Покупка GRP стала альтернативой двухнедельным адресным программам в Москве на 400-600 щитов, рассказал Алексей Кулаков, медиадиректор агентства Mediaedge:cia (входит в Group M и обслуживает Bourjois). В зависимости от деления города на зоны, по которым определяется размер арендной платы (исторический центр, Садовое кольцо, основные магистрали), введено понятие "прайм". Число купленных GRP не раскрывается.

Кулаков лишь сказал, что кампания обошлась "значительно дешевле", чем привычные закупки (по экспертным оценкам, стоили бы около $180 тыс.).