Интернет считается самым выгодным рекламным каналом по соотношению цены и эффективности. Если эффективность интернет-рекламы никто не ставит под сомнение, то вот стоимость уже начинает отпугивать некоторых рекламодателей, пишет Business Week. По крайней мере, такая тенденция прослеживается в сети Google.

О том, что рынок интернет-рекламы приближается к насыщению, говорит и замедление темпов роста рекламных доходов Google.

В качестве примера можно привести магазин eBags.com, который в прошлом году потратил от $5 млн до $8 млн на контекстную рекламу различных сумок. Но эта реклама настолько дорогая, что в некоторых случаях за нее приходится отдавать до 45% стоимости рекламируемого товара. Бизнесмены задумываются о том, что дешевле заказать печатную рекламу.

Журналисты Business Week пишут, что таких примеров им известно как минимум полдесятка. Рекламодатели с годовыми бюджетами от $4 млн до $10 млн заявляют о сокращении своего сотрудничества с  Google из-за высоких цен.

На некоторые ключевые слова цены выросли за год на 40—60%, а кое-где даже и больше. Например, в секторе детских товаров запросы подорожали в два раза.

Средний уровень конверсии по переходам с Google находится на уровне 5%, а на некоторых сайтах он значительно ниже. Например, в магазине драгоценностей Ice.com уровень конверсии 0,65%, то есть только один из трехсот посетителей, пришедших по рекламе с Google, что-нибудь здесь покупает. Естественно, при своей дороговизне такая реклама не окупается.

На свободном рынке уровень цен устанавливается балансом спроса и предложения. Если цены растут — значит, спрос превышает предложение. Если для некоторых рекламодателей цена становится слишком высокой, значит, цена приближается к сбалансированному уровню. О том, что рынок интернет-рекламы приближается к насыщению, говорит и замедление темпов роста рекламных доходов Google. В 2006 году они выросли примерно на 80% и превысили $7 млрд, а в этом году рост ожидается всего лишь на уровне 47%.

Источник: habrahabr

Сегодня свой взгляд на интернет-рекламу-2007 представляют аналитики компании eMarketer — одного из наиболее авторитетных экспертных бюро в этой области. Они выделили 10 тенденций, которые будут развиваться в ближайший год.

1. Расходы компаний США на рекламу в Сети достигнут $20 млрд.

Совокупные расходы компаний США на рекламу в Сети по прогнозам eMarketer, в 2007 году достигнут как минимум $19,5 млрд. Это значит, что рост сектора интернет-рекламы по сравнению с 2006 годом составит 19%. Это несколько меньше, чем те темпы роста, которые наблюдались в последние годы (они составляли около 30%). Однако темпы роста в секторе онлайновой рекламы по прежнему в более чем десять раз превзойдут темпы роста в секторе рекламы в целом: последние, по прогнозам eMarketer, в 2007 году составят лишь 1,4%.

Эти цифры позволяют говорить о том, что интернет-реклама и в 2007 будет переживать период бурного и впечатляющего во всех отношениях роста.

2. В сектор видеорекламы придут первые крупные деньги рекламодателей.

По прогнозам eMarketer, в целом в 2007 году сектор онлайновой видеорекламы получит $775 млн. Однако эта цифра составит всего лишь около 4% совокупного объема средств, которые будут направлены компаниями на интернет-рекламу. Таким образом, можно сказать, что видеореклама получит больше пиара, чем реальных вложений, — замечают эксперты eMarketer. По их словам, маркетологи уже готовы к тому, чтобы использовать видеоформаты в своих сетевых рекламных кампаниях, но их все же будет останавливать недостаток площадок для размещения такой рекламы.

3. Расходы компаний на рекламу в социальных сетях достигнут $1 млрд.

Расходы компаний во всем мире на рекламу в социальных сетях в 2007 году достигнут $1 млрд — это более чем в два раза больше, чем в 2006 году ($445 млн) — см. таблицу справа.

Этот рост будет подпитываться увеличение популярности блогов и социальных сетей среди интернет-пользователей всего мира, развитием тематических «нишевых» проектов, а также сделкой Google с MySpace, которая позволит развивать поисковые инструменты в блогах.

4. Начнется рост рынка скачиваемых игр.

В 2007 году начнет активно развиваться рынок цифровых скачиваемых видеоигр, и к 2010 году доля этого сектора составит примерно 22% совокупного рынка программного обеспечения, — предсказывают в eMarketer. Новые игровые консоли будут продвигать не только онлайновые магазины. Time-Warner уже запустила сервис GameTap, который позиционируется как «самый продвинутый» в области видеоигр и специализирующийся на оригинальном контенте — он предполагает распространение игр по подписке. Этот сектор может заинтересовать маркетологов, специализирующихся на Video-on-Demand (VOD).

5. «Меньшинство» в тридцать семь миллионов человек.

Число афроамериканцев и испаноязычных интернет-пользователей в США в 2007 году вырастет до 37 млн человек (в 2006 году их было 35 млн). Эта аудитория продолжит расти более быстрыми темпами, чем совокупный рост числа американских пользователей Сети — и это происходит в течение последних нескольких лет. Что, в свою очередь, дает новые возможности маркетологам при продвижении своей продукции этому сегменту аудитории.

6. Начнется эра мобильного телевидения.

Мобильное телевидение в 2006 году уже сделало первый шаг к профессиональному контенту, а в 2007 году в него будет добавлен и user-generated content — то есть контент, который будут создавать сами пользователи. У рекламодателей и маркетологов в результате появится широчайший выбор новых возможностей.

7. В США сектор электронной коммерции в рамках B2C превысит $200 млрд.

Объем американского сектора электронной коммерции в рамках B2C (business to customer) в 2007 году превысит $200 млрд: по расчетам eMarketer, к концу года он составит $223 млрд. Из них $132 млрд придется на собственно онлайновую продажу товаров, а еще $91 млрд — на туристические услуги. Определенный толчок развитию этого сектора дадут уже существующие клиенты интернет-магазинов, которые просто увеличат свои расходы на приобретение товаров и услуг в Сети. Рост туристического сектора при этом в основном будет подпитываться спросом со стороны состоятельных и любящих путешествовать потребителей.

8. Розничная торговля: лучшая реклама — Word of Mouth («из уст в уста»).

9. Широкополосный доступ: сервисы значат не меньше, чем скорость.

Сегодня широкополосный доступ — это прежде всего набор новых возможностей и сервисов, таких как интернет-телефония (VoIP), которой уже пользуются  30% пользователей, и так далее. По прогнозам eMarketer, в 2007 году интернет-телефонией будет пользоваться каждый четвертый пользователь широкополосного доступа, а в 2010 году доля этих пользователей вырастет до 40%.

10. Цифровые видеомагнитофоны увеличат аудиторию телепередач.

Опасения, что цифровые видеомагнитофоны (DVR) и video-on-demand (VOD) уничтожат телевещание как таковое, что в свою очередь, приведет к тому, что рекламодатели, вкладывающие деньги в телерекламу, потеряют миллиарды долларов — не осуществятся. Однако процесс телевещания и просмотра телепередач определенно меняется, и телеаудитория становится все более фрагментированной, разделенной. Однако одновременно с этим у телевещания появляются и новые возможности для развития. В будущем телеаудитория не только не сократится, но даже и увеличится: все больше людей будут смотреть телевизионный и видеоконтент. Просто делать они это будут иначе: как посредством телевизора, так и через интернет, на экранах мониторов и мобильных устройств. Эксперты eMarketer предсказывают, что сервис VOD к концу 2007 года будет в 30% американских домохозяйств, имеющих телевизор, а к концу 2009 года 30% американских домохозяйств, имеющих телевизор, будут оснащены цифровыми видеомагнитофонами.

Источник: MediaRevolution.

Перевернутая наизнанку реклама Peugeot без всякого сомнения, привлечет внимание большего числа зрителей, чем обычная, поскольку прочитать зеркальный тест, хотя и интересно, но под силу не каждому.

Между тем, идея кампании великолепная — этот грузовик от Peugeot как нельзя лучше подходит для рабочих, поэтому плакат и размещен к строителям. Текст: For builders and other hard working people (~ Для строителей и представителей других тяжелых профессий).

Для оставльных — важен сам факт внимания. А его датское рекламное агентство UNCLE GREY добилось в полной мере.

Индустрия наружной рекламы США сохранит высокие темпы роста в 2007 году, такие прогнозы публикуют американские специалисты. По оценкам PricewaterhouseCoopers в текущем году темпы роста outdoor-отрасли в США составят 7,9%, а по оценкам крупной американской частной инвестиционной компании Veronis Suhler Stevenson — 6,7%. В прошедшем году данный показатель составил также 7,9%.

Основными причинами бурного роста отрасли станут увеличение времени, которое население проводит в транспорте, фрагментация других медиа.

Эксперты Американской ассоциации наружной рекламы (ОААА) предполагают, что наиболее активно будут развиваться такие сегменты наружной рекламы, как реклама в кинотеатрах и на транспорте. Прогнозируется, что темпы роста этих двух сегментов в 2007 г. достигнут, соответственно, 10% и 12%. Одновременно на текущий год в США прогнозируется рост расходов рекламодателей на размещение рекламы на традиционных рекламных щитах — на 5,3% до $4,35 млрд.

Основными причинами бурного роста отрасли станут увеличение времени, которое население проводит в транспорте, фрагментация других медиа, а также внедрение технологических инноваций (установка цифровых дисплеев взамен обычных рекламных конструкций).

По данным исследований, в настоящее время отмечается как интерес крупнейших компаний к интерактивным функциям цифровых экранов (в использовании новых возможностей уже замечены Absolut, Nike и Jeep), так и удешевление стоимости самих экранов, а также возможность использования в них энергосберегающих технологий.// Mediaweek.com

Источник: Outdoor.ru.

Федеральная антимонопольная служба готовится к новой череде судебных тяжб с правительством Москвы. Специалисты ФАС считают, что документы мэрии, касающиеся размещения наружной рекламы в городе, не соответствуют федеральному законодательству. А политика московских властей привела к тому, что столицу превратили в один огромный рекламный носитель.

За год с рекламщиков собрано 1, 7 млрд рублей в целевой бюджетный фонд и еще 600 млн — в виде налога на вмененный доход.

С 1 января в Москве действуют новые правила размещения наружной рекламы. Накануне Нового года с новыми порядками и старыми достижениями в сфере рекламы столичных чиновников и бизнесменов на специальном заседании ознакомил руководитель городского комитета рекламы и информации Владимир Макаров. За год с рекламщиков собрано 1, 7 млрд рублей в целевой бюджетный фонд и еще 600 млн — в виде налога на вмененный доход. Одним из главных достижений 2006 года можно считать составление Москомнаследием списка 3000 памятников культуры и архитектуры, на которых запрещено размещать рекламу. Среди нововведений Макаров отметил запрет на использование передвижных рекламных щитов и конструкций на автомобилях, а также полный запрет рекламы табака.

После чего Владимир Макаров откланялся, сообщив, что ему надо «принимать елки». Слово взяла руководитель территориального управления Федеральной антимонопольной службы по Москве Таисия Ткачева. Написанная столичными чиновниками радужная картина рекламной деятельности на глазах стала меркнуть. Для начала Ткачева пожурила представителей игорного бизнеса, которые недавно в срочном порядке переименовали казино и игорные клубы в «культурно-досуговые учреждения». Потом подвергла сомнению этичность ряда рекламных продуктов. Например, банк, который разместил изображение свиньи-копилки поблизости от мечети на проспекте Мира в дни Рамадана. Затем — фирму «Вэй-Сити», которая «в дни поста размещала обнаженку на автобусных остановках рядом с церквями». Затем глава московского отделения ФАС взялась за правительство Москвы:

- Мне пока не довелось читать 200 страниц новых правил размещения наружной рекламы, которые начинают действовать в Москве с 1 января, но наши специалисты готовятся возбудить дело против мэрии, которая этот документ приняла. К примеру, в правилах предусмотрена всего одна компания, которая будет ведать экспертизацией рекламных конструкций в городе.

Также антимонопольная служба готовится оспаривать около 70 других документов правительства Москвы, включая принятое 4 декабря распоряжение мэра «О распределении социальной рекламы…», в котором установлено, что общий объем социальной рекламы в городе должен составлять 10% всего годового объема наружной рекламы. Такой оброк для коммерческих рекламных операторов (социальная реклама изготавливается и размещается бесплатно) не предусмотрен ни одним федеральным документом.

Попытки представителей комитета по рекламе оправдаться были встречены фразой «Увидимся в суде». После чего досталось ГИБДД Москвы, которая выдает согласования на размещение рекламных конструкций на улицах и трассах. Как выяснилось, СССР еще в 1968 году подписал в Вене конвенцию, один из пунктов которой запрещал размещение рекламы рядом с дорожными знаками. То же самое прописано и в федеральном законе «О рекламе». Однако дорожная милиция и рекламный комитет с этим не считаются и продолжают согласовывать и выдавать разрешения на рекламные плакаты над самыми оживленными транспортными развязками Москвы. Кроме того, как стало ясно из слов Ткачевой, «в городе работает одна эксклюзивная структура, которая занимается совмещением наружной рекламы с дорожными знаками». Одной из главных проблем предстоящего года Таисия Ткачева считает возможность массового появления рекламы на жилых домах в центре (в связи с повальной регистрацией новых ТСЖ). По ее мнению, город и так перегружен яркими плакатами.

- Недавно знакомый фотохудожник из Брюсселя решил сделать фотоальбом о Москве, — пояснила Таисия Ткачева. — Он приехал сюда и с удивлением обнаружил, что не может сделать ни одного снимка исторических зданий, чтобы туда не попала рекламная перетяжка, щит или неоновая вывеска. В результате фотограф отказался от идеи выпуска альбома о столице России. Возможно, именно поэтому поток иностранных туристов в Москву не такой большой, как хотелось бы. Зарабатывать деньги в бюджет — это хорошо, но не ценой превращения Москвы в рекламный носитель.

Борис Устюгов.

Источник: «Известия".

По просьбе ИР редакция MediaRevolution оценила рекламные кампании в рунете и отобрала самые интересные из них.

дожить до отпуска

Не хочешь повторить их судьбу — пей Actimel

Офисные служащие — «золотая» аудитория для многих производителей пищевых продуктов. Обеспеченные потребители перекусывают на работе, бодрят себя кофе и пользуются в это время преимущественно интернетом, будучи практически недоступными для воздействия через другие медиаканалы. Неудивительно, что агентство IQ Marketing использовало Сеть, когда российское представительство производителя молочных продуктов Danone решило предложить питьевой йогурт Actimel «белым воротничкам». Для этих потребителей привлекательной стороной продукта стало не просто повышение иммунитета, как при традиционном обращении Actimel к мамам и семьям, а повышение иммунитета в борьбе с офисным стрессом. А чтобы лучше донести это сообщение, был выбран призыв, никого не оставляющий равнодушным: «Дожить до отпуска!" Изучение блогов подсказало IQ, что такой призыв будет работать — многие авторы онлайновых дневников писали об отпуске как о мечте и без всякой рекламной кампании. Им Actimel предлагается как единственное «средство», помогающее бороться с офисными стрессами и дожить до долгожданного отпуска.

Убедив клиента в уместности вирусной интернет-кампании с жесткими сюжетами (до отпуска доживет не каждый), агентство IQ Marketing привлекло к работе интернет-агентство Promo Interactive, где были разработаны антураж сайта и интерактивные элементы. Было решено сделать сайт в виде консоли с камерами наблюдения, на которых можно увидеть, как офисные сотрудники срываются под влиянием стресса и не доживают до отпуска. А чтобы избежать такого печального исхода, следует пить Actimel. Призыв должен быть особенно понятен зрителям, поскольку показанные ситуации знакомы каждому: не работает принтер, секретарша много болтает, коллеги выключают кондиционер или не дают дверям лифта закрыться. Кроме того, на сайте показана интерактивная карта воображаемого офиса, в которой можно поколотить куклу начальника подручными предметами. Для реалистичности можно загрузить фото своего руководителя.

Сайт продвигался и вирусным образом, и через медийную интернет-рекламу. Баннеры проекта размещались на сайтах, в аудитории которых преобладают офисные служащие, — таких, например, как Lenta.ru и E-xecutive.ru. За первых полтора месяца работы сайт dozhivi.ru посетили около 400 тысяч человек. По подсчетам IQ Marketing, лишь около 160 тыс. из них зашли через баннерную рекламу на почтовых серверах и новостных лентах. «Все остальное — это эффект вируса», — убежден директор по работе с клиентами IQ Marketing Дмитрий Левтеев.

жвачные сайты

Не она ли украла Orbit?

Производитель жевательной резинки Wrigley — одна из самых активных компаний в российском интернете. «Индустрия рекламы» уже рассказывала об онлайн-составляющей кампании «Орбит Лайм». Однако это не единственный онлайновый проект, который разработали для Wrigley специалисты агентства BBDO Moscow. Посетители сайта orbitpro.ru могли принять участие в онлайн-игре «Найди офисного вора», созданной по мотивам телевизионного ролика «Police Offi ce» (в котором у суперагента крадут жевательную резинку «Orbit», но она без труда вычисляет вора в одном из своих коллег). Интернет-пользователям предлагалось почувствовать себя начальником, у которого в подчинении пятеро сотрудников, и один из которых украл со стола начальника пачку жевательной резинки Orbit Professional. Типажи сотрудников характерны для любого офиса: это молодой профессионал, зануда-очкарик, красавица-бездельница, влюбленный в бездельницу лентяй и «просто сотрудник», у которого нет ровно никаких выдающихся внешних качеств. Участнику игры предлагалось внимательно проследить за каждым из персонажей, чтобы посмотреть, не выдаст ли кто из них себя чем-то «подозрительным». На какие черты поведения сотрудников следует особенно обратить внимание, указывали «подсказки» от Orbit, где говорится, что эта резинка чистит зубы так, что вы это чувствуете.

Наконец, вы видите, как кто-то из сотрудников демонстрирует всем белоснежную улыбку, и можете смело крикнуть «Держи вора!"

Сайт eclipsecontact.ru поддерживал кампанию жвачки Eclipse — Cherry Ice. Здесь центральной темой были флирт и свежее (вишневое) дыхание. Баннеры показывали девушку в бинокль, утверждая, что объект может быть ближе, чем кажется. На сайте нужно было дуть в ее сторону, предварительно запа-сясь свежим вишневым дыханием. Силу и свежесть дыхания нужно было регулировать в зависимости от расстояния, на котором находится девушка.

Позже в интернет был перенесен другой рекламный ролик Eclipse — с парочкой в общественной прачечной. Тизерные баннеры спрашивали — чем это они там занимаются? Ссылка вела на сайт icemint.ru, где закольцованно крутилось видео, как де-вушка входит в прачечную, а молодой человек загружает белье в стиральную машину. Надпись на сайте говорила: «Ничего не происходит? Сделай что-нибудь. Им явно нужен ECLIPSE». Если кликнуть по упаковке жвачки, то она летела в окно видео, окошко покрывалось инеем, а герои ролика начинали целоваться.

Для продвижения детского Orbit был создан сайт prozubki.ru, обращенный и к детям, и к родителям. А веселый сайт жвачки Juicy Fruit стал серебряным призером американского конкурса интернет-рекламы и маркетинга The W3 Awards 2006 в категории «Еда и напитки».

Специалисты Wrigley и BBDO сделали интернет необходимой частью медиамикса, разрабатывая в рамках каждой кампании специально адаптированные для онлайна решения, но перекликающиеся с телевизионным креативом.

аренде — нет

Типажные персонажи помогают «УРАЛСИБу» продвигать свои кредиты

Даже такие сложные и «серьезные» финансовые услуги, как ипотечное кредитование, можно продвигать весьма необычным образом, если помнить об особенностях интернета как медиа. В финансовой корпорации «УРАЛСИБ», похоже, неплохо изучили привычки и вкусы пользователей, прежде чем запустить рекламную кампанию «Нет аренде» под девизом «Хватит снимать! Пора покупать!" Ключевую роль в кампании играет специально созданный промосайт.

Сайт Net-Arende.ru выгодно выделяется на фоне ставших привычными кредитных калькуляторов (не учитывающих «скрытые» платежи), постановочных фотографий счастливых покупателей квартир в кредит и списков рациональных аргументов в пользу ипотеки, которые обнаруживаются на сайтах большинства банков, занимающихся ипотекой.

Сюжет посвящен переходу от непростых «теневых» отношений арендаторов и квартирных хозяев к прозрачности схемы «банк — клиент» при покупке квартиры по ипотеке. «Зачем платить чужому дяде?", «Они вечно сосут из вас деньги», «Они вечно все запрещают» — напоминают креативщики посетителям сайта о типичных претензиях к квартирным хозяевам. Персонажи сайта — распространенные типажи современных рантье, ни один из которых не вызывает ни малейшего сочувствия: хитрый мужчина предпенсионного возраста, крашеная блондинка с физиономией продавщицы из сельпо и вечно сующая нос не в свое дело «старая дева».

Язык сайта достаточно прост, при этом используется ряд провокативных приемов и просто прямое обращение к посетителю на «ты». «Как? Снимаете квартиру? Расплатившись с квартирным хозяином, вы кладете деньги ему в карман. Оглянитесь. Все изменилось. Ипотека стала доступнее», — гласит реклама. На сайте есть и «серьезные» разделы с описанием ипотечных услуг, но обращение в них идет не от имени финансовой организации — они сделаны так, чтобы у посетителя складывалось ощущение, будто он сам разбирается в вопросе. При этом троица арендодателей, естественно, изо всех сил мешает посетителю сайта получить ценную информацию об ипотечном кредите. При нажатии на «хочу разобраться», один из колоритных персонажей пообещает сам «разобраться» с любопытным. А при клике на «хочу почитать» хитрый хозяин внезапно увеличится в размерах и ехидно заметит, что «здесь не библиотека». Коварство и корыстность квартирных хозяев проявляются даже во флеш-игре, поиграть в которую можно на сайте. Злобные арендодатели будут пытаться обобрать играющего съемщика до последней копейки, правдами и неправдами отнимая у него спрятанные в разных углах квартиры монетки.

Кампания привлекла внимание необычным игровым подходом — ее единственным заметным недостатком можно назвать слабое включение рекламодателя в коммуникацию: сайт рекламирует скорее ипотеку в целом, чем услуги «УРАЛСИБа».

время миллер

Miller ведет собственный дневник

Компания «ТрансМарк» (SABMiller) поддерживает постоянно действующий клубно-музыкальный проект millertime.ru, озаглавленный «еженедельник клубного эксперта». На его страницах, оформленных как странички бумажного еженедельника, можно найти фоторепортажи из клубов, интервью с диджеями и т. д. На сайте можно было проголосовать за или против новой бутылки Miller объемом 0,5 л в тот момент, когда в российском интернете проводилась обширная кампания, посвященная новой бутылке. Реклама в сети уже не первый раз использовалась в медиамиксе Miller: интернет является для Miller одним из основных каналов коммуникации с потребителем.

Тизерная кампания началась в начале июня. Баннеры размещались как на крупных порталах (Rambler и Mail.ru) и тематических сайтах (Afi sha.ru, MTV.ru, Mp3Search.ru), так и на региональных проектах (Geometria.ru, Irk.ru, E1.ru и т. д.), кроме этого, использовалось размещение в ICQ. Баннеры, разработанные агентством Victory S. A., отличались использованием звука, что, по мнению представителей агентства, позволило привлечь внимание даже искушенных интернет-пользователей.

спецагент Соня Феникс спасает Casio

Casio предоставил возможность почувствовать себя напарником этой блондинки…

Для поддержки Casio Exilim EX-Z1000 — нового фотоаппарата в слим-линейке Exilim — компания Casio использовала онлайн-квест «Миссия Exilim».

Игроку надо было почувствовать себя специальным агентом и помочь своей напарнице — Соне Феникс (блондинке с серыми глазами и ростом 178 см) отыскать украденный из штаб-квартиры в Гамбурге Casio Exilim EX-Z1000. Фотоаппарат, как следует из досье, похитила S.P.Y. — криминальная организация, специализирующаяся на шпионаже в сфере высоких технологий. Агенты S.P.Y. уже договорились о продаже фотоаппарата с потенциальным покупателем и готовы передать ему камеру. Как сказано в досье, передача состоится совсем скоро в одной из европейских столиц. Но у участника игры есть возможность этому помешать: надо всего лишь по фотографиям опознать город, где состоится передача, и отправить туда суперагента. После того как пользователь по картинкам телебашни без труда опознает Берлин, именно туда и отправляется спасать фотоаппарат агент Соня Феникс.

На промосайте фотоаппарата проводился розыгрыш призов, при регистрации на конкурсе надо было ответить на два вопроса, связанных с торговой маркой, а также пройти игру до конца, правильно угадав город. Шансы получить приз повышались, если пользователь рассылал электронные открытки с информацией об акции «Миссия EXILIM» на существующие электронные адреса своих друзей и знакомых.

Главным призом была сама рекламируемая камера. Среди остальных призов — DVD с фильмом «Миссия невыполнима — 3», фирменные футболки и CD с учебником по цифровой фотографии.

схватка за Saab

…а Saab — героем «Бойцовского клуба"

Продавцы автомобилей Saab выбрали нестандартный способ рассказать своим российским клиентам о том, что они снизили цены. Рекламная кампания в интернете привлекала посетителей на промосайт «Схватка за Saab» (saab-fi ght.ru), на котором молодые яппи, уже счастливые обладатели новых автомобилей со скидкой, с гордостью демонстрируют синяки и царапины, которые они заработали в давке с конкурентами за свои новые автомобили Saab.

Обращение к посетителям содержит бизнес-терминологию, что неудивительно: кампания нацелена на высокооплачиваемых менеджеров среднего звена. «Обойдите всех конкурентов, проявите себя!" — призывают создатели сайта в духе корпоративных тренингов.

Баннеры, рекламирующие проект, размещались на российских сайтах с деловой аудиторией и на крупных порталах. Рекламные носители предупреждали, что желающих купить новый Saab по специальной цене ожидает настоящая «схватка».

Источник: "Индустрия рекламы"

Корпорация Microsoft собирается использовать свои онлайновые ресурсы для размещения рекламы, учитывающей индивидуальные предпочтения клиентов. Она надеется отобрать долю рынка у нынешних лидеров рынка онлайновой рекламы Google и Yahoo!

Корпорация Microsoft планирует использовать почтовую службу Hotmail, новостной раздел поискового портала msn.com и другие свои онлайновые ресурсы в качестве платформы для целевой рекламы.

Корпорация Microsoft планирует использовать почтовую службу Hotmail, новостной раздел поискового портала msn.com и другие свои онлайновые ресурсы в качестве платформы для целевой рекламы. Hotmail сейчас является самой популярной почтовой службой в мире — число ее клиентов составляет порядка 263 млн. Данные об этих клиентах Microsoft объединяет с информацией об их поисковых запросах. Стандартная процедура регистрации на бесплатной почте Hotmail предусматривает ответы на 13 вопросов. В частности, пользователя просят указать возраст, род занятий и адрес (правда, отвечать на эти вопросы необязательно). Когда пользователи ищут информацию на службе Live Search, система сохраняет как сами запросы, так и сведения о том, какую именно из найденных ссылок клиент задействовал.

«Подобные данные могут стать очень ценным подспорьем для рекламодателей, — говорит Крис Добсон, глава подразделения глобальной рекламы Microsoft. — Зная предпочтения пользователей, компания может более целенаправленно предлагать им нужные продукты, не отнимая времени заведомо невостребованной рекламой». Руководство Microsoft подчеркивает, что система целевой рекламы сохраняет анонимность пользователей, т. е. не передает рекламодателям сведений о конкретных именах и адресах.

Вместе с тем система целевой рекламы позволяет выдавать каждому клиенту свой вариант рекламного предложения. «Допустим, пользователь сравнивает цены на автомобили, — говорит представительница Microsoft. — Если это 25-летний житель большого города, работающий финансовым аналитиком, то, скажем, компания BMW, вероятно, предложит ему рекламу модели Mini Cooper. Если же это 45-летний житель пригорода и отец большого семейства, для него больше подойдет модель X5».

Система работает сравнительно просто. Рекламодатель, заинтересованный в определенной демографической категории, платит Microsoft за работу с этой категорией. Когда клиент вводит на портале Live Search поисковый запрос «сравнить цены автомобилей», это служит сигналом о том, что он, возможно, готовится к покупке машины. Тогда система обращается к базе данных о клиентах Hotmail. Если найденные личные данные совпадают с характеристиками нужной категории, на сайтах Microsoft этому пользователю в следующий раз будет показана реклама автомобиля. «Мы знаем, какие сайты люди посещают и о чем на этих сайтах спрашивают, — говорит Добсон. — Соответственно, мы можем сделать выводы об их интересах». Тесты, проведенные Microsoft в США, показали, что подобная целевая реклама позволяет увеличить частоту переходов по рекламным ссылкам на 76%.

«Мы наблюдаем лишь раннюю стадию развития рекламы, ориентированной на поведение, но можно сказать, что для таких технологий сейчас самое время, — говорит Саймон Эндрюс, директор по стратегиям рекламной корпорации MindShare. — Очень важно знать, какие именно ресурсы люди посещают». MindShare и раньше размещала рекламу на Hotmail и других популярных онлайновых службах, однако до сих пор эта реклама не была столь прицельной — в лучшем случае рекламодатель мог учесть, в какой стране находится клиент.

В квартале, завершившемся 30 сентября, доходы Microsoft от онлайновой рекламы выросли на 5% (абсолютные показатели компания не называет). За тот же период рекламные доходы Google подскочили на 70% до $2,69 млрд, Yahoo! — на 18% до $1,16 млрд.

Аарон Патрик, WSJ.

Перевод Александра Силонова.

Источник: «Ведомости".

>> Как стало известно ИР, главный редактор журнала SmartMoney Леонид Бершидский переходит на работу в компанию «КИТ Финанс». На новом месте Бершидский будет заниматься проектами, не связанными с медиабизнесом.

До сих пор Леонид Бершидский занимался только издательской деятельностью. Причем за ним закрепилась репутация образцового стартапера. За последние годы своей профессиональной карьеры он не задерживался на одном месте надолго. В 2004 году Бершидский стал издателем русскоязычных версий журналов Newsweek и Forbes, уже в начале 2005 года занялся ребрендингом «Огонька», в марте 2006 года запустил SmartMoney.

У Бершидского есть диплом французской бизнес-школы INSEAD (MBA). Директор по персоналу группы «Амедиа» Ирина Баранова (помогла перейти Бершидско-му в «Огонек», будучи хедхантером в Ward Howell) считает, что профессиональные качества и учеба в INSEAD позволят Бершид-скому достичь успеха и не в издательском бизнесе.

Несмотря на то что источники ИР в Independent Media (издатель SmartMoney) подтверждают информацию о переходе Бершидского в «КИТ Финанс», сам Леонид эту информацию опровергает. В финансовой компании также не стали комментировать возможное появление издателя в своих рядах.

>> Начальник управления контроля и надзора за соблюдением законодательства «О рекламе» ФАС Сергей Пузыревский занялся будущим рекламной отрасли. В ответ на жалобу производителей FMCG премьеру Михаилу Фрадкову и главе МЭРТ Герману Грефу на то, что сокращение рекламного времени с 2008 года до 15% в час сильно ударит по инвестпри-влекательности России, ФАС провел заседание рабочей группы. Участники заседания, среди которых были члены АКАР, размышляли над тем, перенести срок действия ограничений на 2010 год либо вообще от ограничений отказаться. Президент АКАР Сергей Пискарев активно высказывался за последнее. В итоге Пузы-ревский направил в правительство письмо, в котором пообещал вынести рекомендации к весне 2007 года.

>> Председатель совета директоров санкт-петербургского банка «Россия» Юрий Ковальчук решил еще больше сблизить телекомпании РЕН ТВ и ТРК «Петербург». Недавно банк «Россия» при посредничестве ИК «Аброс» стал крупнейшим акционером федерального телеканала ТРК «Петербург», получив 35% акций канала. А теперь «Аброс» стал и владельцем пакета РЕН ТВ.

В компании не раскрывают его размер, а также не говорят, у кого купили акции. Ранее по 35% акций РЕН ТВ имели компании «Северсталь» и «Сургутнефтегаз», а 30% акций находились у немецкой медиаком-пании RTL Group. Совет директоров РЕН ТВ возглавит председатель совета директоров «Аброса» Любовь Совершаева.

>> Сергей Моисеев, член совета директоров группы SPN и основатель BTL-агентства Marketing Communications (вошло в группу в сентябре этого года), избран на пост президента РАМУ. Это «второй приход» Моисеева в ассоциацию. Он руководил РАМУ в течение трех лет с момента ее организации в 2001 году. В промежуток с 2004 по 2006 год президентом РАМУ являлась Ирина Васенина, которая недавно возглавила новообразованный BTL-коми-тет АКАР. По словам Моисеева, работа с этим комитетом будет тесной, но у каждой организации есть своя зона ответственности: «АКАР занимается верхней частью айсберга. Это взаимодействие с другими участниками маркетингового поля, с законодательными и регулирующими органами. РАМУ больше работает непосредственно с потребителем».

>> Две крупные медиакомпании в конце года объявили о выпуске кредитных нот. Холдинг «Проф-Медиа» разместил CLN среди фондов Европы и Азии на сумму $250 млн. Канал ТНТ воспользовался тем же инструментом для привлечения $60 млн. Срок погашения бумаг в первом случае составляет два года, во втором — четыре. Привлеченные средства гендиректор телеканала Роман Петренко планирует потратить на реструктуризацию региональных активов и перевод их под контроль компании «ТНТ-Регионы», а также приобретение 10 новых региональных станций. «Проф-Медиа» направит полученную сумму на финансирование последних приобретений (телеканалы ТВ3, «2?2», «Рамблер ТВ», интернет-портал «Рамблер»)

>> В декабре глава ИД Creative Media Ирина Силаева договорилась с «Вариант Медиа» о продаже рекламы в журнал «Женские секреты», а сейчас покупает лицензию на его выпуск. Предположительно «Женские секреты» от Creative Media появятся в марте 2007. По словам Ирины Силаевой, сегодня ниша женских журналов — самая рекламоемкая. «Выбор пал на „Женские секреты“ из-за того, что все качественные лицензионные иностранные женские издания на рынке уже присутствуют, а запускать журнал с нуля слишком затратно, и долго ждать результат», — добавляет она. По словам главного редактора „Домашнего очага“ Марии Виноградовой, успех «Женских секретов» будет зависеть от инвестиций Creative Media в издание и масштабности изменений в самом журнале — контенте и внешнем виде. Пока в ИД эту сумму не разглашают, как и стоимость лицензии.

>> Глава крупнейшей медиагруппы Италии Arnoldo Mondadori Editore, дочь экспремьера Сильвио Берлускони Марина прощупывает российскую медиапочву. Компания запускает фэшн-еженедельник Grazia совместно с ИД Independent Media Sanoma Magazines. До конца января Grazia будет выходить в тестовом режиме. «За выпуск Grazia берутся два сильных игрока, поэтому журнал, несомненно, составит конкуренцию существующим изданиям, — считает Рэм Петров, управляющий партнер «Прогрессив Медиа», издатель журнала «In Style Россия». — Но это не будет непосредственная конкуренция, так как у итальянского журнала отличная от остальных фэшн-продуктов периодичность. Поэтому читательницы журналов о моде будут покупать и Grazia, и ежемесячные издания».

>> Совет директоров «Газпром-Медиа» сменил руководство газеты «Трибуна» — на место гендиректора Василия Богатырева назначен замгендиректора «Известий», Николай Васильев. Богатырев стал гендиректором «Трибуны» в 2005 году. После этого с 2006 года тираж газеты вырос в 3,5 раза. Сегодня он составляет около 124 тыс. экземпляров. Очевидно, выбор Васильева связан с желанием «Газпром-Медиа» усилить позиции «Трибуны» как рекламной площадки. Будучи заместителем гендиректора «Известий», Васильев в 2006 году увеличил количество рекламы в газете на 30%. По словам Васильева, формат «Трибуны» — еженедельная общественно-политическая газета — не претерпит изменений.

>> Директором по рекламе издательского дома «Комсомольская правда» назначен Владислав Гемст, который раньше руководил в ИД отделом национальной рекламы. Конкуренты считают, что Гемст хорошо знает рекламную кухню КП. По мнению Елены Масарской, руководителя одного из отделов департамента рекламы ИД «Аргументы и факты», Гемсту на новой должности нужно будет лишь удержать накопленный рекламный вес, который имеет издание на рынке. По данным TNS Gallup AdFact, в первом полугодии 2006 года КП занимала первое место по затратам рекламодателей среди информационно-развлекательных газет (21%), на втором месте шли «Аргументы и факты» (13,7%).

Источник: Журнал «Индустрия рекламы»

Уже через неделю в столице днем с огнем не сыщешь щитов с рекламой сигарет, исчезнет звуковая реклама в вагонах метро, автобусах и маршрутках, а также билборды, мешающие дорожному движению. Вместо этого москвичей будет окружать больше социальной рекламы.

Изменения на улицах и в других общественных местах будут заметны уже с 1 января, с этого времени вступают в силу некоторые статьи принятого в июле Закона о рекламе.

Как обещают законодатели, с Нового года рекламные вывески будут гармонировать с историческим обликом города. Такие нововведения обсуждали на «круглом столе» Московской международной бизнес-ассоциации (ММБА) с председателем Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимиром Макаровым.

Для москвичей

Изменения на улицах и в других общественных местах будут заметны уже с 1 января, с этого времени вступают в силу некоторые статьи принятого в июле Закона о рекламе. Проснувшись после новогоднего праздника и выглянув в окно или выйдя на прогулку, вы отметите ряд позитивных изменений. К примеру, исчезнут передвижные рекламные конструкции. Размером с большие грузовики, они загораживают обзор, мешают ориентированию на местности. Московские власти искоренят рекламу табачных изделий. Кстати, такова и общемировая тенденция. А вот освободившееся пространство, всего 5% общих площадей, будет отдано под социальную рекламу.

- В новом законе определение социальной рекламы прописано четко, — пояснила руководитель Территориального управления по Москве и Московской области Министерства по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства РФ Таисия Ткачева. — Раньше у нас под видом социальной рекламы на улицы «проникали» щиты с личными поздравлениями или объяснениями в любви, теперь этого не будет. Социальной признается только реклама, направленная на благотворительность, культивирующая общечеловеческие ценности.

Улицы освободят от рекламных вывесок, совмещенных с дорожными знаками. Пока они в большом количестве встречаются на Третьем транспортном кольце и крупнейших московских магистралях. — Сейчас не найдешь указателя на доме, карт местности на автобусных остановках, а рекламных щитов все больше и больше, — посетовал заместитель председателя Московской городской думы Андрей Метельский.- Реклама должна существовать не ради самой себя, а и служить жителям города. Если так будет продолжаться, то скоро мы будем жить не в домах, а в рекламных конструкциях.

Кстати, сами жители домов теперь обретут право голоса. Москвичи наделяются правом разрешать или запрещать размещение наружной рекламы еще на начальной стадии. Это касается также нравственной составляющей билбордов. К примеру, если вы против щита с голыми мужчинами, которые сегодня рекламируют сеть «Арбат Престиж», то можете смело пожаловаться в Территориальное управление по антимонопольной политике. Пока официальных споров между рекламодателями и жителями домов не возникало. Однако неофициальные обращения поступают, и решаются они практически моментально. Обычно структуры, размещающие рекламу на жилых домах, идут навстречу жителям и снимают неугодные им стенды, пусть и размещены они абсолютно легитимно.

Кроме того, чиновники намерены активнее бороться с «зонтичной» рекламой, которая пропагандирует нечто, не относящееся к продукту или услуге. Помните рекламу водки под видом минералки? Сейчас такую практику «рекламных игр» проводят игровые заведения. Исторический для них момент они решили переждать под маской культурно-развлекательных центров. А растяжки у одного из казино даже стилизованы под дорожный знак.

Для предпринимателей

В следующем году, по прогнозам специалистов, ожидается укрупнение рынка наружной рекламы. За прошедший год произошел ряд слияний и поглощений большими компаниями мелких.
На рынок наружной рекламы выходят крупные зарубежные игроки. Если до прошлого года на рынке была только одна фирма с зарубежным капиталом, то сегодня их уже несколько.
 — Это положительная тенденция, поскольку способствует продвижению современных и модных технологий, — заметил Владимир Макаров. — Второй плюс нового закона — заявители получат право согласовывать размещение своей рекламы в соответствующих организациях. Выдача же разрешений по-прежнему будет происходить через службу одного окна.

Вера Шершнева.

Источник: «Вечерняя Москва".

В 2006 году в медиабаинговом сегменте российского рекламного рынка конкуренция между крупными международными коммуникационными холдингами значительно обострилась, что привело к усилению процесса консолидации среди агентств. Участники рынка уверены, что в будущем году эта тенденция сохранится.

Участники рынка обращают внимание на то, что в этом году серьезно усилила свои позиции в медиаселлинговом сегменте компания «Алькасар».

Вопреки прогнозам рынок телерекламы продолжает расти бурными темпами: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за девять месяцев 2006 года его объем составил более 2 млрд долл., то есть на 35% больше, чем за тот же период прошлого года. Новый закон «О рекламе», значительно ограничивший объем телерекламы (с 15 до 12 минут в час) приостановит рост сегмента, но незначительно: эксперты ожидают, что по итогам года рост рынка составит не менее 27—30%, а его объем — около 2,9 млрд долл.

Участники рынка обращают внимание на то, что в этом году серьезно усилила свои позиции в медиаселлинговом сегменте компания «Алькасар». Напомним, в сентябре телеканал «РЕН ТВ», до этого работавший с «Видео Интернешнл», заявил о переходе к «Алькасару». Кроме того, «Алькасар» будет продавать рекламу телекомпании «Петербург — Пятый канал», возвратившейся в октябре в федеральный эфир. Позже стало известно, что «НТВ Медиа» (продавец рекламных возможностей федерального эфира НТВ и ТНТ) и «Алькасар» договорились о пакетных продажах рекламных возможностей телеканалов НТВ, ТНТ, ТВЦ и РЕН ТВ. Эксперты отмечают, что появление на телерекламном рынке еще одного крупного медиасселлера дает агентствам дополнительные возможности для более гибкого ценообразования. «В этом году некоторые телеканалы выбрали новых продавцов своих рекламных возможностей, что в итоге привело к появлению новых вариантов для оптимизации размещения телерекламы», — говорит медиа­директор компании ZenithOptimedia Russia Алексей Букин.

В начале 90-х считалось, что российский рекламный рынок будет развиваться по собственному пути: крупные агентства предпочитали работать с российскими партнерами. Однако время показало, что доминирующие позиции занимают сетевые агентства, входящие в один из четырех глобальных коммуникационных холдингов: WPP, Omnicom, Interpublic и Publicis. Несмотря на активный переход клиентов из одного агентства в другое, они, как и прежде, выбирают «сетевиков». «Продавцы электроники и бытовой техники, такие как «М. Видео», в этом году решили объединить свои бюджеты в руках крупнейших медийных агентств», — отмечает генеральный директор агентства Initiative Анна Яковлева. По словам экспертов, раньше многие крупные компании, например торговые сети, часто продвигали свои товары и услуги не только с помощью рекламных агентств, но и самостоятельно.

Среди крупнейших изменений 2006 года участники рынка отмечают перевод медийных бюджетов «Лебедянского» и «Евросети» (20 млн и 25 млн долл. соответственно, по экспертным оценкам) агентству Vizeum (Aegis Media/OKS). Ранее эти компании обслуживали OMD Media Direction (входит в BBDO Russia Group) и Optimum Media OMD (входит в DDB Russia Group). Медийное агентство сменил и ЛУКОЙЛ (бюджет — 35 млн долл.): с 2007 года его обслуживанием займется Optimum Media OMD.

На фоне тендеров происходили и изменения в структуре агентств. Летом крупнейший коммуникационный холдинг Omnicom решил объединить свои российские медиабаинговые подразделения: OMD Media Direction и Media Wise, входящие в BBDO Russia Group, и Optimum Media OMD, входящее в DDB Russia Group. Участники рынка уверены, что объединенная компания, получившая название OPera, станет третьей по величине на рынке после группы WPP и Starcom MediaVest. Действительно, общий биллинг агентств (по данным компании), входящих в OPera, по итогам 2005 года составил 551 млн долл. А в ноябре было объявлено о стратегическом партнерстве агентства Sorec Media с OPera. Оборот Sorec Media по итогам 2005 года эксперты оценивают в 90 млн долл.

В октябре Omnicom Media Group (OMG) открыла в России представительство входящей в него международной сети PHD Worldwide. Агентство было запущено на базе компании Media Wise, которая также входит в структуру OMG. По словам генерального директора компании PHD Worldwide Дэвида Пэтиссона, появление агентства в России является частью мировой стратегии по расширению бренда PHD.

В конце декабря стало известно об объединении медийных подразделений группы компаний BBDO. В новую структуру войдут агентства OMD Media Direction, PHD, баинговая компания Code of Trade и OMD Metrics. Возглавит группу бывший президент рекламного холдинга Starcom MediaVest Group Дмитрий Бартенев, который до последнего времени был директором по развитию бизнеса в News Outdoor Group. Управление всеми медиаструктурами BBDO Russia передано лондонскому офису OMG, в который входят BBDO Russia и DDB Russia. Дмитрий Бартенев, таким образом, будет подчиняться непосредственно руковод­ству OMG Europe. Эксперты отмечают, что структурные изменения в BBDO связаны в первую очередь с ослаблением позиций компании в медиабаинговом сегменте рынка.

В ноябре французская консалтинговая компания RECMA обнародовала очередной рейтинг конкурентоспособности медиаагентств. Эксперты компании оценили деятельность 14 российских сетевых компаний. В нынешнем отчете российские баинговые агентства впервые удостоились высшего балла А+ и низшего — С. Согласно ему в 2006 году существенно улучшили свои показатели агентства, входящие в холдинг Publicis Groupe Media (Starcom, MediaVest и ZenithOptimedia). Существенный рост продемонстрировало агентство Vizeum (входит в Aegis Media/OKS). В то же время участники российского рекламного рынка в целом критично оценивают данные рейтинга RECMA. Анна Яковлева из Initiative полагает, что он слабо отражает реалии российского рынка и требует серьезной доработки, «например непонятна методика, по которой RECMA оценивала работу агентств». В медиа­агентствах, представляющих в России группу Omnicom, также недовольные данными рейтинга. В ближайшее время представители группы намерены встретиться с руководством RECMA, чтобы обсудить проблемы, связанные с составлением рейтинга.

Владислав Литовка.

Источник: «РБК daily».

11 операторов наружной рекламы Казани одновременно подали заявления в арбитражный суд Татарстана о признании незаконным бездействие исполнительного комитета города. Они требуют выдать им разрешения на установку рекламных конструкций на следующие пять лет, как предусмотрено законом «О рекламе». Многочисленные обращения в арбитражный суд последовали после того, как истек двухмесячный срок рассмотрения заявлений о выдаче разрешений.

Если владельцам рекламных конструкций удастся обязать исполком Казани перейти на долгосрочные договоры, это будет означать признание за ними законных прав на использование 1800 рекламных щитов.

По данным Ассоциации распространителей наружной рекламы (АРНР) Казани, заявления в арбитраж подали компании ЗАО «Фирма Вилла», «MAKC», «Медиа-Лэнд», «Исида», «РАНТ», «Рекламный мир», «Феникс» и другие. На этой неделе арбитражный суд Татарстана приступил к предварительному рассмотрению первых четырех дел из этой серии, правда, при отсутствии представителей ответчика.

Если владельцам рекламных конструкций удастся обязать исполком Казани перейти на долгосрочные договоры, это будет означать признание за ними законных прав на использование 1800 рекламных щитов. Если выиграет муниципалитет, то власти смогут выставить на торги права аренды на рекламные конструкции, составляющие 80% казанской индустрии наружной рекламы, а местные компании потеряют бизнес.

Справка
По данным АРНР Казани, емкость наружной рекламы Казани составляет $3 млн. 80% рынка контролируют 5 крупнейших фирм, среди них NEON-ART M, «Максимал» (торговая марка «МАКС»), «Агентство „Рекламный мир“». Всего на рынке работает 25 фирм, в которых занято 3 тыс. человек.

Источник: «Коммерсантъ Казань".

Вчера Демократическая партия России объявила о своем желании издавать собственную газету с названием «Живой журнал». Представители партии говорят, что хотят при помощи издания привлечь внимание к сообществу тех, кто ведет интернет-дневники. Однако пока издателям лишь удалось привлечь внимание двух компаний: компании Six Аpart, владеющей сервисом Livejournal («Живой журнал»), и ОАО «ТНТ-Телесеть», зарегистрировавшего товарный знак «Живой журнал» на территории России.

Демократическая партия России зарегистрировала в Росохранкультуре название «Живой журнал» (Live Journal) в категории «печатное издание».

О том, что Демократическая партия России зарегистрировала в Росохранкультуре название «Живой журнал» (Live Journal) в категории «печатное издание», РБК daily рассказал председатель исполкома партии Вячеслав Смирнов. «Служба долго проверяла законность такой регистрации, сделала все юридические запросы. Выяснилось, что как СМИ «Живой журнал» в России вообще не зарегистрирован. Это название никому не принад-лежит, оно раскручено, поэтому мы решили использовать его как название газеты», — говорит он. По словам г-на Смирнова, тираж газеты, которая будет выходить раз в две недели, составит 40 тыс. экз. Кроме того, партия планирует издавать и глянцевый журнал с таким же названием, его тираж будет меньше — 10 тыс. экз. Издания будут распространяться бесплатно в клубах, ресторанах и вузах Москвы. В следующем году партия планирует издавать и собственную партийную газету «Время ДПР», поэтому «Живой журнал» практически «не будет содержать политических материалов». «Это больше товарищеский проект руководства партии, мы могли бы назвать газету «Блог», но тогда название не было бы таким скандальным», — признается г-н Смирнов.

С тем, что такое издание «принесет партии скандальность», соглашается и руководитель отдела блогов компании «Суп» Антон Носик. «Пока они только зарегистрировали это печатное СМИ, но, если они начнут его издавать, возникнут серьезные правовые последствия. Обладателем этого товарного знака является компания Six Apart», — говорит г-н Носик. Напомним, владелец международного блог-сервиса Livejournal компания Six Apart и российская компания «Суп» этой осенью заключили соглашение, по которому «Суп» будет развивать русскоязычный сегмент службы интернет-дневников. «У нас нет никакого желания ни с кем ссориться. Надеюсь, нам удастся их отговорить», — говорит директор по маркетингу компании «Суп» Иван Засурский. Однако Вячеслав Смирнов уверен, что проблем с владельцами блог-сервиса у Демократической партии не возникнет. «Я думаю, Six Apart будет полезно это сотрудничество, мы ведь просто бесплатно популяризируем это направление», — говорит он.

С тем, что проблем с другими правообладателями может и не возникнуть, соглашается советник руководителя Росохранкультуры Евгений Стрельчик. «Если Six Apart зарегистрировало это название просто как торговую марку, то проблем с регистрацией СМИ с таким же названием в России быть не должно. Таким же образом вы можете издавать, например, журнал Coca Cola News при условии, что СМИ с таким же названием не зарегистрировано», — говорит г-н Стрельчик.
Однако юристы считают, что у партии все же могут возникнуть проблемы. «Если Six Apart сразу после подачи соб-ственной заявки обратилась за международной регистрацией товарного знака и при этом зарегистрировала его по 16-му классу (в этот класс входят печатные СМИ. — РБК daily), то у партии могут возникнуть проблемы. Но если этого не было, то они могут издавать газету», — говорит директор Центра правовой защиты интеллектуальной собственности Владимир Энтин. Он напоминает, что история с «Живым журналом» не единственный случай, когда компания в России регистрирует название СМИ, которое используется как товарный знак за рубежом. «У издателей дайджеста Russia Today в США были претензии к телеканалу Russia Today, но, так как последний был зарегистрирован в России, претензии были сняты», — вспоминает г-н Энтин.

С ним соглашается управляющий партнер коллегии юристов СМИ Федор Кравченко: «Я бы посоветовал Six Apart зарегистрировать в России этот товарный знак в отношении интерактивных сервисов, тогда они смогут защитить свои права на такой извест-ный во всем мире товарный знак». Г-н Кравченко считает, что у партии возникнут проблемы и с другой компанией: «По данным Роспатента, ОАО «ТНТ-Телесеть» уже зарегистрировало товарный знак «Живой журнал» по этому классу, и если они обратятся в суд, то выиграют дело», — говорит он. Как сообщили РБК daily в департаменте внеэфирного промоушна телеканала ТНТ, на телеканале существовала программа реалити-шоу «Живой журнал», которая появилась в октябре 2004 года и шла до 2005 года в будни. «Судебные баталии могут развернуться между Six Apart и ТНТ», — предсказывает г-н Кравченко.

Ольга Гончарова, Владислав Литовка.

Источник: «РБК daily».

Федеральная антимонопольная служба потребовала от телекомпании «Триада» заплатить штраф в размере 40 тысяч рублей за показанный в молодежной передаче «Non Stop» сюжет «Коктейль-шоу», где демонстрировалось приготовление напитков с использованием алкоголя. Сотрудники ведомства посчитали, что данный сюжет можно отнести к рекламе алкогольных напитков.

Суд решил, что информация о коктейлях, приготовленных с использованием алкогольных напитков, сопровождающаяся положительными отзывами об их вкусовых качествах.

Телекомпания с мнением ФАС не согласилась, и обратилась с исковым заявлением в Арбитражный суд Новгородской области. По заявлению представителей телекомпании «сюжет распространялся в программе нерекламного характера». Кроме того, в нем не привлекалось внимание к конкретной марке товара. При этом «наличие в демонстрируемых в сюжете коктейлях безалкогольных ингредиентов не позволяет однозначно отнести эти коктейли к алкогольным напиткам, распространение рекламы которых вменено в вину ЗАО «ТК „Триада“».

Несмотря на это, суд решил, что информация о коктейлях, приготовленных с использованием алкогольных напитков, сопровождающаяся положительными отзывами об их вкусовых качествах, в совокупности с заключительной фразой сюжета: «Мы рассмотрели несколько коктейлей, которые вы можете попробовать и заказать в любом клубе нашего города» — позволяет формировать и поддерживать у неопределенного круга лиц интерес к коктейлям, приготовленным с использованием алкогольных напитков, а также способствовать их реализации. Следовательно, такая информация считается рекламой, и телекомпания обязана выплатить штраф. (Постановление ФАС СЗО от 20 ноября 2006 г. N А44—1389/2006—14а).

Источник: www.klerk.ru.

Депутаты Госдумы намерены ограничить монополизм в наружной рекламе не так радикально, как планировали первоначально. Теперь они предлагают разрешить одной компании владеть не 25%, а 35% рекламных мест на территории муниципалитета. В любом случае наружная реклама станет первым рынком, где доли крупнейших игроков ограничат законодательно, констатируют эксперты.

Депутат Владимир Мединский хочет защитить наружную рекламу от монополизма Фото: Александр Миридонов, «Коммерсантъ».

Депутаты из фракции «Единая Россия» переписали уже внесенный ими в Госдуму законопроект «О внесении изменений в ст. 19 и 33 ФЗ 'О рекламе'". Он вводил конкурсное распределение рекламных мест и ограничивал долю разрешений на установку рекламоносителей для одной компании 25% от их общего количества. Новый текст с пояснительной заметкой был размещен на сайте зампреда комитета по экономполитике Владимира Мединского. В тексте учтены пожелания антимонопольной службы (ФАС) и операторов, уверяет источник Ъ в Госдуме. Законопроект по-прежнему предусматривает, что договоры на установку рекламных конструкций заключаются по итогам конкурса. Однако его участником, согласно измененному тексту, может быть компания, имеющая меньше 35% от общего числа разрешений, выданных муниципалитетом, что соответствует минимальной планке доминирующего положения на рынке по закону «О конкуренции». «Это было наше пожелание — повысить планку до 35%",- рассказал Ъ замруководителя ФАС Андрей Кашеваров.

Гендиректор агентства «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин говорит, что наружная реклама может стать первой отраслью, где вводятся ограничения доли ведущих игроков. Впрочем, сейчас превышение оператором доли в 35% возможно лишь в небольших городах, из миллионников выделяется только Нижний Новгород (где аффилированные с News Outdoor Russia компании занимают более 70% рынка). В News Outdoor Russia отказались от комментариев. Российский рынок наружной рекламы в 2006 году вырастет, по оценке ZenithOptimedia, на 30% — до $1,2 млрд. Крупнейшие операторы — News Outdoor (20% рынка) и Gallery (8%).

Совладелец «Вера & Олимп» Дмитрий Дюмин считает новое ограничение «более разумным». Исполнительный директор компании «Реклама-Сервис» Наталья Самойлова полагает, что необходимо также внести подобные лимиты и по форматам рекламоносителей: «Одна фирма, не превышая совокупной доли в 35%, может доминировать по числу щитов 6х3 м, другая — по крышным установкам, третья — по тумбам. И каждая будет монополистом в своей нише». При этом операторы напоминают, что ФАС так до сих пор не дала официального заключения, является ли наружная реклама самостоятельным рынком или сегментом единого медиарекламного рынка. «Если это лишь сегмент, то никаких ограничений не должно быть вовсе»,- говорит господин Дюмин.

Эксперты также обращают внимание, что уточненный законопроект не отменяет конкурсы на уже используемые рекламные места. Только теперь они должны проводиться не с 1 июля 2007 года, как планировалось ранее, а по истечении договоров. Один из авторов поправок заверил Ъ, что законопроект не запрещает продление властями уже действующих договоров. «К сожалению, из текста это не следует»,- возражает представитель АКАР Андрей Конин. Он напоминает, что во многих городах договоры с операторами заключаются всего на один год. «Получается, что ежегодно владелец должен выкупать на конкурсе свое же место. Ни о каких инвестициях в высокотехнологичные конструкции тут не может быть и речи»,- подчеркивает господин Конин.

Сергей Соболев, Юлия Куликова.

Источник: «Коммерсантъ".

Депутаты Московской городской думы внесли изменения в проект закона о профилактике наркомании, согласно которым доля антинаркотических пропагандистских и агитационных сообщений и материалов в общем ежегодном объеме социальной рекламы, размещаемой органами государственной власти города Москвы, должна составлять не менее 10%.

Речь в первую очередь идет о наружной рекламе как об одном из способов борьбы с распространением и употреблением наркотических веществ. Ранее работа, проведенная в этом направлении, была признана неэффективной.

Законопроект о профилактики наркомании были принят накануне во втором чтении. Работа над поправками продлится до 31 января 2007 года.

Outdoor.ru, по материалам "Вестей-Москва".