Главная arrow О рекламе arrow ZenithOptimedia – прогноз развития глобального и российского рекламных рынков  
Четверг, 27 Февраль 2020
Меню
Главная
Новости
Наши работы
Ча.Во (FAQ)
Контакты
О рекламе
Здесь Вы найдете:
 
Новости из мира рекламы
  • Среди возможных вариантов рассматривают краску с добавлением крупного песка и автодозвон.Столичные власти признали сетку-рабицу на фонарных столбах не...>>>
  • Подмосковные автобусы скоро изменят свой облик. С 1 сентября подвижной состав "Мострансавто" начнут обклеивать рекламными постерами. - Это первый серь...>>>
  • ГИБДД начала применять новые правила к наружной рекламе. С рынка может исчезнуть более 60% объектов, опасаются его участники.Прокуратур...>>>
  • Веера решат сразу две задачи: станут имиджевой рекламой для клиентов и помогут горожанам спастись от жары в подземке. Московский метрополитен разрешил...>>>
  • "Опора России" предложила отдать 20% билбордов в каждом городе малому и среднему бизнесу.Общероссийская общественная организация малого и среднего пре...>>>
Наши клиенты:
ZenithOptimedia – прогноз развития глобального и российского рекламных рынков Версия для печати

ImageГлобальная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития рекламного рынка. По прогнозу глобальный рынок ждет спад на 6,9% в 2009 году. Относительно России ZenithOptimedia, как и в прошлый раз, выдвинула два варианта развития событий - оптимистичный и пессимистичный.

Предыдущий глобальный прогноз ZenithOptimedia, вышедший в декабре 2008 года, предсказывал снижение рекламных расходов в Се­верной Америке и Европе. Однако, кризисные явления коснулись и развивающихся рынков. По новому прогнозу ZenithOptimedia, в 2009 году мировой рынок ждет спад на 6,9% относительно 2008 года (ранее прогнозировался рост на 0,2%).

Спад в рекламных расходах начался в 3-ем квартале 2008 года и усилился в 4-ом квартале 2008 года и 1-ом 2009. Сейчас, в начале 2-го квартала, ощущается недостаток в долгосрочном планировании, так как большая часть рекламодателей подтверждают свои обязательства в последний момент.

Рекламные расходы жестко связаны с финансовыми показателями рекламодателей и рынок вряд ли ждет восстановление пока последние не начнут улучшаться. На данный момент барьерами к восстановлению являются отсутствие доверия к кредитным рынкам и неуверенность в возможности кратковременного роста. Уверенность придет лишь в том случае, если мировые державы примут соответствующие меры.

На данный момент ZenithOptimedia прогнозирует рекламный рост на 1,5% в 2009 году и на 4,5% в 2010, однако предупреждает, что значения могут меняться по мере поступления новой информации.

Самый большой урон кризис нанесет Централльной и Восточной Европе - минус 13,9% в 2009 году по сравнению с 2008 годом. Этот спад вызван, в основном, поведением местных валют к доллару (на многих рынках оценка расходов происходит в долларах, а медиабаинг в местной валюте, которая ослабла в конце 2008 - начале 2009 гг.). На данный момент курсы валют более-менее стабилизировались. ZenithOptimedia полагает, что серьезные падения расходов в России, Турции и Украине вызваны общими корректировками рекламных бюджетов международными рекламодателями, которые скорее всего будут вновь увеличены, как только появятся первые симптомы роста.

Североамериканский регион ждет падение на 8,3% в 2009 году. Если в 2008 году президентские выборы и Олимпиада дали дополнительные рекламные средства, то в 2009 таких событий не предвидится. В США расходы упадут на 8,7% в 2009, в Канаде сохранится динамика роста - на 0,2%.

Все крупные западноевропейские рынки также начнут падать: Франция - на 7,3%, Германия - на 5,5%, Италия - на 5,0%, Испания - на 10,1%, Великобритания - на 8,7%. В целом по Европе спад будет на уровне 6,7%.

В азиатско-тихоокеанском регионе падение будет не столь ощутимым - 3,4% в 2009 году. Китайский рекламный рынок продолжит расти - на 5,4% в 2009 г., рост в Индии составит 6,4%, а в Индонезии - 7,9%. В Японии ожидается резкий провал - на 38% по сравнению с прошлым годом.

Рекламные расходы по регионам (US$ млн)

 

2007

2008

2009

2010

2011

Северная Америка

188 300

181 269

166 299

163 811

165 768

Западная Европа

120 177

118 894

110 875

112 090

115 835

Азия, Тихоокеанский рег.

99 583

102 584

99 071

101 704

108 480

Центральная и Восточная Европа

31 634

35 071

30 190

31 559

34 547

Латинская Америка

26 422

29 676

29 070

31 128

32 969

Африка/Ближний Восток/остальной мир

15 931

19 241

17 750

19 664

23 069

Весь мир

482 047

486 734

453 254

459 956

480 668

Источник: ZenithOptimedia

Рекламные расходы по регионам - изменения (%)

 

2007 v 06

2008 v 07

2009 v 08

2010 v 09

2011 v 10

Северная Америка

2.7

-3.7

-8.3

-1.5

1.2

в том числе США

2.5

-4.1

-8.7

-1.7

1.1

Западная Европа

6.0

-1.1

-6.7

1.1

3.3

Азия, Тихоокеанский рег.

6.8

3.0

-3.4

2.7

6.7

Центральная и Восточная Европа

22.4

10.9

-13.9

4.5

9.5

Латинская Америка

16.3

12.3

-2.0

7.1

5.9

Африка/Ближний Восток/остальной мир

22.6

20.8

-7.7

10.8

17.3

Весь мир

6.7

1.0

-6.9

1.5

4.5

Источник: ZenithOptimedia

Кризис и потребительское поведение

Как и в предыдущие кризисы, потребители меньше тратят, больше экономят и проводят много времени дома. Крупные покупки откладываются. Происходит переход на более дешевые бренды.

В финансовом секторе корпоративная реклама резко сократилась, однако возросшие аппетиты потребителей к экономии средств и избежанию рисков означают, что расходы на рекламу депозитов и некоторых видов страхования все еще будут расти.

Расходы на рекламу категории FMCG не испытали резких колебаний. Крупные рекламодатели этого сектора имеют линейку из как минимум нескольких сотен наименований, и для того, чтобы их продавать, необходимо рекламироваться. Многие компании сохранили рекламные бюджеты на уровне прошлых годов и за счет этого приобрели возможность договориться с медиаселлерами о лучших условиях по размещению. В ответ на потребительские тренды, FMCG-рекламодатели сделали акцент на "непремиумных" марках.

На автомобильную индустрию наложили отпечаток проблемы, актуальные последние несколько лет, которые кризис только усугубил: законодательные ограничения, высокая стоимость производства и другие структурные проблемы. Производители сократили производство до минимума, диктуемого спросом. Однако в некоторых странах и у некоторых производителей остались большие запасы непроданных машин. Поэтому ситуация с рекламой в секторе далека от обобщения - во Франции и Германии, например, действия правительства привели к краткосрочному увеличению продаж и автомобильной рекламы. На других рынках ранее "непопулярным" автопроизводителям удалось "отъесть" часть рынка за счет своих более бюджетных автомобилей.

В туризме также наблюдается спад. Все корпоративные клиенты резко снизили расходы на путешествия, вызвав провал в премиум-сегменте авиаперевозок. Но частный туризм по-прежнему популярен, особенно в те страны, где курс обмена доллара или евро сейчас выглядит лучше, чем раньше. В странах долларовой зоны и зоны евро пока нет проблем с туристической рекламой.

Кризис и медиа

В связи с тем, что потребители чаще остаются дома, медиапотребление растет. Это в большей степени касается ТВ и интернет.

В глобальном масштабе интернет - единственное медиа, которое вырастет в 2009 году (на 8,6%). Однако это меньше динамики 2008 года (тогда было 20,9%). Большую часть роста обеспечит поисковая реклама - потребители тратят больше времени на поиск товаров по супер-цене. На крупнейшем рынке, в США, поисковая реклама вырастет на 9,0% в 2009, классифайды - на 1,8% а банерная реклама уменьшится на 1,8%. Будут развиваться новые форматы: 29,8% - рост интернет-видео, 29,7% - интернет-радио, 11,9% - подкастов. Не смотря на это новые форматы возьмут лишь 12% от общих расходов на интернет рекламу в США. В целом, на глобальном уровне, к 2011 году интернет-реклама займет 14,6% от общих расходов на рекламу (в 2008 было 10,4%).

Телевидение также неплохо переживает кризис. Расходы на ТВ-рекламу снизятся лишь на 5,5% в 2009. Это означает что в общем рекламном "пироге" доля ТВ вырастет с 38,1% до 38,6% в 2009 году, и до рекордных 39,3% в 2010. Рекламодатели, снижающие расходы, режут ТВ в последнюю очередь, так как считают его самым эффективным медиа. Некоторые используют кризис для переговоров с медиаселлерами о лучших условиях и увеличивают свою долю рынка по сравнению с конкурентами. Этому помогает увеличившееся телесмотрение.

Расходы по основным медиа (US$ млн)

 

2007

2008

2009

2010

2011

Газеты

128553

121636

107005

102651

102866

Журналы

57789

55136

49046

47549

48155

ТВ

178169

183277

173158

179146

186573

Радио

38198

37361

33621

33204

34041

Кино

2287

2421

2336

2472

2675

Outdoor

30546

31395

29276

29914

31792

Интернет

41352

49994

54298

60438

69695

Total *

476,894

481,219

448,740

455,373

475,797

Источник: ZenithOptimedia

* Общие цифры меньше, чем в таблице расходов по регионам, так как в первой таблице присутствуют страны без разбивки по медиа.

Доля медиа в общих расходах (%)

 

2007

2008

2009

2010

2011

Газеты

27.0

25.3

23.8

22.5

21.6

Журналы

12.1

11.5

10.9

10.4

10.1

ТВ

37.4

38.1

38.6

39.3

39.2

Радио

8.0

7.8

7.5

7.3

7.2

Кино

0.5

0.5

0.5

0.5

0.6

Outdoor

6.4

6.5

6.5

6.6

6.7

Интернет

8.7

10.4

12.1

13.3

14.6

Источник: ZenithOptimedia

Кризис и российская реклама

В России агентство ZenithOptimedia так же, как в прошлый раз выпустило два прогноза - оптимистичный и пессимистичный в связи с невозможностью точного планирования развития событий на рынке. Ситуация на российском рекламном рынке может меняться в течение года в зависимости от перемен в экономике.

По мнению специалистов московского офиса ZenithOptimedia, расходы на рекламу в ближайшей перспективе 2009 года вряд ли вырастут по всем традиционным медиа, возможно, восстановление начнется в 2010 году.

Приоритетом с точки зрения распределения бюджетов в период кризиса, скорее всего, будет ТВ-реклама. Однако темпы прироста, которые на протяжении последних нескольких лет варьировались в пределах 30%, в этом году могут показать нулевую или даже отрицательную динамику.

Что же касается прессы, наружной рекламы и радио - для этих медиа ситуация складывается еще хуже, так как уже сейчас наблюдается падение спроса на размещение рекламы в этих медиа, что влечет за собой закрытие ряда изданий, пустующие рекламные поверхности на улицах города и в метро. Радио реклама уже в четвертом квартале 2008 года показала отрицательные темпы роста.

Интернет, скорее всего, станет наиболее привлекателен для категорий товаров с длительным циклом покупки (например, бытовая техника, компьютеры и авто), так как интернет-реклама обеспечивает оперативный контакт с целевой аудиторией. Для FMCG-категорий приоритетным скорее останется ТВ - наиболее выгодное с точки зрения охвата медиа.

ОПТИМИСТИЧНЫЙ ПРОГНОЗ:

Объем рекламы в средствах ее распространения  (млн. рублей)

 

2006

2007

2008

2009

Телевидение

          85 900

        112 500

        137 600

131 000

Печатные СМИ

          44 600

          51 900

          57 600

38 700

Радио

          12 500

          14 900

          14 000

9 400

Наружная реклама

          33 100

          40 400

          45 800

35 900

Интернет

            2 900

           5 700

           7 500

8 400

Прочие носители

            1 800

           3 100

           4 500

3 800

ИТОГО

        180 800

        228 500

        267 000

227 200

 

 

 

 

 

Источник: ZenithOptimedia

ОПТИМИСТИЧНЫЙ ПРОГНОЗ:

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (%)

 

2006

2007

2008

2009

Телевидение

30%

31%

22%

-5%

Печатные СМИ

13%

16%

11%

-33%

Радио

47%

19%

-6%

-33%

Наружная реклама

25%

22%

13%

-22%

Интернет

60%

97%

32%

12%

Прочие носители

44%

72%

45%

-16%

ИТОГО

27%

26%

17%

-15%

Источник: ZenithOptimedia

ПЕССИМИСТИЧНЫЙ ПРОГНОЗ:

Объем рекламы в средствах ее распространения  (млн. рублей)

 

2006

2007

2008

2009

Телевидение

          85 900

        112 500

        137 600

        116 960

Печатные СМИ

          44 600

          51 900

          57 600

          34 560

Радио

          12 500

          14 900

          14 000

           8 400

Наружная реклама

          33 100

          40 400

          45 800

          32 060

Интернет

            2 900

           5 700

           7 500

           7 500

Прочие носители

            1 800

           3 100

           4 500

           3 375

ИТОГО

        180 800

        228 500

        267 000

        202 855

 

 

 

 

 

Источник: ZenithOptimedia

ПЕССИМИСТИЧНЫЙ ПРОГНОЗ:

Темпы прироста по отношению к предыдущему году (%)

 

2006

2007

2008

2009

Телевидение

30%

31%

22%

-15%

Печатные СМИ

13%

16%

11%

-40%

Радио

47%

19%

-6%

-40%

Наружная реклама

25%

22%

13%

-30%

Интернет

60%

97%

32%

0%

Прочие носители

44%

72%

45%

-25%

ИТОГО

27%

26%

17%

-24%

Источник: ZenithOptimedia

Наши работы
Доп. материалы
Новости сайта
  • Уважаемые клиенты, доводим до Вашего сведения, что с 9 октрября 2008 года мы будем работать по новом...>>>
  • В связи с наступлением майских праздников у нас проходит акция "Вывеска в подарок".
    <...>>>
  • Сегодня, 1 февраля 2007, нашей компании исполняется 5 лет. Уже 5 лет из пенопласта - материала, ассо...>>>
  • Добавлена работа "Герб Российсой Федерации" в разделе "Изготовление гербов".>>>
  • Добавлены 2 новые работы в раздел "Изготовление гербов" >>>
  • Добавлена работа в раздел "Объемная реклама на бигбордах" >>>
  • Добавлены 2 новые работы в раздел "Наружная реклама" >>>
  • Специальное предложение - новогоднее оформление.>>>
Наш опрос
Почему недостаточно распространена объемная реклама на бигбордах?
 
К сведению: