Индустрия наружной рекламы в Казани испытывает вторую волну спада. По сведениям исполкома города, сейчас владельцы находят заказы только на половину имеющихся рекламных площадей, несмотря на резкое снижение расценок по сравнению с прошлым годом. Многие компании вынуждены демонтировать свои рекламные конструкции. Участники рынка указывают на то, что положение усугубляется высокими платежами за размещение конструкций в пользу администрации и сомневаются, что власти могут пойти на смягчение условий их работы.

Начальник управления наружной рекламы и информации исполкома Казани Ирина Дябилкина рассказала „Ъ“, что работающие на рынке наружной рекламы компании испытывают новую волну спада, которую она связывает в том числе с сезоном. Заполняемость рекламных конструкций, по ее словам, к настоящему времени снизилась до 50% и продолжает уменьшаться. По ее словам, это уже вторая волна спада в наружной рекламе в текущем году — после января 2009 года, когда заполняемость рекламных конструкций упала до 30% против 80% в прошлом году. В марте, по ее словам, произошел небольшой рост продаж — заполняемость достигла 67%. При этом рекламные компании значительно снизили цены — с 16 тыс. руб. за сторону щита размером 3х6 м в прошлом году до 10 тыс. руб в настоящее время.

По закону "О рекламе" фирмы заключают с исполкомом города пятилетние договоры на право размещения и эксплуатации рекламных конструкций на объектах муниципальной собственности. В соответствии с ними ежемесячно, по данным участников рынка, они отчисляют городу в среднем 3,5 тыс. руб. за каждую сторону щита. Госпожа Дябилкина сообщила, что некоторые рекламные компании прекратили платить городу по договорам, их задолженность сейчас достигает почти 14,3 млн руб. "61 владелец конструкций отказался продлить сроки их использования и произвел демонтаж", — сказала она. По инициативе города расторгнуты договоры по 85 конструкциям (из них по 28 конструкциям у мэрии были договоры на размещение рекламных конструкций с "Казстройинвестом", по 25 — с "Нур-Авто", по 20 — с компанией "Вилла"), и исполком производит демонтаж конструкций должников.

Однако госпожа Дябилкина уверяет, что число участников рынка не изменилось — "мелкие перепродажи были, сделок слияния и поглощения — нет". "Благодаря проекту с соцрекламой рекламные фирмы смогли сохранить свои коллективы и остаться на плаву: по сравнению с 2008 годом изменилось лишь количество конструкций", — пояснила Ирина Дябилкина, сообщив, что в первом полугодии 2009 года 24 рекламные фирмы по заказу исполкома Казани изготовили и разместили более 6 тыс. конструкций с социальной рекламой общей стоимостью 20,5 млн руб.

Участники рынка по-разному прогнозируют его развитие. "Все большую долю рынка занимают крупные федеральные и транснациональные компании. Кризис кончится, а местных игроков на рынке не останется", — считает исполнительный директор Ассоциации распространителей наружной рекламы Казани Татьяна Гаврилова. По ее словам, "как были у рекламщиков в этом сегменте рынка до кризиса очень сложные финансовые отношения с городом, такими они остались и по сей день": базовая цена за квадратный метр составляет 200 руб. (при том, что с кризисом она везде снизилась в среднем на 30-40%; для сравнения: в соседних городах-миллионниках, таких как Нижний Новгород, Самара, Уфа ставка составляет в среднем 70-100 руб. за кв. м. — „Ъ“.). Соцреклама же, по мнению госпожи Гавриловой, "это даже не полумера, а четверть-мера со стороны города".

Владелец рекламных фирм "Исида" и "Вилла" Марсель Алеев считает, что помочь рекламщикам в сложившейся ситуации могут только городские власти, снизив размеры платежей. "Базовая ставка у нас действительно очень высокая,— считает господин Алеев.— Она еще была терпимой, когда сторона (рекламной конструкции. —„Ъ“) продавалась за 15-18 тыс. рублей, а сейчас, когда она продается лишь за 8-10 тыс. руб. плюс отчисления в бюджет и другие расходы по обслуживанию конструкции (они составляют порядка 7 тыс. руб. за одну сторону рекламного щита),— рекламщики не зарабатывают, а выживают. Считайте сами: при 50% загрузке выручка с 50 щитов составит 50 тыс. руб. в месяц, на которые нужно еще содержать фирму". "Однако они (городские власти.— „Ъ“), скорее всего, не пойдут нам навстречу, поскольку сейчас им просто не до этого, тем более что доходы в бюджет от отрасли составляют не более 3% от общего объема поступлений", — полагает господин Алеев.

Справка:

Сегодня в Казани действует 49 юридических лиц и ЧП, владеющих 2,2 тыс. рекламных конструкций (в том числе 1,9 тыс.— щиты размером 3х6 м) . Основными участниками рынка являются "Неон-Арт-М", " Лариса-Сити", Gallery, News Оutdoor, "Биг Борд", Clear Chanel. По данным Управления наружной рекламы и информации Исполкома Казани, поступления в муниципальный бюджет за первое полугодие 2009 года по договорам на право размещения наружной рекламы составили 81,65 млн руб. против 104,86 млн руб. за аналогичный период прошлого года.