Необходимо максимально использовать возможности рекламы для улучшения социально-экономического состояния города. С таким заявлением выступил заместитель мэра в правительстве Москвы по вопросам межрегионального сотрудничества, спорта и туризма Сергей Байдаков в рамках научно-практической конференции "Реклама как инструмент активизации социально-экономических отношений в условиях кризиса", организованной комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР).

По мнению г-на Байдакова, необходимо сохранить рекламную отрасль в сложное для экономики время. "Для нас важен режим сотрудничества с рекламным сообществом", – подчеркнул чиновник. Поводом для встречи представителей рекламной индустрии с городскими властями стала взаимная необходимость в сотрудничестве, которую отметили все участники встречи. Сегодня общее падение рекламного рынка, по данным АКАР, в первом квартале 2009 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 29%, с 58–59 млрд до 41,5–42,5 млрд руб.

В сложившихся условиях вопрос необходимости консолидации бизнеса и власти стал еще более актуален. По словам заместителя мэра, правительство Москвы уже сделало ряд шагов для поддержки отрасли. С 1 марта для поддержки операторов наружной рекламы, наиболее сильно пострадавшей от кризиса, принято решение о сокращении базовой арендной ставки на 30%. Также были приостановлены программы по выводу рекламных объектов с территорий ансамблей культурного наследия Москвы, в частности с территорий, прилегающих к Московскому Кремлю и Новодевичьему монастырю. "В непростых финансово-экономических условиях основным остается налаживание проч¬ных и эффективных взаимоотношений между городом и бизнесом, активное развитие и применение принципов частно-государственного партнерства", – полагает председатель комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров.

"Во время кризиса необходимо держаться вместе и при этом пытаться найти пути выхода из сложившейся ситуации", – отметил и вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. Сегодня реклама является неотъемлемой частью экономики и производной от потребительского рынка, считает он. "А так как потребление продолжает свое драматическое снижение, то и у рекламной индустрии нет ресурсов для роста. Сегодня, к сожалению, нам далеко до оптимизма". Г-н Евстафьев видит помимо взаимодействия с властями несколько путей выхода из кризиса. Участникам рынка, по его словам, сегодня необходимо улучшать мониторинг и реагирование на изменение конъюнктуры рынка, повышать уровень профессионализма и креативности, активнее использовать новые технологии и стараться переходить к обществу рационального потребления. Президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин был более категоричен в своих оценках значения рекламной индустрии: "Ликвидация рекламы как индустрии приведет к тому, что постепенно исчезнут сами участники рынка, так как о них просто забудут потребители".