Соотношение между медиа-рекламой (ТВ, пресса, радио, интернет, наружная и indoor реклама, реклама в кинотеатрах и на транспорте) и BTL все более приближается к знаку равенства, хотя перевес традиционно наблюдается в сторону медианосителей. Согласно прогнозу компании Cortex, по результатам этого года объем рынка медийной рекламы достигнет $1,225 млрд, в то время как сектор BTL с учетом агентских комиссий и гонораров составит $820 млн.

Уточненный прогноз ВРК дает следующие цифры: $1,339 млрд - медиареклама, и $966 млн - BTL-сегмент. Причина изменений (ранее в прогнозе ВРК фигурировали цифры $1,337 млрд и $966 млн соответственно) кроется сразу в нескольких факторах.

Во-первых, в начале года никто не учитывал возможности внеочередных выборов столичных властей, которые стали с одной стороны самыми дорогими выборами, а с другой - характеризовались чрезвычайной непродолжительностью предвыборной агитации и огромными тратами политиков на свое продвижение. По оценкам председателя Комитета избирателей Украины Игоря Попова, штабы кандидатов и политические партии потратили на избирательную кампанию не менее $100 млн.

В свою очередь, по оценкам директора компании Cortex Андрея Колесника, "только на медийную рекламу кандидаты и их штабы потратили не менее $20-25 млн". Истина, как обычно, где-то посредине: только outdoor, по оценкам ВРК, заработал на политической рекламе около $15 млн.

Во-вторых, хоть лето и является традиционным сезоном рекламного затишья, некоторые крупные рекламодатели урезали свои маркетинговые и рекламные бюджеты гораздо больше предполагаемого. GSM-операторы закончили "гонку вооружений" и не наращивают свои рекламные бюджеты прежними темпами, а "Киевстар", к примеру, вообще снизил рекламную активность в ATL-сегменте.

В-третьих, весной все-таки был принят законопроект о запрете с 2009 г. рекламы алкоголя и табака, в частности, на наружных носителях. В целом это не слишком значительное изменение, но "Хортиця" в I полугодии ушла с ТВ, а табачники планомерно снижают долю в наружной рекламе, делая акцент на PR своей социальной ответственности.

Исполнительный директор ВРК Максим Лазебник также отмечает недобор по результатам I полугодия ранее запланированных поступлений от рекламы как на ТВ, так и в прессе, на радио и в наружке. Однако объем рынка меньшим не стал за счет перераспределения финансовых потоков в сторону indoor- и транспортной рекламы, а также BTL-средств. Если в прошлом году рынок показал рост на уровне 33%, то в этом его темпы снизятся до 25%. "Однако не стоит делать сенсацию из-за некоторого замедления. 25% - это грандиозное развитие. В развитых западных странах рекламный рынок ежегодно увеличивается лишь на несколько процентов, показывая при этом положительную динамику", - подчеркивает господин Лазебник.