Участникам бизнеса наружной рекламы предстоит осваивать новые правила игры. В пятницу депутаты Госдумы в третьем чтении приняли изменения к закону "О рекламе", касающиеся оutdооr-рекламы. По мнению экспертов, введение аукционных торгов обеспечит более прозрачный механизм распределения рекламных мест, но может привести к повышению цен.

Поправки к закону "О рекламе", касающихся наружной рекламы, обсуждаются в Госдуме с осени 2006 года. Изменения были направлены в основном против монополизма: предполагалась, что на рынке outdoor не будет оператора с преимущественным положением - долей больше 25% от общего количества рекламных поверхностей. В декабре по просьбе ФАС планка была повышена до 35%. Камнем преткновения были и сроки действия договоров на аренду рекламных мест, и механизм предоставления прав аренды.

В соответствии с итоговым документом все операторы наружной рекламы должны получать места под рекламные конструкции только через аукцион на срок не более пяти лет. При этом в торгах могут участвовать лишь операторы, имеющие не более 35% щитов на территории города, учитывая, в том числе, и аффилированные компании. Закон вступит в силу с момента опубликования.

По мнению аналитика банка ING Юлии Гордеевой, введение антимонопольного барьера в 35% должно, в первую очередь, сказаться на самом крупном игроке - News Outdoor Russia (NOR). Сейчас NOR занимает в Москве около 21%, а по России - около 16%. Но аналитик банка "Траст" Алексей Демкин считает, что при ограничении в 35% у крупных компаний еще хватит места для роста на большинстве региональных рынков. В NOR принятие закона встретили спокойно. "Мы готовы к конкурсам, у нас достаточный ресурс, а 35% рассматриваем как потенциал для количественного роста,- отмечает управляющий директор NOR Сергей Железняк.- Но сейчас в связи со сменой стратегии News Outdoor наши основные усилия направлены на качественный рост бизнеса".