| Эксперты считают 2007 год неудачным для рынка рекламы |
|
|
Темпы роста украинского рынка коммерческой рекламы в этом году уменьшились на 6%. При этом основным виновником уменьшения показателя развития рынка стало телевидение. Об этом в ходе пресс-конференции заявил директор консалтинговой компании "Cortex" Андрей Колесник. Как передает корреспондент, А.Колесник отметил, что снижение бюджетов рекламы на телевидении стало следствием ухудшения экономической ситуации в Украине и в мире. По его словам, на развитие рынка рекламы в 2007 году негативно повлияли такие факторы, как подорожание энергоносителей (газа и нефти) и сельскохозяйственной продукции; инфляция, снижение социальных выплат населению, что, как прогнозируют специалисты "Cortex", может привести к снижению покупательской способности. По прогнозам компании, в следующем году негативный эффект указанных факторов усилит нестабильность политической ситуации в стране и смена в органах государственного управления, что может уменьшить привлекательность Украины для иностранных инвесторов. Вместе с тем, в 2008 году на развитии рекламного рынка положительно может сказаться рост доходов населения, увеличение активности в торговле, финансах и автомобильной отрасли. В 2008 году, по словам А.Колесника, темпы роста рынка украинской рекламы несколько замедлятся и, в случае сохранения тенденций развития экономики, объемы вложений в рекламу достигнут показателя более $2 млрд., а темпы роста - 17% по сравнению с 2007 годом. Прогнозируется, что медийный рынок, без учета политической рекламы, в 2008 году вырастет на 23%. На 14% уменьшится объем рекламы на региональном телевидении, при этом на 26% возрастет прибыль от рекламы на национальном телевидении. Вместе с тем, по словам А.Колесника, ожидается, что темпы роста рынка рекламы в 2009-2012 годах составят 15-20%. В 2012 году объемы рынка рекламы в медиа могут достигнуть $2,2 млрд., а в не-медиа - около $2 млрд. По прогнозам экспертов компании "Cortex", структура основных медиаканалов к 2012 году будет выглядеть следующим образом: телевидение сохранит свои позиции на уровне 51%, доля рекламы в Интернете может увеличиться до 4%, а наружная реклама сократится до уровня 13%. Напомним, по прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2007 году объем украинского рекламного рынка составит $1,7 млрд. Наибольшую часть рекламного рынка занимает телевидение. По данным ВРК, на телерекламу украинские компании потратят около $500 млн. в текущем году. За ним идет наружная реклама (около $189 млн.) и печатная пресса ($225 млн.). |
||
