В феврале 2010 г. в Австралии будет запущена новая система измерений аудитории наружной рекламы – MOVE (Measurement of Outdoor Visibility and Exposure). Она станет официальным инструментом для измерения, которую признали ведущие медиаассоциации страны – Outdoor Media Association (OMA), Media Federation of Australia (MFA) и Australian Association of National Advertisers (AANA).

Система будет охватывать все форматы наружной рекламы, установленные на Зеленом континенте. Она предоставит медиабаерам online-доступ к инструментам планирования рекламных кампаний.

С запуском MOVE появится и новый показатель – "Вероятность увидеть" (Likelihood To See (LTS), который будет использоваться при оценке эффективности рекламной кампании. Данный показатель будет учитывать и тех людей, которые, вероятнее всего, видели анализируемую рекламу.

MOVE была создана при участии пула австралийских и международных исследовательских компаний. Стоимость проекта составила $5 млн.