Летний сезон оказался слишком жарким для крымских операторов. Несмотря на то, что биллборд в Ялте уже стоит дороже киевского, натиск потенциальных клиентов не спадает, а разместить всех желающих попросту негде. Эксперты усматривают причины дефицита в административном регулировании отрасли, которым увлекались местные чиновники в период межсезонья. Впрочем, не исключено, что рекламисты попросту придерживают щиты в ожидании более выгодных политических заказчиков

Рекламодатели потянулись на юг

Рекламодатели со всей Украины штурмуют крымскую наружку. По оценкам директора компании Bigmedia Елены Безхлебной, спрос на размещение щитов на полуострове в нынешнем году вырос в два раза. Причем речь идет не просто о традиционном сезонном всплеске интереса к курортной зоне. Как отмечает директор по работе с клиентами компании UMM Андрей Руденко, количество заказчиков, стремящихся заполучить конструкции на юге, по сравнению с прошлым годом увеличилось на 20–30%. Среди наиболее активных рекламодателей коммерческий директор компании "РТМ-Украина" Виктория Шандра называет строителей, мобильных операторов, продавцов табака, алкоголя и прохладительных напитков. В этом году активизировались также банки и страховые компании. "Ажиотажный спрос не случаен: летом крымская реклама позволяет получить доступ к весьма рафинированной целевой аудитории", — говорит г-жа Шандра.

Однако попасть в курортную зону смогут далеко не все компании. Эксперты отмечают жесткий дефицит наружных носителей на полуострове. По оценкам г-на Руденко, спрос превышает предложение как минимум на 15%. Большинство наиболее качественных и удачно расположенных конструкций агентства продали еще в апреле, причем в этом году рекламодатели буквально сражались за лучшие щиты, предлагая подрядчикам предоплату и более выгодные цены. Пользуясь случаем, РА попытались продать свои сети на весь сезон (с мая по сентябрь), не размениваясь на краткосрочные рекламные кампании. В итоге клиенты, желающие покрыть Крым выборочно и на короткий промежуток времени, не могут найти свободных биллбордов. "Мы искали десять конструкций на июнь для одного из наших заказчиков, но в конечном счете не смогли предложить ему ни одной", — рассказывает представитель РА, попросивший не называть его имени.

Проблемы с реализацией малобюджетных проектов в Крыму возникали и ранее. Но при определенной настойчивости и готовности платить компании всегда могли найти хоть несколько свободных щитов. В прошлые годы традиционная занятость рекламных сетей на полуострове составляла 80%, что считалось очень хорошим показателем. Сейчас, по словам Андрея Руденко, можно говорить о том, что заполнено едва ли не 100% конструкций. "Немногочисленные пустующие плоскости в свободную продажу не попадают. Агентства придерживают их в ожидании политических заказов, которые в этом году будут на 25–30% дороже коммерческих", — рассказывает Виктория Шандра.

Дефицит наружки уже спровоцировал рост цен. Если в межсезонье биллборд в Крыму оценивали в $350 в месяц, а сезон стартовал с $450, то сейчас тарифы подскочили до $500–550, а в наиболее лакомых для рекламистов местах, к примеру, в Ялте, за щит 6 х 3 м просят уже $600–650, а троллы продают по $300.

Замороженный рынок

Нехватка наружных носителей в Крыму выглядит странной только на первый взгляд. На самом деле это закономерный результат событий, которые будоражили местный рекламный рынок в межсезонье. Стоит вспомнить хотя бы масштабный конфликт агентств с республиканской прокуратурой, которая дважды — в сентябре прошлого и феврале нынешнего года — организовывала массовые проверки биллбордов.

Обнародованные итоги этих рейдов были поистине сенсационными: контролеры обнаружили, что не менее 50% конструкций установлены с нарушениями законодательства и грозились их демонтировать. Причем под колпак попали щиты в наиболее хлебных для рекламистов местах, в частности на трассе Симферополь — Ялта. Хотя в итоге с проверяющими удалось договориться, а количество демонтированных носителей не превысило нескольких десятков, смута на рынке свое дело сделала. "Если ранее спрос рос на фоне увеличивающегося предложения, то за последний год рекламные сети в Крыму не выросли. Операторы попросту не рискнули инвестировать в развитие бизнеса в столь неопределенной ситуации", — говорит г-н Руденко.

Дополнительную лепту в процесс замораживания рынка внесли и администрации городов автономии. К Ялте, установившей мораторий на размещение алкогольной и табачной рекламы, в этом году добавилась Евпатория. Свободной от пороков территорией в нынешнем сезоне стал и отрезок Ялтинской трассы с 62-го по 122 км.