Вице-президент банка "Сибконтакт" Александр Лубенец создал компанию "Сибирское транспортное телевидение", которая транслирует в автобусах развлекательные программы, новости и рекламу. Подобный медиапроект в Санкт-Петербурге, в который вложились Андрей Коркунов, Павел Теплухин и Сергей Недорослев, оказался на грани срыва.

С января в Новосибирске появились автобусы, оборудованные 19-дюймовыми ЖК-мониторами, транслирующими местные новости, перемежающиеся короткими рекламными блоками. Как стало известно "Ведомостям", проект развивает компания "Сибирское транспортное телевидение" (СТТВ), созданная вице-президентом банка "Сибконтакт" Александром Лубенцом. Лубенец рассказал, что создал СТТВ в конце 2006 г., вложив в проект около 10 млн руб. собственных средств, - был арендован офис, закуплено оборудование, приглашены 15 сотрудников (редактор, видеооператоры, журналисты, монтажер). Оборудование одного автобуса Лубенец оценил в $1000. Сейчас, по его словам, мониторы установлены в 50 коммерческих автобусах большой вместимости (100 и свыше человек) на шести маршрутах города, к концу 2007 г. планируется увеличить их численность до 200.

"Аналогов СТТВ в Новосибирске нет. Рекламодатели охотно размещают рекламу", - говорит Лубенец. По его словам, сейчас среди рекламодателей несколько крупных банков, в том числе "Сибконтакт", авиакомпании "Аэрофлот" и "Сибирь", сети электробытовой техники "Эльдорадо" и "Сибвез". Лубенец планирует, что проект окупится через год. "Эфир" состоит из авторских информационных блоков по семь минут каждый, которые чередуются с рекламными роликами продолжительностью три минуты. По словам президента СТТВ Валерия Кафтана, ежедневная аудитория зрителей составляет 75 000 человек, а к концу 2007 г. после увеличения числа оборудованных телевидением автобусов аудитория может достигнуть 6 млн человек в месяц. Кафтан говорит, что стоимость контракта на 15 дней проката 30-секундного ролика два раза в час составляет около 30 000 руб.

Останавливаться только на коммерческом транспорте Лубенец не собирается. По его признанию, сейчас ведутся переговоры с ЗСЖД, мэрией Новосибирска, а также с рядом перевозчиков в Кузбассе, Омской и Томской областях о размещении в транспорте мониторов СВВТ.

Участники рынка считают проект Лубенца интересным. "Если бы мне предложили, то я скорее всего выступил соинвестором телекомпании", - говорит гендиректор рекламного агентства "АртБизнесЛайн" Константин Валов. Но он сомневается, что проект окажется сразу востребован рекламодателями. "Необходимо привыкнуть к формату, оценить его эффективность, выявить его плюсы и минусы, поэтому не стоит ожидать сверхприбыли сразу. Возможно, в первый год транспортное ТВ может оказаться убыточным", - отмечает Валов.

Директор новосибирского офиса рекламного агентства "Мелехов и Филюрин" Александр Филюрин полагает, что проект будет интересен локальным компаниям. "Компаниям, работающим только в одном или двух районах города, реклама на обычном ТВ не нужна, поскольку целевой будет только меньшая часть аудитории. А реклама на транспортном ТВ может быть локальна - лишь на маршруте, на котором перемещаются потенциальные покупатели", - поясняет он.

Региональный менеджер по связям с общественностью авиакомпании "Сибирь" Евгений Филянин говорит, что сейчас реклама на СТТВ для авиакомпании бесплатна. "С предложением транслировать наш ролик бесплатно обратились представители СВВТ. Предложение оказалось взаимовыгодным. Для них - статус второй авиакомпании страны в числе рекламодателей, для нас - бесплатная реклама", - рассказал Филянин. Будет ли "Сибирь" рекламироваться за плату, Филянин пока не знает.

В Санкт-Петербурге подобный проект едва не потерпел фиаско. Известные российские бизнесмены Андрей Коркунов, Павел Теплухин и Сергей Недорослев полгода назад вложили по 200 000 руб. каждый, а Недорослев впоследствии еще 4 млн руб. в проект установки телеэкранов для трансляции рекламы в петербургских маршрутках. Но петербургский предприниматель Артем Зосименко, уговоривший их на инвестиции в проект в ходе шоу "Капитал", не справился с руководством компанией и исчез. Недавно бизнесмены прислали в Петербург кризис-менеджера, но, что делать дальше с проектом, они еще не решили. От комментариев о проекте "Пассажир-ТВ" Лубенец воздержался.

По данным участников, объем рекламного рынка в 2006 г. составил $30 млн. Из них около $10 млн приходится на наружную рекламу, остальное - на телевидение, интернет-ресурсы и печатные СМИ. Головной офис банка "Сибконтакт" расположен в г. Нягани Тюменской области. Филиал в Новосибирске возглавляет вице-президент банка Александр Лубенец.