Увеличение продаж зубной пасты на российском рынке, происходящего на фоне снижения численности населения страны, позволяют экспертам сделать вывод о том, что россияне стали чаще чистить зубы.

Дорогая зубная паста преимущественно представлена продукцией крупных международных производителей, аналогов которой в России практически не производится. В экономичном и среднем ценовых сегментах широко представлены отечественные производители, которые конкурируют с продукцией белорусского, болгарского, турецкого, индийского производства.

Крупных производителей зубной пасты в России насчитывается не более десяти. Среди них ведущее положение занимают три компании: ОАО "Концерн "Калина" (г. Екатеринбург), ОАО "Невская косметика" (г. Санкт-Петербург), ОАО "Косметическое объединение "Свобода" (г. Москва). Так, по результатам исследований ACNielsen, продукция концерна "Калина" в 2002 году составляла порядка 20% российского рынка зубной пасты. Доля ОАО "Невская косметика" оценивается в 17%. В целом на долю трех отмеченных компаний приходится до 90% объема производства зубной пасты в России.

Также к числу крупных отечественных производителей зубной пасты можно отнести московскую компанию "Торн" – дистрибьютора парфюмерно-косметической продукции, создавшего совместное производство с белорусским производителем зубной пасты "Модум" (совместное предприятие носит название Cosmetic Line). Предприятие выпускает около 60 млн. упаковок пасты в год, его доля на российском рынке составляет порядка 8%.