Демпинг среди производителей наружной рекламы приводит к появлению недобросовестного заказчика и снижению качества рекламоносителей.

Производители наружной рекламы опасаются ситуации, начиная работу с предоплаты, которая порой доходит до 100%. "С некоторыми своими заказчиками я готов работать только на жестких договорных условиях", - заявляет Олег Петрушин, генеральный директор ООО "Экстерналл". Проблема, как отмечают производители, заключается больше в низкой квалификации персонала компании-заказчика, нежели в недобросовестности самого заказчика. Менеджеры крупных компаний не знают ни технологий, ни способов производства рекламоносителя. При обсуждении будущей вывески заказчик, как правило, делает упор не на объемы работ, организацию и технологии, а на деньги. "Сегодня наблюдается тенденция сажать на телефон человека, который обзванивает компании и попросту ищет, где дешевле", - рассказывает Сергей Кизима, заместитель генерального директора ООО "Сабрес". - Но какие материалы и метраж при этом используются, никто не интересуется". В результате страдают обе стороны.

"Зачастую недобросовестный заказчик идет на поводу у недобросовестного подрядчика, выбирая те компании, где цена ниже. Но снижение цены приводит к замене одного материала на другой, менее качественный", - комментирует Леонид Колдобский, генеральный директор ООО "Сити". Другие рекламодатели уклоняются от оплаты. В процессе работы начинается переигрывание ситуации. Доходит до того, что заказчик недоплачивает, ссылаясь на размер вывески, который ему казался больше. По мнению Юрия Сопина, генерального директора ООО "РПГ", проблема неоплаты - это проблема взаимоотношений заказчика и производителя: "Сотрудничество должно начинаться с грамотно составленного договора. Когда изготовитель подходит к этому безответственно, его проще обмануть".

Этот процесс, по мнению некоторых участников рынка, эволюционный, и бороться с ним бесполезно. Ассоциация малых предприятий наружной рекламы готовит черный список недобросовестных производителей.

Олег Петрушин, генеральный директор ООО "Экстерналл", опасается, что заказчики в погоне за дешевизной могут получить негодный продукт.