Херсонские наружники встретили в штыки намерения городского руководства изменить методику расчета платы за размещение рекламных конструкций на территории областного центра, которую предполагается привязать к оценочной стоимости участков под щитами. Их не прельщает стать землепользователями в обмен на практически двукратное увеличение расценок за каждый носитель.

Власти Херсона намерены повысить плату за размещение рекламных конструкций, привязав ее к оценочной стоимости земли. Как сообщили "ДС" в мэрии, соответствующее решение уже готовится к рассмотрению горсоветом. Проект документа разработало КП "Хозяйственная организация "Бюро эстетики городской среды и внешней рекламы" по поручению депутатов. Как пояснил "ДС" директор этого предприятия Александр Минаев, таким образом народные избранники хотят увеличить поступления в местную казну от рекламистов.

"Когда мы начали разбираться, на основании чего приняты действующие расценки, то увидели, что они фактически взяты с потолка — высчитаны на основе каких-то средних показателей, исходя из рекомендаций Кабмина. Но рекламу размещают на земле, поэтому вполне логично плату за конструкцию высчитывать, исходя из оценочной стоимости участка под ней (64,6 грн. за кв. м)", — полагает г-н Минаев, поясняя, что сейчас рекламные агентства за один билборд перечисляют КП от 75 до 157 грн. в месяц. Такие цифры получаются при умножении тарифа — 12 грн. на метраж проекции плоскости на землю (в среднем около 7 кв. м) и коэффициент зональности (0,9, 1,2 и 1,25 в зависимости от района города). Если депутаты утвердят новую методику расчетов, то агентства ежемесячно будут платить за каждый щит от 190 до 290 грн. Предполагается, что оценочная стоимость земли — 64,61 грн. за кв. м — будет умножаться на площадь бетонной подушки билборда (от 3 до 6 кв. м) и зональный коэффициент.

Эксперты относятся к инициативам "Бюро эстетики" критически. "Проект явно сырой. В нем применяется методика расчета оплаты, привязанная к стоимости земли, а это должно подразумевать отвод участков рекламистам, например, в аренду. Но размер платы за аренду не может превышать 10% от оценочной стоимости земли в год, а не в месяц, как предлагают разработчики", — подчеркивает руководитель херсонского Центра общественных исследований и развития местного самоуправления Игорь Житченко. Его поддерживает и глава постоянной комиссии горсовета по вопросам торговли, сферы услуг, рекламы и защиты прав потребителей Роман Романов. "Привязка платы за рекламоносители к стоимости земли может привести к судебным спорам. Рекламисты начнут требовать отвода наделов в пользование, а у нас около 1000 билбордов", — говорит он.

В агентствах, которым в случае утверждения властями новой методики придется платить больше, к проекту регуляторного акта тоже относятся негативно. "Бюро эстетики", от которого депутаты требуют повышения поступлений от рекламы в городской бюджет, прежде всего необходимо сократить расходы на содержание своего предприятия. КП за 2005 г. собрало порядка 1,3 млн грн., а в бюджет перечислило лишь 480 тыс. грн. В прошлом году за счет роста числа носителей собрали больше и в казну поступило уже около 700 тыс.", — рассказал "ДС" руководитель местного РА, пожелавший остаться неназванным.