Власти Москвы разрешили разместить в подземных переходах столицы рекламу. Победители торгов, которые проведет до конца мая ГБУ "Гормост", смогут установить в переходах лайтбоксы. 357 перехода в столице объединены в четыре лота. Начальная их стоимость составляет от 360 млн руб. до 421 млн руб. В общей сложности на рекламе в переходах город планирует заработать минимум 1,6 млрд руб. В первом лоте переходы, расположенные на западе, севере, северо-западе и северо-востоке города, во втором – на востоке, юго-востоке и северо-востоке, в третьем – на юге, юго-востоке и востоке, в четвертом – на юге, западе, юго-западе и юго-востоке Москвы. Места в 103 подземных переходах в ЦАО были равномерно распределены по четырем лотам, сообщает газета "Известия".
Напомним, информация о том, что ГБУ "Гормост", в чьем ведомстве находятся переходы, намерен провести тендер на размещение рекламоносителей, появилась в начале весны. Эксперты рынка наружной рекламы с осторожностью относятся к этой инициативе властей. У подземных переходов невысокая репутация, существуют сложности с сохранностью объектов, расположенных в них. Кроме того, сейчас крупные столичные операторы наружной рекламы готовятся к торгам на рекламные места на улицах города. Вряд ли кто-нибудь из них рискнет инвестировать в реализацию проекта "Гормост".
Впрочем, сокращение инвентаря, происходящее сейчас в столице в рамках реализации новых правил наружной рекламы, может убедить операторов, особенно из числа малого и среднего бизнеса, побороться за места в переходах.
Добавим, в декабре 2012 г. правительство Москвы утвердило новые правила размещения наружной рекламы. Согласно документу, размещение рекламы в столице будет осуществляться по зональному принципу. В частности, в центре запрещается установка крупногабаритных рекламоносителей. Здесь будет разрешена реклама на остановках, афишные стенды, тумбы, уличная мебель. Кроме ситиформата в городе можно устанавливать суперборды (12х4 м) и суперсайты (15х5 м). Крышные установки допускаются в виде отдельных букв или логотипов. Видеорекламу заменят медиафасады.
Стоит отметить, что о подземных переходах и размещении рекламы в них в правилах ничего не сказано.
