Мэрия Омска меняет порядок размещения наружной рекламы – земельные участки под новые носители, согласно вступившему в силу положению закона "О рекламе", будут продавать на открытых аукционах. Участники регионального рынка инициативу властей восприняли неоднозначно. По их оценке, проведение торгов сделает процесс распределения площадок публичным, однако приведет к удорожанию услуг рекламных агентств.

"С вступлением в силу 1 июля поправок в Федеральный закон "О рекламе" предоставление земельных участков под отдельно стоящие рекламные конструкции мы обязаны осуществлять только с аукционов, – заявил директор департамента имущественных отношений администрации Омска Юрий Гамбург. – На настоящий момент мы подготовили более десяти земельных участков под размещение рекламных носителей формата 6х3 м. Параллельно ведется работа по формированию границ земельных участков под размещение еще 15 рекламных конструкций".

До последнего времени руководители рекламных агентств подавали заявки на размещение конструкций в департамент имущественных отношений мэрии Омска. Затем согласовывали размещение в ГИБДД и в департаменте архитектуры, оформляли все документы на земельный участок в главном управлении земельных ресурсов по Омской области. Только после этого департамент имущественных отношений заключал с ними договор аренды.

Как сообщил Юрий Гамбург, теперь места для размещения рекламных конструкций будут выделяться в соответствии с градостроительным планом и концепцией развития районов города. При этом он отметил, что оформление документов на участки, собственники которых не успели перезаключить договор на аренду рекламного места, будет остановлено.

Изменение порядка работы на рекламном рынке действующие игроки восприняли настороженно. Генеральный директор ЗАО "Компания СТА" Дмитрий Есипенко считает, что омские операторы заинтересованы в увеличении рекламных носителей. "Всего десять новых земельных участков – это капля в море. Особенно если учесть, что в городе за лето демонтировано более трехсот рекламных перетяжек. Этот объем может освоить и одно рекламное агентство. Можно было начинать сразу с сотни площадок, но, видимо, не решились экспериментировать", – отметил Дмитрий Есипенко.

Первый аукцион по продаже земельных участков для установки и эксплуатации рекламных конструкций состоится в конце сентября.