Вчера фотокорреспондент "Известий" Екатерина Штукина бегала по Центральному универмагу от охранников, пытаясь одновременно заснять вызывающие рекламные плакаты ЦУМа. Пока охрана гоняла журналистов, сотрудники магазина спешно заклеивали плакаты, из-за которых ЦУМу грозят суд и миллионные штрафы.

Неприличное слово "лох", звучащее из уст маленькой гламурной принцессы, заклеили еще до прихода журналистов. Но его явно можно было различить. Слово цитировали восторженные дети и подростки, столпившиеся ради бесплатного шоу. Рядом та же девочка сообщала своему мишке: "Я-принцесса! Ты-животное!"

Реклама попала в точку: детям на их собственном языке объяснили, что прежние игрушки ("два старых урода") им больше не нужны, а теперь надо требовать от родителей-"если ты меня любишь, купи мне...". Именно так, без мягкого знака.

Конечно, такая реклама незаконна. Например, билборд, где можно прочитать слово "уроды", нарушает запрет на использование в рекламе оскорбительных слов. А заявление девочки "Кто не носит Prada- тот лох!" противоречит требованию закона о рекламе о недопустимости "негативного отношения к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами". Нельзя, согласно российскому законодательству, и побуждать несовершеннолетних к тому, "чтобы они убедили родителей приобрести рекламируемый товар".

За эти "оплошности" ЦУМу придется ответить перед законом. В ФАС рек получили фотографии рекламной кампании, хотя сам магазин поспешил "зачистить" место преступления. Сами антимонопольщики вчера на момент подписания номера еще не сформулировали свое отношение к скандалу. Но если дело дойдет до суда и будет принято решение о наказании ЦУМа, то заплатить придется немало - до пяти тысяч минимальных размеров оплаты труда, то есть до 5, 5 млн рублей. Хотя для оплаты штрафа магазину хватило бы тех денег, что оставляют покупатели в его бутиках часа за два.