Согласно предварительным данным "ЭСПАР-Аналитик", в Москве в январе коммерческая загрузка рекламных поверхностей составила менее 50%. В прошлом году этот показатель составлял 28%.

Планомерное снижение загрузки рекламных площадей отмечается с ноября. Уже в декабре "ЭСПАР-Аналитик" зафиксировал существенное падение по России. По сравнению с аналогичным периодом 2007 г. щиты 6х3 м потеряли 5%, уличная мебель – 6%, а крупные форматы – 8%. В регионах, по разным оценкам, незаполненными оставалось от 10 до 30% поверхностей.

"Основной отток рекламодателей был зафиксирован в январе", – подтвердил ведущий специалист "ЭСПАР-Аналитик" Сергей Шумовский. Согласно предварительной оценке по Москве, коммерческая загрузка рекламных поверхностей сократилась до 47,3%. Годом раньше первый месяц показал более высокие результаты – 72,1%.

При этом участники отрасли отмечают, что январский спад был предсказуем. Для наружной рекламы уменьшение активности рекламодателей в это время традиционно.