Крупнейший российский медиа­холдинг "Газпром-Медиа", по всей видимости, определился с активом в наружной рекламе. Холдинг практически достиг договоренностей с крупнейшим в Европе и вторым по величине в мире оператором — французской группой JCDecaux, работающей в России через СП с чешской BigBoard Group.

ОАО "Газпром-Медиа" владеет контрольными пакетами акций телеканалов НТВ, ТНТ, цифрового спутникового телевидения "НТВ-плюс" и пяти радиостанций. Ему также принадлежат ИД "Семь дней", кинопроизводящая компания "НТВ-кино", медиаселлер "НТВ-Медиа", кинотеатры "Октябрь" в Москве и "Кристалл-Палас" в Петербурге. Более 99% холдинга принадлежит Газпромбанку. По соб­ственным данным ОАО, выручка в 2006 году около 850 млн долл.

Французская группа JCDecaux является вторым по величине оператором наружной рекламы в мире и крупнейшим в Европе. Выручка в 2006 году увеличилась на 11,5% и составила 1,9464 млрд евро. На российский рынок JCDecaux вышла в сентябре 2006 года, создав СП с чешской BigBoard Group, в котором французам принадлежит 40% акций. СП дает право JCDecaux на 50% прибыли. Кроме того, в марте JCDecaux стала собственником российских активов немецкой компании Wall. В отчете группы за 2006 год говорится, что в России главным конкурентом по щитам 6х3 м JCDecaux считает News Outdoor Russia.

Впервые об интересе к наружной рекламе гендиректор холдинга "Газпром-Медиа" Николай Сенкевич заявил в конце прошлого года. А весной, по словам участников рынка, начались презентационные переговоры с двумя крупнейшими российскими операторами — News Outdoor Group, принадлежащей холдингу News Corp., и Gallery.

Впрочем, по словам участников рынка, переговоры с этими компаниями не увенчались успехом. "Газпром" интересует контрольный пакет, а в случае с крупнейшими операторами речь шла максимум о блокпакетах", — пояснил РБК daily источник, знакомый с ситуацией. В результате, по его словам, "Газпром-Медиа" начал переговоры с крупнейшим европейским оператором JCDecaux, работающим в России через СП с чешской BigBoard Group. В СП 40% принадлежит JCDecaux, а BigBoard — 60%.

Исполнительный директор JCDecaux Жан Франсуа Деко говорит, что его компания "не комментирует рыночные слухи". Пресс-служба "Газпром-Медиа" и генеральный управляющий "BigBoard Россия" Руслан Желудик также отказались комментировать эту информацию.

По оценке компании "ЭСПАР-Аналитик", в 2006 году выручка BigBoard в России составила более 15 млн долл. Ведущий специалист этой компании Сергей Шумов­ский отмечает, что доля JCDecaux в России почти в десять раз меньше News Outdoor — около 1,8%. "На мой взгляд, "Газпром-Медиа" планирует купить некоего российского оператора и отдать его под управление JCDecaux. Вряд ли холдингу нужна непосредственно BigBoard", — говорит г-н Шумовский. Гендиректор компании Gallery Салим Тарани напоминает, что "Газпром-Медиа" давно заявлял о намерениях выйти в сегмент наружной рекламы: "Поэтому если сейчас они в поиске подходящего партнера, то им вполне может стать любой оператор на рынке".

Аналитик банка "Траст" Алексей Демкин считает такой способ слишком затратным: "Судя по всему, у "Газпрома" не получилось с лидерами рынка News и Gallery, которым сейчас продаваться не с руки — у них есть возможности развиваться самостоятельно. Кроме того, огромную роль играет вопрос цены". А исполнительный директор управления инвестиционно-банковской деятельности "Тройки Диалог" Владислав Рябюк считает, что участие "Газпром-Медиа" в СП BigBoard и JCDecaux — "един­ственный способ спасти СП". "После объявления о его создании осенью прошлого года ничего толком не произошло, говорили о запуске Wall в Петеребурге — не вышло. А в лице "Газпром-Медиа" они получат финансового инве­стора, который поможет нарастить объемы", — предполагает г-н Рябюк.