Госдума приняла в третьем чтении поправки, согласно которым с 1 июля 2012 г. будет введено понятие алкогольной продукции с содержанием этилового спирта от 0,5%. Таким образом, депутаты фактически приравняли пиво к алкоголю. Это означает, что с июля 2012 г. реклама янтарного напитка исчезнет с улиц городов и телеэкранов.

По данным компании "ЭСПАР-Аналитик", в 2010 г. совокупный outdoor-бюджет трех пивоваренных компаний, входящих в топ-50 крупнейших рекламодателей в наружке, составил 662,3 млн руб. ("Балтика" – 322,1 млн руб., SunInBev – 247,3 млн руб., "Пивоварня "Москва – Эфес" – 92,9 млн руб.). Всего рекламодатели из топ-50 потратили в 2010 г. на наружную рекламу около 8,8 млрд руб. Затраты пивоваров на ТВ-рекламу в 2010 г. оцениваются в 3,2 млрд руб.

По оценкам экспертов, в первом квартале 2011 г. пивовары потратили на продвижение свой продукции на ТВ, в наружной рекламе, центральной прессе и сетевых блоках радиостанций около 1,2 млрд руб.