Главная arrow О рекламе arrow Обзор событий российского медиарынка в январе 2007 г.  
Пятница, 18 Сентябрь 2020
Меню
Главная
Новости
Наши работы
Ча.Во (FAQ)
Контакты
О рекламе
Здесь Вы найдете:
 
Новости из мира рекламы
  • Среди возможных вариантов рассматривают краску с добавлением крупного песка и автодозвон.Столичные власти признали сетку-рабицу на фонарных столбах не...>>>
  • Подмосковные автобусы скоро изменят свой облик. С 1 сентября подвижной состав "Мострансавто" начнут обклеивать рекламными постерами. - Это первый серь...>>>
  • ГИБДД начала применять новые правила к наружной рекламе. С рынка может исчезнуть более 60% объектов, опасаются его участники.Прокуратур...>>>
  • Веера решат сразу две задачи: станут имиджевой рекламой для клиентов и помогут горожанам спастись от жары в подземке. Московский метрополитен разрешил...>>>
  • "Опора России" предложила отдать 20% билбордов в каждом городе малому и среднему бизнесу.Общероссийская общественная организация малого и среднего пре...>>>
Наши клиенты:
Обзор событий российского медиарынка в январе 2007 г. Версия для печати

Наш традиционный ежемесячный обзор составлен на основании рейтингов новостей. Источниками новостей служат пресс-релизы, получаемые нами от центральных и региональных издательских домов, компаний-производителей товаров и услуг, рекламных и PR-агентств, общественных организаций, компаний-распространителей печатной продукции, полиграфических комбинатов, а также печатных и Интернет-СМИ.

Рейтинг новостей формируется на основе подсчёта количества обращений пользователей сайта на ту или иную новость за одну неделю, а затем и за целый месяц. Ежемесячное количество новостей на нашем сайте колеблется в пределах 500. Число подписчиков – 3 000 чел. Не без гордости заметим, что всегда в ТОП-10 попадают проекты MediaGuide.ru, а именно: "Российские издательские дома: успехи и поражения", обзоры событий медиарынка, эксклюзивные интервью с представителями медиа компаний, а также сами рейтинги ТОП-10 новостей медиарынка. Из соображений профессиональной этики мы не рецензируем собственные материалы и не упоминаем их в ежемесячных обзорах важнейших новостей.

Итак, несмотря на то, что треть января во время праздников была нерабочей, первый месяц нового года стал для отечественной медиаиндустрии довольно плодотворным. Было заключено несколько крупных сделок, запущено несколько новых изданий, анонсировано появление в ближайшем будущем ряда других. Обращает на себя внимание тот факт, что всё большее внимание к медиабизнесу проявляют игроки других секторов рынка, для которых СМИ являются непрофильным направлением. Так, в январе особую деловую активность проявила группа ЕСН, специализирующаяся на инвестициях в энергетику, антикризисном и стратегическом управлении. "Засветился" также один из крупнейших операторов фондового рынка – инвестиционная группа "Олма". Сразу в две громкие новости попала группа компаний "Промсвязькапитал", которая продолжает интересоваться журнальным сегментом медиарынка. Значительную долю "Пятого канала" приобрёл "Сургутнефтегаз". Думается, что медиаотрасль привлекает новых игроков как минимум по двум причинам: в связи с ростом рекламного рынка и ажиотажем перед предстоящими президентскими выборами.


Слияния и поглощения

В середине января российское медиасообщество было удивлено неожиданной новостью: владельцем ИД "Комсомольская правда" станет не "Газпром-Медиа", а другая компания. "Газпром-Медиа" же выступает лишь посредником в переговорах. 60% акций ИД "Комсомольская правда" у "Проф-Медиа" выкупает "Медиа Партнёр", принадлежащий группе компаний ЕСН Григория Берёзкина (кстати, члена совета директоров РАО "ЕЭС"). Эксперты предполагают, что новый медиахолдинг создаётся в интересах ОАО "РЖД". Группа ЕСН создана в 1990 году и специализируется на инвестициях в энергетику, антикризисном и стратегическом управлении. В январе прошлого года ЕСН приобрела ИД "РЖД-Партнёр", владеющий одноимённым деловым журналом (тираж – свыше 17,5 тысяч экз.), глянцевым журналом "Саквояж СВ" (тираж – 650 тысяч экз.), Интернет-порталом и рекламным агентством "Рекламотив". Все активы, приобретённые ЕСН, сейчас объединены в холдинг "Медиа Партнёр".

В январе стало известно, что турецкий медиахолдинг Dogan Yayin AS намерен приобрести 100% акций голландской компании Trader Media East, владеющей в России ИД "Пронто-Москва". Сумма сделки составит около 500 млн. долларов. В 2005 году консолидированная выручка группы Trader Media East составляла 197,9 млн. долларов, 76% из которых обеспечил российский ИД "Пронто-Москва", издающий газеты и журналы "Из рук в руки", "Оптовик", "Авто", "Работа сегодня", а также владеющий интернет-порталами www.job.ru, www.job-today.ru, www.auto-photo.ru и рядом других.

Как в январе сообщила РБК daily, в ближайшее время блокирующий пакет акций ИД "СК-Пресс" приобретёт российская инвестиционная группа "Олма". Напомним, что в конце прошлого года сорвалась сделка по продаже ИД южноафриканскому холдингу Naspers. ИД "СК Пресс" издаёт газеты PC Week и CRN/RE, журналы InStyle (наиболее привлекательный актив ИД), Auto Motor und Sport, Seventeen, PC Magazine/RE, Intelligent Enterprise, Byte, Upgrade, "ПЛ Компьютеры" и Computer Gaming World (совместно с ИД Gameland). Участники рынка оценивают предстоящую сделку в сумму не менее 20 млн. долларов и предполагают, что полученные средства ИД направит на запуск новых лицензионных изданий.

Финский медиахолдинг SanomaWSOY Group объявил в январе о продаже 30% акций санкт-петербургской газеты "Смена" Балтийской медиа-группе (владеет "Радио Балтика", газетами "Невское время" и "Вечернее время", Балтийским информационным агентством и агентством рекламных технологий "Балтика", а также 25% акций ОАО "Петербург-Пятый канал"). Участники рынка считают, что благодаря этому приобретению капитализация Балтийской медиа-группы повысится, а холдинг Sanoma направит средства на развитие проектов принадлежащего ей ИД Independent Media, в частности, журнала Smart Money (всего ИД издаёт в России 30 журналов, а также газеты "Ведомости", The Moscow Times и The St. Petersburg Times). Эксперты считают, что сумма сделки составила примерно 5 млн. долларов.

Как стало известно в начале этого года, группа компаний "Промсвязькапитал" завершает сделку по приобретению блокирующего пакета акций ИД Mediasign (издаёт специализированные журналы "Тюнинг автомобилей", Digital Photo, EVO, PLAY и другие). Участники рынка сомневаются в целесообразности такого приобретения для ПСК, так как рекламодатели компьютерных журналов (а они составляют значительную долю в портфеле ИД) уходят в Интернет.

"Промсвязькапитал" демонстрировал в январе повышенную активность не только на издательском, но и на распространительском рынке. В начале января холдинг приобрёл челябинскую киосковую сеть "Роспечать" (700 киосков, годовой оборот – около 3 млн. долларов). Сумма сделки составила более 10 млн. долларов. Участники рынка считают эту сумму завышенной, но уверены, что скупка региональных сетей распространения прессы продолжится. Заметим, что в состав "Промсвязькапитала" уже входят распространительские компании "Ария-АИФ", "Метропресс", "Мособлпечать" и "АИФ-Пресс".

В январе появились слухи о возможной продаже "ЛУКойлом" 40% принадлежащих ему акций газеты "Известия". На это намекнул управляющий делами президента РФ Владимир Кожин на встрече с руководством газеты.

В прошедшем месяце ИД "Здесь и Сейчас" (издания "Aquatoria of Luxury Life/Акватория красивой жизни", Aquatoria of Life, Luxury Travel, "Акватория для вашей яхты") расширил своё сотрудничество с французским ИД "Luxury Media Group" (издания Yachts International, Altitudes). Пока сотрудничество заключается лишь во взаимной подготовке информации и обмене материалами. Однако стороны заявили, что рассматривают дальнейшие шаги и по вопросам совместного продвижения и распространения изданий.

Крупные приобретения в январе состоялись не только в издательском сегменте медиарынка. Так, упомянутый уже южноафриканский медиахолдинг Naspers Limited объявил о покупке 30% Интернет-портала Mail.ru за 165 млн. долларов. Акции были куплены у двух собственников Mail.ru – российской компании Digital Sky Technologies и американского инвестиционного фонда Tiger Global Management. Эксперты полагают, что самое большое значение сделка между Naspers и Mail.ru имеет для глобальных Интернет-игроков. Известно, что в настоящее время Naspers ведёт переговоры с "Промсвязькапиталом" о приобретении 25%-ной доли в ИД "Аргументы и факты".
Компания "Сургутнефтегаз" приобрела в январе 20% акций телекомпании "ТРК "Петербург" ("Пятый канал").

Также в январе была официально закрыта сделка по продаже (за 23 млн. долларов) компанией Rambler Media телеканала Rambler TV компании Osgora Productions Limited – 100%-ному подразделению медиахолдинга "Проф-Медиа".

Новые издания

В январе Медиагруппа Creative Media выпустила первый номер журнала "Личный бюджет". Издание предназначено для людей, не являющихся профессионалами в области финансов, для тех, кто научился зарабатывать и хочет правильно управлять своими деньгами. Кроме того, Creative Media и Time Inc. подписали лицензионный договор на издание русской версии журнала Sports Illustrated Swimsuit Edition, первый номер которого выйдет в апреле тиражом 100 000 экз.

ИД "Эдипресс-Конлига" запустил в январе ежемесячный журнал по вязанию Knit & mode ("Вязание и мода"), ориентированный на молодых, современных, стильных женщин, которые любят вязать и интересуются модой, а также на дизайнеров-модельеров и производителей пряжи. Первоначальный тираж – 50 000 экз., объём – 44 стр., рекомендованная цена – 39 рублей.

Компания B2B Media начала год с запуска ежемесячного журнала "РИСК-менеджмент", который освещает широкий круг проблем, связанных с управлением рисками в организациях, компаниях и на предприятиях. Целевая аудитория издания – владельцы бизнеса и руководители компаний, организаций и предприятий; риск-менеджеры; финансовые и исполнительные директора; финансовые аналитики и эксперты и все те, кому в ходе профессиональной деятельности приходится принимать решения, связанные с управлением рисками.

ИД "Провинция" запустил новый проект "Голоса России", который, по мнению создателей, позволяет "высказаться человеку с улицы". В каждом выпуске "Голосов России" будут собраны под одной обложкой высказывания представителей различных социальных групп из 37 регионов России. Каждый номер будет посвящён одной проблеме. В первом выпуске речь идёт о событиях в Кондопоге. Следующие номера издания будут посвящены "Москве и немосквичам", президентству Владимира Путина, Думе и правительству. Издание будет выходить раз в два месяца. Первый выпуск вышел тиражом в 100 тысяч экземпляров.

ИД "Аргументы и факты" объявил о скором запуске нескольких журнальных проектов. Руководство ИД планирует преобразовать приложения "АиФ.Здоровье" и "АиФ.На даче" в отдельные журналы. Всего ИД планирует выпустить четыре журнала в формате еженедельников, но выходящих ежемесячно. Тираж каждого издания составит около 150 тысяч экз. Распространяться они будут в городах-миллионниках.

В январе стало известно, что управляющий телекоммуникационными активами холдинг "Телекоминвест" запускает общественно-политический еженедельник "Номер один", ориентированный на молодёжную аудиторию. Объём журнала – 32 стр., формат – А4, первоначальный тираж – 30-50 тысяч экз. Первый номер журнала выйдет в Москве в конце марта, а с лета начнёт экспансию в регионы и в течение полутора лет планирует начать издаваться во всех городах-миллионниках. Издание будет ориентировано на молодых читателей в возрасте 20-30 лет, часть издания будет посвящена политике и экономике, а часть – life style.

Как в январе сообщил портал AdLife.spb.ru, ИД SPN Publishing получил право издавать официальные бортовые журналы компании "Аэрофлот". Правда, пока неизвестно, получил ли издательский дом права на все издания "Аэрофлота" или будет курировать издание только одного журнала. Напомним, что сейчас "Аэрофлот" предлагает в полётах 4 своих клиентских издания: журнал "Аэрофлот" (на русском и английском языках), глянцевый "Весь мир", журнал для детей "Аэрофлот Юниор", а также газету "Мир Аэрофлота". Для ИД SPN Publishing выпуск клиентских изданий для авиакомпании не будет новым направлением – в настоящее время ИД издаёт бортовой журнал Inflight Review для авиакомпании "Россия".

Ожидается, что смена издателя журнала "Аэрофлот" не отразится на концепции издания, периодичности его выхода и системе распространения. Однако стиль подачи, оформление материалов, а также структура издания будут изменены.

Заметим, что первым издателем бортового журнала "Аэрофлот" был немец Вольфганг Йордан, затем – рекламное агентство NFQ, позже – ИД "ЛК-Пресс", а последним издателем был ИД "Преста-С".

Главный редактор и совладелец журнала "Крокодил" Сергей Мостовщиков заявил, что в 2007 году планирует запустить общественно-политический еженедельник "Крокодил лайт" по демократичной цене (розничная цена "Крокодила" сейчас составляет 150 руб.). Известно, что это будет издание в формате "неделя в стране и в мире в картинках и карикатурах". В планах на этот год также значатся выпуск англоязычного журнала "Крокодил интернейшнл", книг с карикатурами, появление онлайн-ресурса.
Grazia

Центральные и региональные печатные СМИ

Одной из главных новостей января явилось то, что газета "Жизнь за всю неделю" стала безусловным лидером по подписке. Прирост подписчиков на эту газету в Межрегиональном Агентстве Подписки составил более 60%. По этому показателю "Жизнь за всю неделю" обошла даже популярный народный "лечебник" ЗОЖ, чей рост составил лишь 25%.

Газета встретила новый год и другим рекордом: в январе она вышла общим тиражом 2 230 000 экземпляров, оставив позади всех своих конкурентов в нише общественно-политических изданий, российские тиражи которых, без учёта СНГ и стран Балтии, значительно меньше. Так, всероссийский тираж "Жизни за всю неделю" вырос на 27%, а московский – на 38,2%. Интерес к еженедельнику растёт и в регионах. К концу декабря 2006 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, был отмечен рекордный прирост тиража в Санкт-Петербурге (56 %), Ярославле (29 %), Ростове-на-Дону (28,3 %) и в ряде других городов.

Такие успехи еженедельника в компании "Ньюс медиа" связывают с ребрендингом в сентябре 2006 года, в результате которого газета "Жизнь" стала еженедельной "толстушкой" для семейного чтения и получила новое название "Жизнь за всю неделю".

Среди других важных новостей января – кадровые изменения в ИД "РДВ-Медиа". На должность гендиректора компании "РДВ-Пресс" назначен Валерий Гундарев, до этого возглавлявший ООО "Пресса Столицы". На должность первого заместителя гендиректора назначен Дмитрий Малин, до этого занимавший должность руководителя Департамента Газетных Изданий (газеты "Работа Для Вас" и "Из первых рук", еженедельник "Элитный Персонал", сайт Работа.ру). На должность руководителя Департамента Газетных Изданий назначен Александр Ветерков, до этого работавший коммерческим директором этого департамента.

Газета "Мой район" подвела итоги работы в Москве. За четыре месяца тираж московской газеты "Мой Район" достиг 270 000 экземпляров, охватив 18 районов столицы. Собственная служба распространения газеты "заняла позиции" в 168 торговых точках, включая сети супермаркетов "Седьмой Континент", "Рамстор", "Ашан", "Пятёрочка", "Копейка" и др. В январе этого года к этому списку присоединились "Патэрсон" и "Перекрёсток". 23% тиража распространяется с брендированных "карманов" и со столов консьержей в 586 домах повышенной комфортности.

По данным независимого маркетингового агентства FDF Group, узнаваемость бренда "Мой Район" в целевой аудитории уже сейчас составляет 33%, а визуальная узнаваемость газеты – 40%. При этом 81% читавших газету однажды становятся ее постоянными читателями. Согласно планам собственников (медиаконцерн Schibsted и ООО "РНГ Северо-Запад"), летом 2007 года тираж московской сети газет "Мой Район" достигнет 518 000 экземпляров, число районов удвоится.

Деловой журнал "Курьер печати", освещающий вопросы медиабизнеса в России и за рубежом, в январе провёл ряд изменений, касающихся дизайна и контента. В частности, с 18 января журнал стал выходить на мелованной бумаге и в цвете. Кроме того, издание начало предоставлять информацию о типографиях, услугах по логистике, производителях продукции для функционирования рынка печатных СМИ (бумага, оборудование), а также аналитические материалы по разным сегментам рынка. Изменена и периодичность выхода журнала – отныне он будет выходить 1 раз в две недели.

Провёл ребрендинг и другой журнал – "Банковское дело в Москве". Одним из главных новшеств стала смена названия издания: теперь оно называется "БДМ. Банки и деловой мир".

Сеть бизнес-журналов "Деловой квартал" ИД "АБАК-ПРЕСС" сменила дизайн обложки. Главный акцент сделан на основной теме номера, а первая страница издания более чётко акцентирует внимание читателя на тех людях, которым посвящены ключевые статьи. С первой страницы было решено убрать подробные анонсы, которые дублируют содержание журнала. Логотип издания перенесён в левую часть обложки, что было сделано с учётом выкладки журнала в киосках.

В конце декабря журнал "Дамская шпилька" (Ростов-на-Дону) официально объявил о строительстве сети на основе франшизы. За 19 рабочих дней января ИД "LITEHOUSE" получил 18 заявок. 5 городов начнут издавать женский журнал "Шпилька" уже в марте – как раз к Международному женскому дню.

Журнал "ТехСовет" в День российской печати получил благодарственное письмо от заместителя Полномочного представителя Президента РФ в Уральском федеральном округе Виктора Басаргина за "помощь органам государственной власти в реализации приоритетных национальных проектов, укреплении социально-экономических отношений между регионами, внедрении высоких технологий и достижений уральской науки".

Аудит тиражей в России набирает обороты и становится нормой у издателей, что делает рынок отечественной прессы честным и открытым как перед читателями, так и перед партнёрами и рекламодателями. В январе сертифицировали свои тиражи в Национальной Тиражной Службе упомянутая уже еженедельная газета "Жизнь за всю неделю" (издатель – "Ньюс медиа") и журнал "Рыбачьте с нами" (издатель – ООО "Фиш-Информ"). Январский номер последнего вышел тиражом 100 500 экз.

Своеобразную презентацию печатных СМИ Ростова-на-Дону провёл в честь Дня российской печати ИД "Издатель" (выпускает журналы "Реальный бизнес", "Автоарена", Hi Home и Pleasure). Сотрудники ИД без предварительных договоренностей обошли около 10 редакций ростовских СМИ и поздравили своих коллег с профессиональным праздником. Для этого карнавально оделись, запаслись хлопушками и подарками. Надо заметить, идея ИД "Издатель" оказалась не только весьма оригинальной и креативной, но и смелой: ведь надо обладать известной долей храбрости и великодушия, чтобы подружиться подобным образом со своими конкурентами.

И в заключение обзора хотелось бы рассказать об опубликованных в январе результатах очень оригинального исследования качества обслуживания клиентов издательскими домами. Заметим, что подобных исследований никто раньше не проводил. Первым стал Интернет-портал www.adindex.ru. Опрос проходил среди экспертов рекламного рынка. Оценка проводилась в трёх целевых группах: "сотрудники рекламных агентств", "клиенты-рекламодатели" и "сотрудники издательских домов". Первое место занял ИД Burda. За ним следуют другие лидеры рынка, такие как ИД "Коммерсант" и ИД "За рулём". Однако, как показало исследование, не всегда доля рынка определяет качество обслуживания. Так, например, ИД Independent Media оказался лишь на 7-ом месте, а не очень крупный ИД "Техногид" – на 5-ом месте. AdIndex.ru планирует проводить такие рейтинги на периодической основе по различным сегментам рекламного рынка.

Таковы главные события января на российском медиарынке. Судя по довольно бурному началу делового года в этой отрасли, можно заключить, что и год в целом, скорее всего, будет богатым на события.

Евгений Новиков
Media Guide
 
< Пред.   След. >
Наши работы
Доп. материалы
Новости сайта
  • Уважаемые клиенты, доводим до Вашего сведения, что с 9 октрября 2008 года мы будем работать по новом...>>>
  • В связи с наступлением майских праздников у нас проходит акция "Вывеска в подарок".
    <...>>>
  • Сегодня, 1 февраля 2007, нашей компании исполняется 5 лет. Уже 5 лет из пенопласта - материала, ассо...>>>
  • Добавлена работа "Герб Российсой Федерации" в разделе "Изготовление гербов".>>>
  • Добавлены 2 новые работы в раздел "Изготовление гербов" >>>
  • Добавлена работа в раздел "Объемная реклама на бигбордах" >>>
  • Добавлены 2 новые работы в раздел "Наружная реклама" >>>
  • Специальное предложение - новогоднее оформление.>>>
Наш опрос
Почему недостаточно распространена объемная реклама на бигбордах?
 
К сведению: