Красочные и весьма художественно оформленные (насколько позволял исторический период) вывески украшали двери мастерских ремесленников и лавки торговцев еще в период становления средневековых городов. Промышленная революция, рост мануфактурного, а затем и фабричного производства вывели наружную рекламу на совершенно иной качественный уровень, сделав ее самой настоящей индустрией. Рекламные щиты, баннеры, а то и хорошо знакомые нам дорожные перетяжки украшали улицы европейских и американских городов уже в конце XIX - начале XX вв.

Пожалуй, именно тогда перед "отцами" городов первый раз встала непростая дилемма - где может и где не может размещаться наружная реклама. С одной стороны, сборы с вывесок и перетяжек регулярно пополняли городскую казну, с другой - все те же вывески и перетяжки начинали неизбежно менять облик городов. По умолчанию, от любой рекламы были избавлены лишь церкви и большинство госучреждений, со всем остальным вопрос остается открытым и по сей день. В той или иной степени старинная дилемма не дает покоя и сегодняшним мэрам, в особенности, если на попечении градоначальника находится такой мегаполис, как Лондон или Токио, Париж или Москва. Наиболее остро вопрос стоит в городах с богатым историческим прошлым, выраженным в обилии архитектурных памятников и исторических зданий. Если взглянуть на фото современных городов Японии, Южной Кореи, Ближнего Востока или США, то первое, что бросается в глаза, - это изобилие самой разнообразной наружной рекламы, которая, впрочем, безусловно придает городу определенный неповторимый колорит. Совершенно иначе выглядят города Европы, история которых исчисляется не одним столетием. Неон, щиты и перетяжки, встречаются, конечно, и здесь, но в совершенно умеренных количествах и вне исторических зон. Впрочем, нельзя сказать и то, что в таких городах наружной рекламе отведены третьи роли. Скорее наоборот, грамотно подобранная и корректно исполненная реклама становится частью облика города. В том же Лондоне практически невозможно увидеть рекламу в районе парламента или Тауэрского моста - при том, что уже в таком не менее известном месте, как знаменитый Круг Пикадилли, неоновая реклама всемирно известных брендов давно уже стала частью исторического пейзажа и визитной карточкой города.

Что касается российской столицы, то здесь до полной гармонии между историей и рекламой пока еще далеко. В Москве и по сей день рекламу можно встретить в таких местах, где ей определенно не место. Довольно часто рекламные баннеры и вывески полностью или частично закрывают собой фасады наиболее интересных с архитектурной точки зрения зданий, что фактически равносильно их изъятию из исторического ансамбля города. Поэтому проблема с московскими памятниками архитектуры состоит не только в том, чтобы их выявить и поставить на охрану, но и в том, чтобы убрать с них излишнюю рекламу. В связи с этим глава Комитета по рекламе г. Москвы В. Макаров и председатель Москомнаследия В. Шевчук объединили усилия своих ведомств для борьбы с перенасыщенностью города наружной рекламой.

Несмотря на то, что у глав московских комитетов вроде бы противоположные интересы (Комитет по рекламе отвечает за поступления в городскую казну именно от размещения рекламы), в отношении культурного, исторического, архитектурного наследия столицы разногласий не возникло. Был составлен развернутый список памятников, "неприкасаемых" для рекламы. На сегодняшний день проинспектировано около 300 из них. Оказалось, на законных основаниях эксплуатируется только 37 рекламных конструкций, еще около 20 проходит согласование, демонтировать предписано 171 конструкцию, более 200 рекламных перетяжек и щитов уже демонтированы.

Одна из интересных инициатив Москомнаследия связана с так называемой сетчатой рекламой, размещаемой на фасадах ремонтируемых и реставрируемых зданий. "Позиция комитета по культурному наследию такова: на сетчатых конструкциях при ремонте фасадов исторических и культурных памятников должны размещаться только изображения реконструируемых объектов, - считает председатель Москомнаследия Валерий Шевчук. - Реклама допустима только в виде информационных материалов. При этом мы понимаем, что реклама на строительных сетках - серьезный источник поступления денег в бюджеты префектур". Появление подобного компромисса говорит о многом.

Подводя итог, можно сказать: решение московских властей об упорядочении наружной рекламы в любом случае станет важным шагом в процессе поиска того самого баланса между бизнесом и культурой, которого удалось достичь большинству европейских столиц и к которому определенно намерена двигаться и Москва.

Источник

Юрий Орлов Московская правда