Операторы наружной рекламы раскритиковали предложение московского комитета рекламы досрочно провести торги на установку конструкций в местах, действующие договоры по которым истекают только в 2012 г. По их мнению, это экономически неоправданно и противоречит закону "О рекламе".

Резолюция Московской рекламной гильдии (МРГ) при Торгово-промышленной палате Москвы, посвященная так называемым фьючерсным торгам, была передана в минувшую пятницу заместителю мэра Москвы Сергею Байдакову.

Как известно, с июля 2008 г. закон "О рекламе" разрешает установку рекламных конструкций только по результатам конкурсов или аукционов. В столице около 65% действующих договоров истекают в 2012 г, 35% – в 2013 г. По данным "ЭСПАР-Аналитик", сейчас в Москве установлено примерно 42 тыс. рекламных поверхностей общей площадью 768 тыс. кв. м.

У операторов, пострадавших в кризис, сейчас просто нет свободных денежных средств, жалуется МРГ. По оценке "ЭСПАР-Аналитик", в 2009 г. доходы московских владельцев рекламных конструкций снизились на 43%, до 12 млрд руб. В первую очередь принять участие в торгах не смогут компании малого и среднего бизнеса, составляющие до 90% всех операторов столичного рынка, подчеркивает МРГ.

По мнению председателя МРГ Ирины Матысяк, и операторы, и власти выиграли бы, если бы в закон "О рекламе" были внесены поправки, предусматривающие преимущественное право пролонгации действующих договоров. В свою очередь Сергей Байдаков в пятницу заверил операторов, что никакого решения по фьючерсным торгам еще не принято.