Сеть кофеен Starbucks запустила в США рекламную кампанию в форме конкурса для пользователей интернета. Однако в ней задействована и наружная реклама.

В рамках проекта, нацеленной на молодое поколение любителей кофе, Starbucks разместила в шести городах США несколько рекламных плакатов. Тот, кто первым сфотографирует и разместит их изображение на Facebook или в микроблоге Twitter, будет считаться победителем конкурса. Какой приз полагается победителю и предусмотрен ли он вообще, устроители рекламной акции не объявили.

Сеть Starbucks приняла решение запустить новую рекламную акцию после того, как компания McDonald"s вложила $100 млн в продвижение своих кофеен McCafe. Как стало известно, на некоторых из новых плакатов Starbucks можно будет увидеть завуалированные выпады в сторону конкурентов, например: "Если ваш кофе не совершенен, мы улучшим его; если он все еще не совершенен – его не должно быть в Starbucks".

В компании утверждают, что молодежь привыкла воспринимать Starbucks просто как очень большую сеть кофеен. В условиях активизации деятельности конкурента фирма решила заострить внимание на качестве своего кофе.

Стоит отметить, что ранее McDonald"s также шутил над Starbucks в рекламе. В конце 2008 г. в Сиэтле, где расположена штаб-квартира Starbucks, появились рекламные щиты с надписью "Четыре бакса это тупо" (Four bucks is dumb) и логотипом McDonald"s. Слоган Four bucks is dumb на английском языке рифмуется с фразой Starbucks is dumb. Некоторые виды кофе в Starbucks, например латте, действительно стоят четыре доллара.