. Столичные власти собираются увеличить стоимость аренды площадей на 50%. "Размер повышения сейчас определяется, мы проводим консультации по этому вопросу в том числе с представителями рынка", — заявил "Ведомостям" председатель комитета по наружной рекламе правительства Москвы Владимир Макаров. Будет повышена базовая арендная ставка и, возможно, "пересмотрены и дополнительные коэффициенты", уточняет он. В результате, по подсчетам Макарова, стоимость аренды вырастет на 50%.

Информацию о том, что в правительстве столицы обсуждается повышение стоимости аренды, "Ведомостям" подтвердили управляющий директор "News OutdoorРоссия" Сергей Железняк и генеральный управляющий BigBoard Руслан Желудик.

Стоимость аренды рекламных площадей у городских и муниципальных властей для операторов наружной рекламы определяется на основе базовой ставки, умноженной на дополнительный коэффициент. Его размер зависит от места, где расположена конструкция, и варьируется от 0,2 до 1,5. Базовая ставка сегодня составляет 14 080 руб. за 1 кв. м в год без НДС. "За одно рекламное место мы платим 86 000-1,075 млн руб. в год", — говорит сотрудник крупного оператора. По его словам, в год городская казна получает от его компании за аренду около $10 млн.

С последнего повышения рекламный рынок существенно вырос, объясняет Макаров. По его мнению, "было бы логично, чтобы также увеличились и отчисления в бюджет города".

В первом полугодии 2007 г. сегмент наружной рекламы впервые рос медленнее, чем весь рынок, говорит гендиректор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин, по словам которого наружная реклама переживает "непростое время". Операторы лишились средств табачных компаний ($90 млн в 2006 г., по данным Березкина). Желудик добавляет рост издержек, в том числе на оплату труда. "Время для резкого повышения стоимости аренды выбрано не совсем удачно", — говорит Березкин.

Полностью переложить увеличение арендной платы на клиентов операторы не смогут, признает Железняк. Цены будут повышаться постепенно — значит, операторы будут компенсировать рост из собственной прибыли, добавляет Желудик.

Результатом может стать переток рекламных бюджетов в пользу других носителей, считает Березкин: "Наружная реклама станет менее конкурентоспособной".

"При удорожании наружной рекламы мы будем сокращать ее объемы", — предупреждает директор по продажам "Натали турс" Михаил Лапшин. Он будет перераспределять средства на рекламу из наружки в интернет. "Если подорожает более чем на 50%, то сократим серьезно — более чем в два раза", — говорит Лапшин.

Крупные компании, у которых есть доступ к финансовым ресурсам, повышение цен переживут проще, рассуждает аналитик банка "Траст" Алексей Демкин, для небольших операторов это может стать стимулом для консолидации с более крупными игроками.