При этом вещи для новорожденных являются одним из самых значительных и перспективных сегментов. Наблюдаемая динамика объясняется, прежде всего, ростом доходов россиян, вследствие которого растет рождаемость и спрос на детские товары.

Число родившихся в России ежегодно росло с 2000 по 2004 гг. на 4-5%, снижение численности новорожденных наблюдалось лишь в 2005 году (до 1 457 тыс. чел.). Если посмотреть на структуру рождаемости в 2005 г. по федеральным округам РФ, то окажется, что больше всего малышей родилось в Центральном округе - 24%, на втором месте Приволжский - 22%, дальше следует Южный - 19%. По официальной статистике, в России проживает около 28,5 млн детей до 16 лет, а это около 20% населения.

Начиная с момента своего рождения, ребенок нуждается в огромном количестве вещей, которые по мере роста и развития ребенка постоянно должны заменяться другими, по этому спрос на товары для детей постоянен и внесезонен, что только способствует развитию этого рынка. Спрос на некоторые категории детских товаров вообще практически не подвержен колебаниям, например, одежда и игрушки. По статистическим данным расходы на детские товары распределяются следующим образом: 34% тратится на одежду, 12% - на обувь, 18% - на игрушки и 36% - на все остальное, включая подгузники и детское питание.

Российский рынок детских товаров ежегодно растет на 20-25%, а объем рынка в 2005 году оценивался экспертами в 7,5 млрд долл.