Петербургская компания "Постер", входящая в тройку крупнейших в наружной рекламе России, начинает работать в Москве. Она выиграла конкурс на установку 30 щитов в Зеленограде. Принятые на днях поправки к закону "О рекламе" вводят обязательное распределение всех рекламных мест на торгах, и выход даже в те города, где сейчас почти нет свободных мест, становится перспективным, отмечают эксперты.

Конкурс на установку в подмосковном Зеленограде 30 рекламоносителей формата 6х3 м "Постер" выиграл в середине июня, рассказал председатель комитета рекламы правительства Москвы Владимир Макаров. За право заключить с городскими властями пятилетние контракты на установку щитов компания заплатит городу 5 млн руб. По оценке агентства "ЭСПАР-Аналитик", 30 конструкций в Зеленограде принесут своему владельцу не более $0,5 млн в год.

"Мы позиционируем свою компанию как национального оператора", - объяснил интерес к московскому рынку гендиректор группы компаний "Постер" Кирилл Опарин. Оператор начал развивать свою региональную сеть с 2003 года, увеличив с тех пор ее объем примерно вдвое, рассказал он, уточнив, что незадолго до московского конкурса "Постер" также выиграл в Нижнем Новгороде право размещения 13 щитов 6х3.

По данным "ЭСПАР-Аналитик", "Постер" занимает третье в России место по числу поверхностей с долей рынка 2,4%. Компании принадлежат 1,87 тыс. разноформатных конструкций (4,32 тыс. рекламных сторон) в 13 городах России. "Постер" сообщает, что присутствует в 17 регионах. Большая часть активов расположена в Петербурге- 3,34 тыс. сторон, и Ростове-на-Дону- 560 поверхностей. "ЭСПАР-Аналитик" оценивает выручку компании в 2006 году в $23 млн (+40%), число поверхностей "Постера" в 2006 году выросло на 35%.

Участвуя в конкурсах на новые места, "Постер" вряд ли сможет в ближайшее время построить полноценную рекламную сеть в Москве. "Пока в столице на торги выставляется незначительное число не самых привлекательных мест", - констатирует гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. До конца этого года московский комитет рекламы планирует разыграть на конкурсе всего около сотни новых конструкций, рассказал Владимир Макаров. Причем все они будут расположены вдали от основных магистралей города.

Однако через несколько лет ситуация может измениться. В среду Совет федерации одобрил поправки в закон "О рекламе", вводящие обязательные торги за право заключения контрактов на размещение конструкций. Большинство существующих мест будет разыграно на торгах после того, как у их владельцев истекут действующие договоры аренды. "С принятием нового закона ситуация на рынке дестабилизируется. Через механизм аукционов возможно появление на рынке новых крупных игроков, - говорит Андрей Березкин. - Подобные "Постеру" компании, имеющие опыт выхода на региональные рынки, могут заинтересовать инвесторов". Оператор будет особенно интересен инвесторам, так как ему принадлежат 685 конструкций с десятилетним (до 2015 года) сроком аренды, отмечает исполнительный директор управления инвестиционно-банковской деятельности "Тройки Диалог" Владислав Рябюк. Стандартные договоры до сих пор заключались на срок до пяти лет.

Источник, знакомый с планами акционеров "Постера", утверждает, что компания намерена продолжить активную экспансию в регионы на средства инвесторов. По его словам, оператор рассматривает возможность привлечения кредитных средств или продажи пакета акций: "При наличии удачных предложений готовы вложить в развитие в регионах до $50 млн". Кирилл Опарин вчера не стал комментировать эту информацию. Он лишь сообщил, что в данный момент "Постер" развивается на собственные средства, но "не исключает возможности привлечения кредитов и инвесторов".