Главная arrow О рекламе arrow Украинские ритейлеры выходят на рекламную площадь  
Среда, 26 Февраль 2020
Меню
Главная
Новости
Наши работы
Ча.Во (FAQ)
Контакты
О рекламе
Здесь Вы найдете:
 
Новости из мира рекламы
  • Среди возможных вариантов рассматривают краску с добавлением крупного песка и автодозвон.Столичные власти признали сетку-рабицу на фонарных столбах не...>>>
  • Подмосковные автобусы скоро изменят свой облик. С 1 сентября подвижной состав "Мострансавто" начнут обклеивать рекламными постерами. - Это первый серь...>>>
  • ГИБДД начала применять новые правила к наружной рекламе. С рынка может исчезнуть более 60% объектов, опасаются его участники.Прокуратур...>>>
  • Веера решат сразу две задачи: станут имиджевой рекламой для клиентов и помогут горожанам спастись от жары в подземке. Московский метрополитен разрешил...>>>
  • "Опора России" предложила отдать 20% билбордов в каждом городе малому и среднему бизнесу.Общероссийская общественная организация малого и среднего пре...>>>
Наши клиенты:
Украинские ритейлеры выходят на рекламную площадь Версия для печати

Кризис заставил украинские розничные компании тратить больше средств на рекламу. Если до сих пор ритейлеры развивались в первую очередь за счет открытия новых магазинов, то сейчас сосредоточились на привлечении новых покупателей в существующие. Сети "Сильпо" и "Эко-маркет" нарастили бюджеты на телерекламу, а Metro – на наружную рекламу. Впрочем, некоторые ритейлеры решили избрать стратегию сокращения издержек. Разные подходы к борьбе с кризисом могут привести к перераспределению рынка, считают эксперты.

Сеть супермаркетов "Сильпо" в этом году (с 1 января по 22 мая) только на телерекламу потратила около 6,4 млн грн, отмечает исследовательская компания GfK Ukraine (оценка проводилась исходя из прайсовой стоимости рекламы). В прошлом году в этот период компания не размещала рекламу на телевидении. Увеличила затраты на телерекламу и сеть "Эко-маркет", потратив за это время около 14,63 млн грн (за аналогичный период прошлого года – $1,27 млн, или 6,41 млн грн; в прошлом году контракты заключались по курсу 5,05 грн/$). Значительно расширилось присутствие сети Metro C&C на конструкциях наружной рекламы, отмечают операторы.

"В этом году средний чек в розничных сетях ежемесячно падает на 2-3%, и летом ситуация будет очень сложной – к влиянию кризиса добавится сезонный фактор, – объясняет президент "Эко" Святослав Нечитайло. – Наша маркетинговая программа направлена на повышение узнаваемости бренда и оптимизацию ценового предложения. Мы хотим, чтобы покупатели посещали именно наши магазины".

"Мы предпринимаем шаги, которые позволят сети не потерять старых клиентов и приобрести новых", – отмечает начальник по связям с общественностью Metro C&C в Украине Татьяна Бабенко. По ее словам, в этом году компания на несколько процентов увеличила маркетинговый бюджет.

До кризиса обороты операторов продуктовой розницы увеличивались благодаря росту рынка, поэтому основные усилия компаний были направлены на открытие новых точек, отмечает директор исследовательской компании RetailStudio Михаил Грищенко. "Сейчас розница ощущает снижение количества покупателей и суммы среднего чека, что отражается на доходах ритейлеров, поэтому компании вынуждены работать над повышением этих показателей", – отмечает эксперт. По оценкам совладельца сети "Агроконтракт" Сергея Голикова, операционная прибыль розничных сетей с начала года снизилась в среднем на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Но именно из-за снижения доходов многие сети сейчас не могут увеличивать затраты на маркетинг. "Сети, начавшие больше тратить на рекламу, имеют дополнительные источники финансирования. У "Эко" это еще один бизнес – крупный производитель и импортер алкоголя "Баядера", а у Metro есть поддержка материнской компании", – объясняет аналитик Galt & Taggart Securities Александр Викторов. По мнению Михаила Грищенко, увеличив затраты на продвижение, ритейлеры могут претендовать на рост своей рыночной доли за счет доли конкурентов.




Источник

 
< Пред.   След. >
Наши работы
Доп. материалы
Новости сайта
  • Уважаемые клиенты, доводим до Вашего сведения, что с 9 октрября 2008 года мы будем работать по новом...>>>
  • В связи с наступлением майских праздников у нас проходит акция "Вывеска в подарок".
    <...>>>
  • Сегодня, 1 февраля 2007, нашей компании исполняется 5 лет. Уже 5 лет из пенопласта - материала, ассо...>>>
  • Добавлена работа "Герб Российсой Федерации" в разделе "Изготовление гербов".>>>
  • Добавлены 2 новые работы в раздел "Изготовление гербов" >>>
  • Добавлена работа в раздел "Объемная реклама на бигбордах" >>>
  • Добавлены 2 новые работы в раздел "Наружная реклама" >>>
  • Специальное предложение - новогоднее оформление.>>>
Наш опрос
Почему недостаточно распространена объемная реклама на бигбордах?
 
К сведению: