Москва разошлет крупнейшим мировым компаниям, занимающимся наружной рекламой, приглашения принять участие в конкурсах на аренду рекламных мест. Об этом сообщил председатель городского комитета рекламы Владимир Макаров. Места будут выставляться на конкурс по мере того, как в 2011–2012 гг. будут истекать сроки договоров с операторами.

Кроме того, московское правительство решило, что операторы наружной рекламы должны отвечать не только за саму рекламную конструкцию, но и за общий вид территории, на которой эта конструкция устанавливается. Комитет рекламы и Москомархитектура разработали визуальную концепцию зоны вокруг Московского Кремля и в центральной части города, предполагающую, что вся уличная мебель на этой территории – киоски, скамейки, урны, остановки городского транспорта и рекламные конструкции – будет выполнена в едином стиле. В конкурсе на аренду рекламных конструкций победят компании, которые предложат лучшее исполнение этой концепции и самую высокую арендную плату.

Владимир Макаров предполагает, что перераспределение рекламных контрактов приведет к появлению в московской outdoor-индустрии новых крупных игроков.

В News Outdoor пообещали, что компания обязательно будет участвовать в конкурсах. Источник в Gallery тоже заверил, что оператор будет участвовать в торгах. Однако, оговаривается он, серьезные инвестиции в новое оформление улиц представляли бы больший интерес, если бы срок аренды конструкций был увеличен (пока он составляет максимум пять лет).

Напомним, недавно руководитель JCDecaux Жан-Франсуа Деко заявил, что его компания планирует выйти на российский рынок в 2012 г., увязав этот срок именно с концом срока действия договоров с операторами в Москве.

По данным компании "ЭСПАР-Аналитик", в Москве действует около 17 тыс. договоров на аренду рекламных мест. В общей сложности в городе установлено 43 тыс. рекламных поверхностей.