Прогноз на вырост |
Как показал вчерашний отчет АКАР об исследованиях рынка рекламы в медиа, в России все спокойно и внушает оптимизм: начиная с 2000 года, на рекламном рынке наблюдается почти 30-процентный ежегодный прирост. И так (если не лучше) будет до 2010 года, дальше которого эксперты заглядывать не хотят: предвыборные церемонии, как всегда, тушат все "сигналы". По показателям рыночного роста, сказал ведущий пресс-конференцию А. В. Евстафьев, Россия входит в компанию "молодых, но богатых" развивающихся экономик - Бразилии, Индии и Китая. Остальной рекламный мир мирно стагнирует на уровне где-то процентов 2-х, а то и отрицательных величин... Поэтому любой прогноз, ориентированный на сравнение с мировым уровнем, должен иметь поправку 1,2 - 1, 7. В исследовании, которое началось уже в январе, наряду с экспертами АКАР приняли участие представители индустрии, в частности, "Гильдия издателей периодической печати" и "Национальная ассоциация телерадиовещателей". Аккумуляция усилий не могла не обойтись без разногласий, принявших в этом году публичный характер: вместо одной, сводной таблицы комиссия представила две (от коалиции во главе с АКАР и от "ряда экспертов", под которыми кулуарно подразумевался аналитический отдел "Видео Интернешнл") и даже специально указала на камни преткновения: Интернет и радио. На вопросы "почему да как" модератор конференции Г-н Евстафьев, не желая выносить сора из избы, заметил, что само по себе подобное исследование слишком многосложно и достойно крупной корпорации, а не кучки энтузиастов, коими привыкла считать себя АКАР, отсюда и ошибки, и разногласия. Вместе с тем, заявил он, эксперты готовы отчитаться за каждую цифру, т.к. понимают всю важность и ответственность каждого показателя для рекламодателей, и для СМИ. "Мы не можем ошибаться!" - заключил ведущий. Перед вами - таблицы, а ниже - самое запоминающееся из выступлений экспертов по каждому сегменту рынка.
* - Совет экспертов не смог прийти к единодушному решению. ** - данные за 2006 год скорректированы. Данные по Интернет-сегменту даны без учета контекстной рекламы. В соответствии с мировой практикой, и в виду того, что для разных сегментов рынка рекламы налогообложение различно, экспертный совет провел оценку объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 год исключая НДС.
* - Совет экспертов не смог прийти к единодушному решению * - данные за 200 год скорректированы. Данные по Интернет-сегменту даны без учета контекстной рекламы Телереклама. О ней ничего интересного не говорилось - всем было очевидно одно: телевизор смотрят, но деньги, ранее предназначенные на ТВ-рекламу, по известным (опять же) причинам, утекают в другие сегменты. Радиореклама. Ее рынок вырос в среднем на 26%, причем в регионах прирост был выше, чем в столицах (доклад М.Ю.Смирновой). "Наружка". Получая удар за ударом от законодательства, российский рынок наружной рекламы не встал, как в других странах, а лишь снизил темпы роста, чему есть и другая причина: завершилась фаза его экстенсивного развития за счет расширения площадей (доклад А.В.Березкина). Сократив в Москве на 5% рост рекламных поверхностей, "наружка" заинтересована в повышении эффективности и пользуется неизменным спросом рекламодателей. И если по грядущему закону о введении охранных зон, она потеряет еще порядка 5%, ничего страшного не произойдет: клиентами "наружки" все активнее становятся торговые центры, дилеры легковых авто, телепередачи, банки и банковские услуги и т.д. В основном это средне-крупные компании с доходом от $1 до 5 млн. И их число растет. Интернет-реклама. Ввиду отсутствия инструментов мониторинга контекстной рекламы, она была исключена из исследования, однако, спикер Л. М. Глейзер "навскидку" назвал цифру 200-250 млн долларов - объем, на который "тянет" сегодня этот сектор. В целом же один из самых мелких сегментов, Интернет дал в нынешнем году рекордный по сравнению с другими сегментами, 92% прирост. Полученный за счет социальных сетей ("Одноклассники", "В контакте", блогах mail.ru и ЖЖ) этот рост опережает рост вложений и тем самым удешевляет стоимость контакта. Основным клиентом здесь выступают сервисы - автомобильные, банковские, страховые. Прогнозы Глейзера более чем оптимистичны - аналогичная ситуация будет наблюдаться и в будущем. BTL.Этот рынок, рассказала И. Васенина, - расширяется "органически", то есть за счет медиа-инфляции, роста потребления и развития экономики в целом. Тенденция перераспределения бюджетов в BTL в будущем продолжится, особенно - в полевом маркетинге, т.к. значение регионов будет возрастать. Главную ставку в 2008 году смело можно будет делать на новые маркетинговые каналы - интернет, мобильный маркетинг, мультимедиа. В каждом 3-м BTL-проекте сегодня используется один или несколько digital-инструментов. Самым перспективным сегментом BTL-рынка можно считать стабильно растущий за счет развития розницы в регионах сегмент трейд-маркетинга. Сегодня рекламодателям важно реализовывать маркетинговые программы и создавать спрос на свои товары по всей территории РФ, поэтому кампаниям для столиц и городов-миллионников приходят на смену национальные рекламные кампании. Тему продолжил В. Куликов, отметивший динамичность развития, консолидацию игроков и приход в BTL новых рекламодателей: производителей и дилеров автомобилей, предметов роскоши, люксовых брендов одежды, бытовой техники и финансовых услуг. Он указал на ряд благоприятных факторов, влияющих на стабильный, а в ряде случаев - революционный рост BTL- рынка. Так неуклонное развитие всех групп товаров к идентичности в цене и качестве потребует дополнительных рекламных вложений и приведет к росту продаж через управляемый ритейл. Рост сетевых магазинов составит 50% по стране и 60% по Москве. По ряду же категорий продуктов и услуг, например, FMCG, финансово-страховых, которые дают повод прогнозировать более чем 100% прирост в недалеком будущем. Сетевой ритейл снизит стоимость логистики. Законодательные ограничения в наружной рекламе привяжут внимание к информации на упаковке и рекламе в местах продаж. Спикер отметил важность для BTL-рынка двух регионов - Украины и Казахстана. В качестве иллюстрации группа ВТL представила следующие таблицы: ОБЪЕМ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ ЗА 2007 ГОД/ДОЛЛ.
2006* - данные ДМ скорректированы 2006* - данные по event-marketing скорректированы **Использованы данные: АКАР, РАМУ, РАДМ, POPAI Россия, НАДТ ОБЪЕМ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ ЗА 2007 ГОД/РУБ.
2006* - данные ДМ скорректированы 2006* - данные по event-marketing скорректированы **Использованы данные: АКАР, РАМУ, РАДМ, POPAI Россия, НАДТ Indoor. Этот, самый мелкий на сегодняшний день, сегмент впервые стал объектом внимания TNC GALLOP MEDIA, и тут же показал прирост 46%. Спикер А.А. Кулаков пояснил журналистам, что такое indoor - реклама и разделил ее на несколько сегментов: рекламу в бизнес- и фитнес-центрах и вузах, конструкции в сетевой рознице, плазменные панели в магазинах и на вокзалах. Indoоr-реклама стала объектом контроля, а значит, и планирования - подчеркнул докладчик. Печатную рекламу освещать было некому, что, безусловно, жаль, т.к. "печатные" рекламодатели да и сам "принт" всегда особенно интересен. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||