News Outdoor проводит рекламную кампанию бренда Amstel с использованием инновационной технологии bluetooth. Это первая outdoor-кампания в России, в которой задействованы возможности беспроводной связи.

Интерактивная реклама Amstel размещается в Москве на конструкциях ситиформата, совмещенных с остановочными павильонами. Подобный формат выбран не случайно: в ожидании транспорта любой желающий, чтобы занять себя, включив функцию bluetooth, может бесплатно скачать на свой мобильный телефон мелодию или рингтоны из рекламного ролика Amstel, логотип бренда, музыку и игру.

В кампании задействовано 50 остановочных павильонов. Из них 44 остановки брендированы целиком: в качестве рекламной поверхности используется боковая и задняя, стеклянная, стенка остановки, состоящая из трех частей, – триптих. Это делает акцию яркой и заметной.

Стоит отметить, что перед запуском проекта для контрольного тестирования новой технологии была отведена одна остановка, в которой была установлена функция bluetooth. В течение 10 дней эта конструкция испытывалась специалистами в действии.

Анна Красильщикова, заместитель директора департамента маркетинга News Outdoor: "На Западе технологии беспроводной связи давно применяются как интерактивное дополнение к рекламе. Российские клиенты тоже заинтересованы в их использовании в своих кампаниях. И мы готовы предложить bluetooth-устройства, способные решить необходимые задачи и работать в наших погодных условиях".

Справка:

News Outdoor – крупнейший оператор наружной рекламы и уличной мебели в России. Компании принадлежит более 40 000 рекламных поверхностей различных форматов в 93 городах страны. В компании работает 4000 человек. Оборот за 2006–2007 гг. составил $300 млн. Входит в News Outdoor Group, подразделение News Corporation, одного из крупнейших медиахолдингов в мире. News Outdoor Group работает в России, Чехии, Польше, Румынии, Болгарии, Израиле, Украине, Турции, Индии, Юго-Восточной Азии и является шестым по объему продаж оператором наружной рекламы в мире.