В 2009-2010 годах доля группы "Видео Интернешнл", обслуживавших тогда 13 телеканалов, в "сфере продаж телерекламы" превышала 73%, следует из обновленных данных Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Больше всех на телерекламе зарабатывает холдинг "Газпром-медиа": доходы его телеканалов НТВ и ТНТ за предыдущие два года могли превысить 38 млрд руб.

ФАС опубликовала на своем сайте данные по долям телеканалов за 2009–2010 гг. Вести такие подсчеты службу обязывает закон "О рекламе", который с этого января ограничил долю продавцов телерекламы 35% от всех привлеченных на федеральные телеканалы рекламных бюджетов за последние два года. При этом под федеральными телеканалами подразумеваются "организации, осуществляющие эфирное вещание на территории более пяти субъектов РФ".

Первый раз ФАС объявляла доли федеральных каналов в прошлом году. Тогда учитывались доходы за 2008–2009 годы, а федеральными телеканалами ведомство назвало 15 юрлиц, представляющих 17 вещателей. На этот раз добавилось еще одно юрлицо –ООО "Телекомпания "2х2". Как и год назад, ФАС называет отдельно доли каналов от размещения федеральной и региональной телерекламы, хотя при определении 35% эти доходы должны суммироваться.

Единственную возможность вычислить общую долю канала в упомянутой в законе "сфере продаж телерекламы" и доходы вещателей дает отчетность по US GAAP публичного холдинга "СТС Медиа" (СТС, "Домашний" и "Перец"). СТС и "Домашний" (в расчетах ФАС их представляет ЗАО "СТС-Регион", на которое оформлены лицензии) в 2009 году заработали на федеральной рекламе $354,13 млн без НДС и комиссии продавца, в 2010 году –$418,93 млн. Доходы от региональной рекламы –$72,04 млн и $81,73 млн. При пересчете в рубли по среднему курсу $1/31,77 руб. за 2009 год и $1/30,38 руб. за 2010-й получается, что доходы от федеральной рекламы СТС и "Домашнего" составили за два года почти 23,976 млрд руб., региональной –4,459 млрд руб.

Исходя из объявленных долей ЗАО "СТС-Регион" можно вычислить примерную выручку всех телеканалов от размещения федеральной и региональной рекламы за 2009–2010 годы. В целом все подсчитанные ФАС вещатели могли тогда заработать более 158 млрд руб. без НДС и комиссии продавца. Ассоциация коммуникационных агентств России оценила доходы всех эфирных телеканалов в 2009–2010 годы в 204,3 млрд руб. без НДС. Но эта сумма учитывает комиссию продавцов телерекламы (в среднем – 12%) и доходы локальных телестанций.

Упомянутые поправки в закон "О рекламе" были направлены против группы "Видео Интернешнл" (ВИ). До января 2011 года, когда заработала норма в 35%, ВИ обслуживала 13 телеканалов. С этого года пять из них она всего лишь консультирует. По данным ФАС за 2008–2009 годы, доля ВИ до января 2011-го составляла 70,97%, после –34,25%. Данные за 2009–2010 годы вносят коррективы –73,29% и 34,57%.

Крупнейшим из холдингов по рекламной выручке является "Газпром-медиа", следует из расчетов "Ъ". Каналы НТВ и ТНТ могли в 2009–2010 годах заработать почти 38,19 млрд руб. опять же без НДС и комиссии продавца. Затем идут "Первый канал" с 35,27 млрд руб., "СТС Медиа" с 31,08 млрд руб.

Впрочем, собеседники "Ъ", видевшие отчетность по МСФО "ПрофМедиа" и ЮТВ, утверждают, что получившиеся цифры занижены. Так, доходы каналов "ПрофМедиа" за 2009–2010 годы могут превышать 10 млрд руб., ЮТВ –3,9 млрд руб. В самих холдингах отказались от комментариев.

Доходы федеральных телеканалов от рекламы



*С марта этого года – "Семерка".
**ФАС вычисляет долю ЗАО "СТС-Регион", на которое оформлены лицензии двух каналов.
***С октября этого года – "Перец".
****ФАС высчитывает долю ФГУП ВГТРК, которое управляет сразу несколькими каналами.
*****С этого года продажами рекламы на канале занимается агентство "Алькасар".
Источник: ФАС, расчеты "Ъ".