Компания "Виатра" купила примерно за $10 млн своего конкурента — оператора "Юпон" (принадлежит ГК "Продвижение"), размещавшего рекламу на 250 перетяжках в Москве. После сделки "Виатра" будет управлять примерно 365 рекламоносителями.

Перетяжки более рентабельный бизнес, чем установка и размещение рекламы на широко распространенных в России щитах 6х3м, отмечает гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Например, перетяжки не требуют затрат на подсветку, у их владельцев ниже арендные выплаты, кампании на этом носителе длятся всего десять дней, тогда как на щитах – как минимум две недели. Если до кризиса средняя рентабельность по EBITDA щитов 6х3 м составляла 15–20%, то у перетяжек этот показатель достигал 25–30. "Даже сейчас, в кризис, перетяжки обеспечивают положительную рентабельность", – уверен г-н Березкин.

При заявленной выручке 200 млн руб. за прошлый год докризисная цена "Юпона" превышала $15 млн, полагают опрошенные операторы. Сейчас компания могла стоить около $10 млн, ведь по итогам первого полугодия совокупный доход операторов наружной рекламы упал на 39%, до 13,3-13,5 млрд руб.

Решение продать "Юпон" совладелец столичной группы компаний "Продвижение" Борис Мезенцев объясняет желанием более активно развивать другой бизнес своей группы – производство POS-материалов (специальных устройств, привлекающих внимание к выложенному на магазинной полке товару). Желание же "Виатры", по его словам, упрочить свои позиции в наружной рекламе подкреплено инвестициями ЕБРР.

Еще в 2007 г. банк выкупил за $7,5 млн миноритарную долю (ее размер не разглашался) в ЗАО "Виатра". Покупка "Юпона" была профинансирована в том числе и на привлеченные тогда от ЕБРР средства.

По данным компании "ЭСПАР-Аналитик" на август этого года, "Юпон" управлял в Москве 213 перетяжками, занимая четвертое место после "МосГорРекламы" (666 конструкций) и "Столицы-М" (254) и "Магистрали" (219). На пятом месте размещался "Единый город-1" (191 конструкция), на шестом – "Виатра" (87). Всего в Москве зафиксировано 2,1 тыс. перетяжек, объем этого сегмента "ЭСПАР-Аналитик" оценивает по итогам 2008 г. в 2,55 млрд руб.

Однако стоит отметить, что при всей привлекательности этого сегмента outdoor-индустрии именно перетяжки подвержены наибольшим административным гонениям, напоминает Андрей Березкин. Так, губернатор Петербурга Валентина Матвиенко еще в 2007 г. потребовала демонтировать в городе перетяжки, что и было сделано. Московские власти также неоднократно заявляли о желании убрать такие конструкции из исторического центра столица. Одобренная этим летом общественным градостроительным советом при мэре Москвы концепция размещения объектов наружной рекламы в центре города допускает установки перетяжек только на Садовом кольце.

Наконец, в сентябре вступили в силу подготовленные Ростехрегулированием изменения в ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений", которые полностью запретили размещение перетяжек над проезжей частью в населенных пунктах. Запрет распространяется только на вновь устанавливаемые конструкции. Долгосрочные контракты владельцев столичных перетяжек с городскими властями истекают в 2011–2012 гг.