Победителем открытого аукциона "Мосгортранса" по выбору рекламного подрядчика на ближайшие пять лет стало агентство недвижимости "Бульварное кольцо". Цена контракта по итогам торгов выросла с 422,22 млн руб. до почти 2,2 млрд руб. На контракт с "Мосгортрансом" претендовали девять компаний, среди которых группа Gallery и оператор рекламы в московском метро ООО "Олимп".

Заявки участников открытого аукциона были вскрыты 29 апреля. Тогда стало известно, что на пятилетний контракт с "Мосгортрансом" (управляет более чем 5,5 тыс. столичных автобусов, троллейбусов и трамваев) претендуют девять компаний. Контракт с предыдущим оператором, группой Gallery, истек в декабре, и с тех пор новая реклама на общественном наземном транспорте в Москве не размещалась вовсе. В аукционе приняли участие структура группы Gallery ООО "Геллэри Сервис", структура агентства "Нью-Тон" ООО "Эра Нью-Тон", которому Gallery в 2009–2010 гг. переуступила свое право по размещению рекламы на общественном транспорте.

Также на контракт претендовало ООО "Олимп", оператор рекламы в московском метро, и "дочка" "Олимпа" ООО "Рекарт 31", занимающееся размещением рекламы на принадлежащих "Мосгортрансу" остановочных павильонах. Еще один участник – ООО "Мартин Иден", специализирующееся на рекламе внутри салонов автобусов и троллейбусов, а также на объектах транспортной инфраструктуры. Среди претендентов значились и малоизвестные ООО "Консалтинг АДВ", ООО "Инвест-фактор" и ООО "Реклама Сервис" (не имеет никакого отношения к крупному оператору наружной рекламы с таким же названием). Наконец, подало заявку ООО "Агентство недвижимости "Бульварное кольцо".

Минимальная стоимость контракта была оценена организаторами в 422,22 млн руб. за пять лет. В ходе аукциона цена контракта выросла до 2,19 млрд руб. Победителем стало ООО "Агентство недвижимости "Бульварное кольцо". Ранее директор по маркетингу и рекламе агентства Глеб Кожемяко пояснил "Ъ", что специализирующаяся на загородной недвижимости компания в случае победы на аукционе намерена рекламировать на транспорте исключительно проекты "Бульварного кольца" и его партнеров.

В 2010 г. затраты на рекламу на транспорте в Москве, по оценке исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", составили 180 млн руб.