До 15% столичного рынка наружной рекламы перейдет под контроль неизвестной участникам рынка компании "Авто селл". Структура, которая может быть связана с группой "Гема", победила конкурентов на аукционе за право работать в метро.

В торгах, проведенных вчера ГУП "Московский метрополитен", участвовали пять компаний, включая ЗАО "Олимп", размещавшее рекламу в метро с 2003 г. Победителем стало ООО "Авто селл", согласившееся заплатить за первый год действия контракта 2,379 млрд руб. с учетом всех налогов и пошлин. Это на 50% выше стартовой цены. По условиям аукциона каждый следующий год (контракт пятилетний) цена победителя должна увеличиваться не менее чем на 8,3%. На конкурс единым лотом выставлялось около 55 тыс. кв. м рекламных поверхностей в Московском метрополитене (от щитов на станциях до постеров в вагонах). За контракт упорно торговалось ЗАО "Эмко" (PR-агентство Emerging Communication), а "Авто селл" сделала единственную ставку — последнюю.

Участникам рекламного рынка эта компания неизвестна, ее представитель отказался от общения с журналистами. Не добавил ясности и руководитель департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников: "Мы знаем об этой компании не больше вашего". По данным ЕГРЮЛ, "Авто селл" учреждена в начале 2011 г. Ириной Тарасовой. Телефон и адрес, указанные в регистрационной базе, совпадают с данными крупного холдинга "Гемма", занимающегося продажей автомобилей, недвижимостью и логистикой. Представитель "Гемы" не ответила на запрос "Ведомостей" об отношениях холдинга и компании "Авто селл".

Черников говорит, что доволен итогами конкурса, так как сумму отчислений за рекламу в метро удалось увеличить в 4,5 раза. Если "Авто селл" сделает все предусмотренные договором платежи – а первым делом она должна перечислить 30% от общей стоимости контракта, – проблем не будет. Контракт с победителем городские власти и Московский метрополитен рассчитывают заключить до 1 июля, добавил Черников.

"Олимп" посчитал цену выше 2 млрд руб. экономически нецелесообразной и от борьбы отказался, передал "Ведомостям" коммерческий директор компании Альберт Теплицкий. Но компании принадлежат все рекламные носители, размещенные сейчас в московском метро, и новому оператору придется либо выкупать их, либо заменять на новые, подчеркнул представитель "Олимпа". Агентство "ЭСПАР-Аналитик" оценивает всю выручку от размещения рекламы в метро в 2–2,3 млрд руб. в год – примерно 15% от объема московского рынка наружной рекламы в 2010 г.

Это второй крупный конкурс на размещение рекламы в столице, выигранный непрофильной структурой. В мае аукцион "Мосгортранса" выиграло агентство недвижимости "Бульварное кольцо", обязавшееся заплатить городу за пять лет 2,2 млрд руб. Победитель не стал искать партнеров среди опытных операторов и справляется собственными силами, даже без стороннего финансирования, уверяет управляющий партнер "Бульварного кольца" Глеб Кожемяко. "Спрос на размещение рекламы хороший как со стороны крупных компаний, так и со стороны среднего бизнеса", – говорит он.