В Волгограде идет "рекламная война" между компанией "Плаза АвтоДар", антимонопольным ведомством и ГИБДД. Причиной конфликта стали щиты наружной рекламы со словами "Купил права? Купи машину!", которые расположились рядом с постом госавтоинспекции. Региональное УФАС признало рекламу ненадлежащей и недобросовестной, с чем согласны и в ГИБДД. Но в автосалоне заявляют, что обидеть никого не хотели, а "кошмарить бизнес" запретил премьер.

В региональном УФАС готовится окончательное решение комиссии, которая 18 июля огласила резюлятивную часть – реклама признана "ненадлежащей, а именно – недобросовестной". Вчера генеральный директор ООО "Плаза АвтоДар" Андрей Свириденко сообщил "Ъ", что компания намерена обжаловать вердикт антимонопольщиков в арбитражном суде.

Щит с изображением длинноногих блондинок в фуражках, с наручниками и большим милицейским жезлом в руках, появился на пересечении улиц Елецкой и Череповецкой, неподалеку от поста ГИБДД, еще в прошлом году. Призыв блондинок "Купил права? Купи машину!" трудно было не заметить притормаживающим близ поста автолюбителям и транзитному транспорту. Осенью в УФАС поступили жалобы двух частных лиц, заявление ГИБДД и письмо вышестоящего руководства – ГУВД региона. Все они просили разобраться с билбордом, который, по их мнению, имел дискредитирующий характер. Вскоре после начала разбирательства компания демонтировала два своих щита с аналогичной рекламой. Но избежать вердикта комиссии УФАС это уже не помогло. Основываясь на результатах лингвистической экспертизы, комиссия сделала вывод, что фраза "порочит деловую репутацию представителей ГИБДД как субъектов профессиональной и общественной деятельности". Вчера представитель ведомства Елена Алимова пояснила, что нарушителям Закона о рекламе грозят санкции от 100 тыс. руб.

Владельцы автосалона с решением категорически не согласны. Место установки билборда близ поста ГИБДД они объясняют тем, что неподалеку дорога поворачивает в сторону автосалона. "Мы не хотели обидеть нашу доблестную милицию, не намекаем на коррупцию и вообще не ожидали такого резонанса", – рассказал вчера гендиректор автосалона Андрей Свириденко. "Ну, а кто уж что подумал… Мы не можем отвечать за то, что у людей в головах", – заметил гендиректор автосалона.

Компания выдвигает в свою защиту несколько аргументов: "Купил права?" – это не утверждение, а лишь вопрос; он имеет "метафорическую форму" и не навязывает "кому-либо качеств и квалификаций". В автосалоне также считают, что "покупку" прав можно трактовать как уплату государственных налогов и сборов. Наконец, в самом водительском удостоверении нет даже и намека на слово "права". Предприниматели подумывали даже написать письмо президенту страны с просьбой прислать "компетентную комиссию", но не написали.

Начальник отдела дорожной инспекции областного управления ГИБДД Александр Лепехин подтвердил "Ъ", что инициатива заявления принадлежала и сотрудникам ГИБДД, которые приняли участие в работе комиссии в качестве заинтересованных лиц. "Резонанс был, нам многие звонили", – рассказал он. Представители ГИБДД в ходе разбирательства в УФАС разъяснили, что права не покупаются, а получаются посредством сдачи квалификационного экзамена, уплаты госпошлины и т.д. В УФАС же отметили, что решение основано на результатах лингвистической экспертизы. "Эксперты пришли к выводу, что текст имеет смысл "заплатил за получение прав ГИБДД – купи машину" и считают, что это порочит деловую репутацию. Купить – значит, "приобрести за деньги". Эксперты считают, что это "констатация возможности и обыденности, повседневной практики приобретения водительских прав за денежное вознаграждение", – пояснила Елена Алимова.

В ГИБДД вчера отметили, что различных нареканий к наружной рекламе много. В известных волгоградских PR-агентствах, занимающихся разработкой билбордов, вчера предпочли воздержаться от комментариев на эту тему. В антимонопольном же ведомстве, которое должно следить за соблюдением Закона о рекламе, отмечают, что препятствием для такого рода дел являются финансы: экспертизы, как правило, платные, и подвергнуть им весь массив контента — проблематично. Муниципалитеты же по закону за содержанием рекламы приглядывать не обязаны, что подтвердили вчера и в профильном департаменте мэрии Волгограда.

"Цензура не нужна, но все-таки кто-то должен приглядывать за содержанием распространяемой информации и подсказывать, если кто-то переходит грань, – считает председатель комитета облдумы Наталья Латышевская. — Увы, уровень образованности и культуры падает катастрофически, и люди становятся всеядными – их не корябают хамство и скабрезность. Наверное, одной из функций государства и должна быть забота о нравственности".