По данным Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР), рынок наружной рекламы России в первом квартале 2007 года, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого на 25,3%, достиг $340–350 миллионов (8,9-9,2 миллиарда рублей). Свой вклад в эту статистику внесли и города ЮФО: по данным ЗАО "Эспар-аналитик", занимающегося мониторингом наружной рекламы и оценкой эффективности рекламных кампаний, Ростов и Волгоград среди всех городов с населением более одного миллиона заняли 6 и 8 место по количеству рекламных площадей с 82 и 75,4 тысячами соответственно. Из этих площадей 10–15% занимают фасадные панно или брендмауэры. Это один из самых популярных видов наружной рекламы, представляющий из себя панно из виниловой ткани с нанесенным на нее полноцветным изображением и установленное на фасад (стену) здания при помощи металлоконструкций. Главными преимуществами размещения брендмауэров является их яркость, большие размеры и устойчивость к климатическим колебаниям. Размеры рекламной конструкции ограничены только размерами здания, на стену которого он крепится.

В России этот вид рекламных носителей с каждым годом становится все популярней. Например, брендмауэры в Москве стали делом достаточно привычным. Они "украшают" почти все заметные здания. С их помощью декорируют заводы, снесенные гостиницы, сгоревшие памятники архитектуры.

- Главное в брендмауэре - его выгодное расположение (как правило, в центре города) и размеры. Чем больше панно, тем эффективнее реклама, - считает Анна Макарова, менеджер по размещению рекламы на объектах железной дороги РА "Резон" в Ростове. - Еще одно преимущество брендмауэров - долгий срок службы (до пяти лет).

В ЮФО фасадные панно хотя и получили широкое распространение, основным их преимуществом - огромными размерами - рекламодатели пока не пользуются. Так, в Краснодаре из 50 брендмауэров ни один размерами не дотягивает даже до 400 квадратных метров.

В Ставрополе, по заявлению отдела рекламы местной администрации, самое большое панно имеет размер 48 квадратов, что чуть больше обычного уличного щита.

В Волгограде место, где можно было разместить брендмауэр площадью 1400 квадратных метров, сегодня свободно. Его аренда волгоградским рекламодателям не по карману.

- Проблема в том, что панно такой площади - достаточно дорогое удовольствие. Только ежемесячная аренда обойдется рекламодателю в $5 тысяч (128,5 тысячи рублей), а ведь нужно еще потратить деньги на производство и установку брендмауэра, - объясняет Ирина Урядова, специалист рекламного агентства "Альтер Эго", занимающегося продажей этого пока еще свободного места.

Действительно, даже по самым скромным подсчетам производство и установка панно площадью тысяча квадратов рекламодателю влетит в копеечку: выложить придется около $6 тысяч (154,2 тысячи рублей). Даже в столице ЮФО, где брендмауэров больше, чем в других южных городах (есть даже панно на городской тюрьме, призывающее делать бизнес), пока это под силу не многим рекламодателям. Из четырех больших панно в Ростове только одно превышает тысячу квадратов: это брендмауэр на здании "Атоммаша". Он смог бы покрыть четверть футбольного поля, а это, как известно, 2,5 тысячи квадратных метров. Первым рекламодателем, освоившим новый рекламный носитель беспрецедентного для Юга масштаба, стал "МегаФон - Северный Кавказ". Однако насколько эффективной оказалась столь гигантская реклама - пока коммерческая тайна компании.