Участники рынка отмечают, что с сентября кинопрокатчикам придется тяжело: используемая ими социальная реклама с приближением выборов все активнее захватывается политическими партиями.
За первые четыре дня проката фильм "Монгол" компании СТВ с бюджетом 15 млн евро, вышедший 356 копиями, собрал 69,4 млн. руб. Бокс-офис картины Никиты Михалкова "12", бюджет которой, по словам участников рынка, составил 3,5-4 млн долл., составил около 43,5 млн руб. Фильм, получивший на Венецианском фестивале "Золотого льва", идет 357 копиями. Вышедший одновременно с ними голливудский фильм "Обитель зла 3", который прокатывала 482 копиями компания "Парадиз", собрал чуть более 110 млн руб., то есть примерно столько же, сколько оба российских фильма. Участники рынка считают, что бокс-офисы российских картин могли бы быть больше, если бы фильмы не помешали друг другу. "На "Обитель зла" пошла молодежь, то есть около 60% активных зрителей кинотеатров. Оставшаяся аудитория, которая ценит историческое и умное кино, выбирала между двумя российскими фильмами", - говорит топ-менеджер крупной кинопрокатной компании. Директор СТВ Сергей Сельянов говорит, что доволен результатами "Монгола": "Фильм идет в два раза лучше, чем ожидали кинотеатры, и лучше, чем планировали мы, но "12", конечно, забрал часть нашей аудитории". Член совета директоров концерна "Каро" Алексей Рязанцев считает, что премьеры российских фильмов сталкивать в прокате не стоит: "Мы выпустили бы "12" в другое время, но боялись, что шумиха после фестиваля, где фильм получил приз, уляжется".

Рекламные бюджеты фильмов были примерно одинаковы: у "Монгола" - 2 млн долл., у "12" - 2,4 млн долл., а у "Обители зла" - 2,1 млн долл. При этом "Монголу" пришлось с сентября перейти на коммерческие расценки на "наружку". "Все носители сейчас подорожали, но увеличить бюджет мы не можем, так что пришлось сокращать количество конструкций и выходов на ТВ", - говорит г-н Сельянов. По оценке участников рынка, доля наружной рекламы при продвижении фильмов составляет 10-15%, а россий­ским продюсерам удается получать часть социальной "наружки" в Москве, которая обходилась им в три раза дешевле коммерческой. Однако с приближением выборов политические партии все активнее пользуются возможностью размещать свою рекламу на наружных носителях на условиях "социальной рекламы". По словам топ-менеджера крупной рекламной компании, кино будет сложно конкурировать, например, с "Единой Россией", которая выкупила 15% "наружки", отданной в Москве под социальную рекламу.

"В условиях удорожания всех рекламных носителей возможность разместить наружную рекламу как социальную экономила бюджет. Сейчас кинопрокатчикам придется либо увеличивать бюджеты, либо сокращать рекламную активность, а это может привести к падению кассовых сборов отечественного кино", - говорит гендиректор "Кармен Медиа" Павел Шиловский.

Гендиректор "ЭСПАР-Аналитики" Андрей Березкин отмечает, что из-за короткого периода на планирование и закупки у российских кинопрокатчиков возникают сложности с рекламными кампаниями чаще, чем у других рекламодателей. "При этом, думаю, российским компаниям сложнее, чем мейджорам, у которых релизы фильмов расписаны на год вперед, и они могут планировать", - говорит г-н Березкин. С ним соглашается гендиректор Art Piсtures Studio Дмитрий Рудовский: "Социальная "наружка" продюсерским центрам очень важна, она может сэкономить 30-40% рекламного бюджета. А чтобы продвинуть российскую картину и сделать ее конкурентной голливудским блокбастерам, нужно потратить как минимум миллион".