Сегодня ЗАО "Скайлинк" начинает ребрендинг с использованием технологии тизер-плизер (от английского tease - дразнить и please - удовлетворять). На мероприятия по смене бренда лишь в Петербурге "Скайлинк" потратит около $300 тыс. С помощью нового бренда, в основе которого бирюзовый треугольник на синем фоне, оператор собирается переломить неблагоприятную для себя ситуацию - за 4 года "Скайлинк" сменил 4 гендиректоров, а долги компании составляют $300-500 млн. Эксперты считают, что окупаемость этих инвестиций зависит от того, насколько креативно удастся обыграть тему треугольника, очень похожего на пиктограмму "play".

О том, что "Скайлинк" готовится к ребрендингу, стало известно в конце августа этого года. Для разработки новой концепции своего бренда компания привлекла агентство Dragon. По оценке экспертов, реклама нового бренда обойдется оператору в $2 млн в год. В Петербурге, по данным "Ъ", на мероприятия, связанные с ребрендингом, "Скайлинк" потратит около $300 тыс. Компании придется заменить около 600 вывесок на дилерских салонах связи и вывесить около сотни щитов наружной рекламы. Смена бренда будет происходить по технологии тизер-плизер. Сперва на щитах появится треугольник, показывающий "направо". Затем эта геометрическая фигура будет обрастать более явными идентификаторами бренда.

С помощью нового бренда оператор собирается переломить неблагоприятную для себя ситуацию на рынке сотовой связи - за 4 года "Скайлинк" сменил 4 гендиректоров, а долги компании практически сравнялись со стоимостью ее бизнеса и составляют, по разным оценкам, $300-500 млн. Смена внешних атрибутов будет происходить параллельно с репозиционированием услуг "Скайлинка", которые теперь будут нацелены на сегмент luxury. Основным продуктом для продвижения станет скоростной мобильный доступ в интернет. Согласно стратегии развития оператора, в рамках которой будет происходить как репозиционирование услуг, так и ребрендинг, к 2011 году компания планирует увеличить свою выручку на порядок - с $300 млн в 2007 году до $3 млрд.

Эксперты считают ребрендинг "Скайлинка" закономерным ходом. "Ребрендинг, на мой взгляд, призван визуально поддержать корректировку стратегии "Скайлинка". Компания, судя по всему, намерена сфокусироваться на новаторах, бизнесменах и так называемых элитарных потребителях. Таким образом, обновление стиля - лишь внешнее отражение эволюции компании", - говорит гендиректор аналитического агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин. "Предыдущий знак "Скайлинка" нельзя назвать современным, он архаичен и неадекватен тем ценностям, которые продвигает оператор", - считает дизайнер Василий Шишкин, автор эмблемы трехсотлетия Петербурга. В целом же опрошенные "Ъ" дизайнеры считают, что успех ребрендинга будет напрямую зависеть от того, насколько креативно будет обыгран треугольник. "Даже яйцо, как дырка в квадрате, оригинально. Но просто треугольник не обладает никакой оригинальностью. Надо что-то с ним делать, придавать ему фирменный стиль. Возможно, будет обыграна пиктограмма "play", на которую очень похож треугольник, как символ движения вперед", - говорит управляющий директор Brandlab Александр Еременко. По данным "Ъ", первые изменения в рекламе "треугольников" появятся через несколько недель.