Авторство инновационной разработки принадлежит компании TruMedia Technologies. Для интерактивных рекламных щитов они использовали системы наблюдения, применяемые властями Израиля для отслеживания террористов. В компании утверждают, что не записывают личные данные заинтересовавшихся рекламой прохожих, лишь собирая общую демографическую информацию об аудитории. Представители TruMedia считают, что средства наблюдения позволят увеличить выручку рекламщиков и рекламодателей.