Дело в том, что, рекламируя автомобили марки "Honda", компания некорректно сравнила их с машинами марки "Mazda", сообщили в пресс-службе тюменского УФАС.

В своей рекламе ООО "Техноком-Инвест" использовал фразы "Хочешь купить Mazda? Купи Honda" и смайлики, выражающие положительные и негативные эмоции. Причем смайлы с негативными эмоциями следовали после фразы "Хочешь купить Mazda?", а смайлы с положительными эмоциями после фразы "Купи Honda".

Эта реклама дилером автомобилей марки "Mazda" - ООО "Дина Моторс", а позднее и самими антимонопольщиками, была расценена как недобросовестная и содержащая некорректное сравнение товаров.

"Ситуация для рекламного рынка не нова, - комментирует директор по маркетингу Управляющей компании "Дина" Анна Русакова. - Все помнят нашумевшую историю рекламной войны между "БМВ" и "Ауди", которая не затихает уже несколько лет - это бесконечное парирование, игра, которая, на мой взгляд, слишком затянулась и стала не интересной. Насколько я помню, одна из последних кампаний - изображение новой модели Ауди с надписью: "Твой ход, БМВ". БМВ, в свою очередь, ответил коротко: "Шах и мат!". Последний слоган можете отнести к сложившейся ситуации.

Наш ответ: шах и мат, не потому, что мы принимаем правила игроков, которые ведут себя некорректно, а потому, что мы не собираемся играть в подобные игры и в случае, когда речь идет об имидже компании, о ее престиже, поступаем, как взрослые - решаем проблему с помощью законодательства. И еще хочу отметить - креатив креативу рознь. Сегодня не достаточно удивлять, изобретая какие-то, на взгляд некоторых заказчиков рекламных кампаний, нестандартные ходы. Деньги, потраченные на рекламу, должны быть оправданы, а не выброшены "коту под хвост" лишь для того, чтобы кого-то "умыть".

Кстати, на рассмотрении дела представители "Техноком-Инвеста" утверждали, что в рекламе не присутствует некорректного сравнения двух марок автомобилей. Однако комиссия Тюменского УФАС не поддержала этой позиции и признала дилера нарушившим часть 1, пункт 1 части 2 статьи 5 Федерального закона "О рекламе". В данной статье установлен запрет на недобросовестную и недостоверную рекламу. Согласно закону она не должна содержать некорректные сравнения рекламируемого товара одного продавца с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами. Теперь продавца машин "Honda" ждет штраф, который может составить от 40 до 500 тыс. рублей.