По поручению губернатора Петербурга Валентины Матвиенко весной этого года была создана межведомственная рабочая группа, которой была поставлена задача обеспечить город качественной и креативной наружной рекламой по профилактике наркомании. Рабочей группе были намечены конкретные сроки - конец августа-сентябрь 2007 года - время, когда с летнего отдыха в город возвращается молодежь.

Координирующую роль в организации акции взяли на себя Управление наркоконтроля по Петербургу и Ленобласти, а также Комитет по вопросам законности, правопорядка и безопасности правительства Петербурга. В разработке плакатов приняли участие специалисты общественной организации по профилактике наркомании "Взгляд в будущее". Плакаты были утверждены Экспертным советом, действующим при городской межведомственной антинаркотической комиссии. Генеральным информационным партнером акции выступила компания "Волгобалт Медиа", предоставившая порядка 85 рекламных сторон для размещения плакатов акции в августе-сентябре 2007 года.

Содержание плакатов, на которые жители города уже обратили внимание, может показаться резким и шокирующим, но это - один из наиболее эффективных способов привлечения внимания к проблеме распространения наркомании в молодежной среде. На плакатах указаны телефоны доверия городской наркологической службы и наркоконтроля, что позволит акции не только оказать воздействие на сознание молодых людей, но и принести практическую пользу.