Агентство транзитной рекламы "062-Реклама" (Санкт-Пететербург) совместно с креативными агентствами Illan, Volga Volga, Great и "Небо" запустили акцию Creative Bus – 2009. Суть проекта заключается в том, что любой рекламодатель может получить в "062-Реклама" восемь недель бесплатного проката рекламоносителей (автобусов), выполнив главное условие проекта – нужно заказать разработку рекламного креатива в одном из агентств-партнеров.

Идея акции проста. Рекламодатель платит за разработку рекламы, ее производство и экономит на прокате. Креатив (три концепции и два оригинал-макета рекламы) обойдется компании-заказчику в 150 тыс. руб. "Это специальная цена для акции. Она примерно в два раза меньше обычных расценок агентства на такие услуги", – говорит директор по развитию агентства Volga Volga Екатерина Москаленко. По такой цене в рамках проекта будут работать все агентства-партнеры.

За оклейку одного автобуса, не включая окна, рекламодатель заплатит минимум 15 тыс. руб. за машину средней вместимости, и 28 тыс. руб. – за большой автобус. То есть, при использовании 30 автобусов среднего
размера нужно заплатить 450 тыс. руб., за 20 больших автобусов – 560 тыс. руб.

Экономит рекламодатель на прокате. "Это примерно 380 тыс. руб. для рекламной кампании, в которой задействованы 30 автобусов средней вместимости, или 410 тыс. руб. – на 20 машин большой вместимости, – уточняет генеральный директор "062-Реклама" Кира Эпина. Но будучи, несомненно, маркетинговым ходом, эта акция, по словам руководителя агентства, "также несет в себе социальную составляющую: повысить качество контента рекламы на транспорте в Петербурге". Именно невысокий креативный уровень рекламы стал поводом для проведения акции.

Разместить рекламу можно на 100 автобусах средней и большой вместимости. При этом использовать нужно полнобортовую оклейку, участие в акции, которая продлится со 2 февраля по 1 июля 2009 г., ограничено одним разом.

Своей акцией организаторы планируют привлечь внимание рекламодателей к транзитным рекламоносителям и широким возможностям креатива в рекламе на транспорте. Стоит отметить, что в развитых странах реклама на транспорте занимает от 15 до 40% отрасли наружной рекламы, и автобус с рекламой является частью городского ландшафта, особенно в историческом центре, где количество статичной рекламы сокращается.

Айдентика Creative Bus была разработана Volga Volga Brand Identity. Акцию поддерживают: Adme.ru, Outdoor.ru, Sostav.ru, The Chief, Advertology.ru, "Тарифы".