По данным столичного комитета рекламы, согласно новым правилам распределения рекламных мест, в Москве было заключено 16 097 долгосрочных договоров на право аренды мест, расположенных на городских территориях. При этом на 1134 рекламоносителя операторы не успели оформить соответствующие соглашения.

Накануне вступления в силу новых правил председатель комитета Владимир Макаров сообщил "Ъ", что, по предварительным данным, не заключены договоры примерно по 10% конструкций. Сами операторы на тот момент оценивали количество таких объектов в 5-15%. По оценке агентства "ЭСПАР-Аналитик", на городских землях и зданиях установлено 85-90% рекламоносителей в Москве.

Рынок теряет 6,5% самых востребованных у рекламодателей мест. "Большая часть оставшихся без договоров объектов расположена на основных трассах города. На окраинах получить согласования ряда уполномоченных ведомств, в частности ГИБДД, на установку конструкции значительно проще, чем на центральных трассах", – констатирует Владимир Макаров. 80% существующих конструкций сегодня не соответствует действующему ГОСТу по наружной рекламе.

"Потери компаний примерно пропорциональны доле рынка, занимаемой операторами на основных трассах", – утверждает господин Макаров. По оценке гендиректора "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, 1134 места без договоров могли в этом году принести их владельцам около $50 млн (около 6% от оборота столичной отрасли наружной рекламы).