Несмотря на борьбу властей с крупноформатной рекламой, News Outdoor установила несколько новых носителей. Причем сделала это по постановлению администрации от 2004 г. Такие документы никто не отменял и рекламисты могут отстаивать свои права в суде, отмечают юристы.
Массовые демонтажи наружной рекламы начались в апреле этого года. С того времени демонтировано более 350 носителей. В мае губернатор Петербурга Валентина Матвиенко заявила, что нужно снести все носители крупнее щитов 6х3. По экспертным оценкам, это может сократить рынок на 30-40%.
Но за последние два месяца рекламисты не только наблюдали, как сносят их носители. News Outdoor поставила на Витебском проспекте арку (5 × 24) и четыре Т-образные конструкции, сообщили в пресс-службе Городского центра размещения рекламы (ГЦРР). Кроме этого оператор установил около двух десятков пилларов (рекламные тумбы). Это подтверждает руководитель петербургского представительства компании Владимир Рябовол. Эксплуатация этих носителей будет приносить около $100 000 в год, оценивает гендиректор "ЭСПАР-Аналитика" Андрей Березкин. В результате кампании Смольного по демонтажу рекламы News Outdoor потеряла более 20 носителей, преимущественно крупноформатных. Недополученная выручка, по словам Рябовола, может составить $5-7 млн в год.
Новые носители установлены по постановлению правительства Петербурга № 404, принятому в марте 2004 г. Тогда компания PVG получила в компенсацию за демонтированные 14 перетяжек над Невским проспектом более 600 новых мест под рекламоносители, а в 2006 г. News Outdoor выкупила у PVG эту программу. По словам Рябовола, она реализована уже на 75%.
По компенсационной программе News Outdoor могла бы установить больше носителей, но работы по ним приостановлены до разработки концепции размещения наружной рекламы в Петербурге, говорит Рябовол. "Нам выделяли места на центральных магистралях и набережных. Но конструкции появились только в промышленных районах, где они выглядят гармонично", — добавляет он.
Другие рекламисты, получавшие адресные программы на городских конкурсах, пока не спешат ими воспользоваться. Президент "Талера" Михаил Пационко заявляет, что за последние три месяца его компания не устанавливала конструкций из-за неопределенности в политике городских властей и отсутствия правил игры на рынке. "Талер" в 2004 г. выиграл конкурс по социальной рекламе и получил 100 мест под щиты 6х3 и Т-образные конструкции, из которых использовал только 40.
"Постер" за последние месяцы также не устанавливал новых конструкций, говорит гендиректор компании Кирилл Опарин. Как и "Руан", утверждает его гендиректор Игорь Ананских.
Установить крупноформатные носители в центре города не получится — город не будет выдавать на них административные разрешения, говорит председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Алла Манилова. "Мы будем по возможности переносить эти конструкции на окраины. Но и там они будут стоять только до окончания договоров", — заявила она.
За места на центральных магистралях рекламистам стоит бороться, возможно, в суде, говорит партнер юридической фирмы "Дювернуа Лигал" Егор Носков. Ведь постановления, по которым они были предоставлены, никто не отменял. Если операторам не будут выдавать разрешения, они вправе оспорить это в суде, говорит юрист.
Андрей Березкин считает, что тактика выжидания логична для участников петербургского рынка. Установка нескольких крупноформатных носителей не изменит расклад сил на рынке, а отношения с властями могут испортиться еще сильнее.
По данным исследовательской компании "Эспар-Аналитик", объем сегмента наружной рекламы в Петербурге составил в 2006 г. $145 млн. На начало 2007 г. в Петербурге насчитывалось около 10 000 рекламоносителей сетевых форматов. Крупнейшие игроки на тот момент — News Outdoor (28%) и "Постер" (18%).
Остановки ждут
News Outdoor сможет установить более 300 конструкций сити-формата. Весной она выиграла конкурс на адресную программу немецкой компании Wall. Пресс-секретарь ГЦРР Татьяна Фадеева говорит, что в августе ее организация начнет сносить остановки Wall. На их месте появятся павильоны News Outdoor. Это может увеличить долю рынка, занимаемую News Outdoor, на 2-3%, оценивает Березкин.