Комитет рекламы правительства Москвы не получил ни одной заявки на участие в торгах, где были выставлены 28 контрактов на аренду мест под щиты формата 6х3 метра и 58 конструкций формата 1,2х1,8 м. Эксперты прогнозируют, что продать лоты не удастся и на повторных торгах по сниженным на 20% ценам.

Торги должны были состояться в середине ноября. Комитет рекламы выставил на них пятилетние договоры аренды мест под 28 щитов формата 6х3 м. со стартовой ценой за право заключения контракта 2,5 млн руб. ($3,27 тыс. за щит) и 58 конструкций формата 1,2х1,8 м стоимостью 1 млн руб. (панель-кронштейны, крепятся к опорам городского освещения, $630 за щит). Места расположены в пятой-седьмой тарифных зонах (всего их в Москве семь, самая престижная – первая).

"Мы не получили ни одной заявки от фирм, и на днях опубликовали информацию о проведении повторных торгов 29 декабря, снизив стартовую стоимость более чем на 20% – до 1,9 млн руб. за щиты 6х3 м и 0,9 млн руб. за панель-кронштейны", – сообщил и. о. начальника отдела наружной рекламы комитета Эдуард Королев.

По словам экспертов отрасли, отсутствие интереса к рекламным местам со стороны операторов объясняется нестабильной ситуацией, связанной с финансовым кризисом и высокой стартовой ценой. В этой ситуации участники отрасли полагают, что даже при снижении стоимости лотов на 20% на них вряд ли найдутся покупатели

Нынешние торги – вторые несостоявшиеся в этом году. 20 июня комитет рекламы не нашел желающих приобрести десять щитов формата 6х3 метра на Рябиновой улице при стартовой цене 2,5 млн руб. (около $10 тыс. за место). Тогда операторы говорили, что вкладывать в новые конструкции им неинтересно: власти сокращают рекламу в Москве, а коммерческая загрузка конструкций всех типов в апреле, на который приходится один из периодов пикового спроса, снизилась до 82,6% – на 4% по сравнению с апрелем 2007 г.