Французская консалтинговая компания RECMA составила очередной рейтинг российских медиаагентств по объему закупок рекламы. Обороты 23 крупнейших компаний в 2007 г. выросли в среднем на 22% и превысили $4 млрд, а лидер рынка – агентство Starcom с оборотом $524 млн почти вдвое опередило ближайших конкурентов.

Все пять лет, в течение которых RECMA оценивает российский рынок, крупнейшим медиаагентством она называет компанию Starcom (оборот в 2007 г. вырос на 16%, до $524 млн). Именно она закупает рекламу на ТВ для крупнейшего в стране рекламодателя – корпорации Procter & Gamble (P&G). Другим крупным клиентом Starcom является Coca-Cola Co с бюджетом в прошлом году, по оценке OMD MD/PHD, около $76 млн.

Вторым по величине агентством с оборотом $283 млн в 2007 г., по версии RECMA, стало Mediaedge:cia. Среди его крупнейших клиентов – Wrigley ($51 млн), Colgate-Palmolive ($43 млн), Beiersdorf ($34 млн). На третье место RECMA поставила агентство MPG, в 2007 г. вдвое увеличившего оборот, до $265 млн. С 2007 г. MPG обслуживает компанию Danone, чей бюджет оценивается почти в $84 млн. Другой крупный клиент MPG – компания Reckitt Benckiser ($61 млн).

На рост оборотов агентств наряду с увеличением активности уже действующих клиентов также влияет приход новых, признает вице-президент АДВ Елена Кустова. Среди наиболее значимых событий 2007 г., сказавшихся на оборотах агентств уже в 2008 г., участники рынка называют переход бюджетов Johnson & Johnson (около $30 млн; из Universal McCann в Vizeum), Samsung Electronics ($45 млн; из Cheil Communications в Starcom), Kraft Foods и LG ($30 млн и $20 млн, из Starcom в MindShare).

Справка:

Для оценки российских агентств компания RECMA использует бюджеты Топ-500 рекламодателей, подсчитанных компанией TNS на основе официальных прайс-листов телеканалов, радиостанций, издательских домов (по всем трем носителям учитывается только федеральное размещение), а также кинотеатральных сетей в 2007 г. Затем бюджеты этих рекламодателей пересчитываются с учетом среднерыночных скидок: на ТВ – 70%, на радио и в кинотеатрах – 45%, в прессе – 35%. При оценке бюджетов, выделенных на наружную рекламу, используется экспертная оценка компании "ЭСПАР-Аналитик". К бюджетам остальных рекламодателей применяется общая скидка в 65%. Агентства предоставляют RECMA списки клиентов, на основе которых и подсчитываются обороты. Параллельно были уточнены обороты за 2006 г., поэтому места компаний в прошлогоднем рейтинге не указываются.