С 10 по 15 сентября 2007 г под патронатом правительства Москвы пройдет грандиозное медийное событие, которое станет уникальной возможностью для специалистов разных стран обменяться опытом в области рекламы, маркетинга и PR.
– Российская столица – радушная хозяйка многих международных мероприятий, – сказал мэр Москвы, который возглавляет оргкомитет форума. – Именно поэтому Первый всемирный рекламный форум "Реклама для будущего, будущее для рекламы" проходит на московской земле. Вниманию участников форума будет представлено все самое лучшее и новое в этой области, самые передовые и новаторские рекламные технологии в производстве, дизайне, полиграфии и многом другом. Надеюсь, что проведение мероприятий столь высокого уровня в сфере рекламы станет хорошей традицией.
"Трогательная, навязчивая, смешная, раздражающая, наивная, вероломная…" – все это лишь некоторые отзывы москвичей о рекламе. Мы ее ненавидим за то, что она врывается в наше сознание, как "король хлопьев" в минуты наслаждения кульминацией лирического фильма. Мы ее боимся, потому что эта доходная статья телевидения – одновременно расходная статья наших семейных бюджетов. Но, хотим мы этого или не хотим, а представить жизнь без белозубых улыбок гламурных стоматологов и киндер-сюрпризов уже не можем.
Реклама – это данность, которая пришла к нам вместе с правом выбора и будет сопровождать его всегда. Потому что как бы мы сознательно ни отторгали навязчивые ролики, но подсознательно стремимся сократить время утомительных изучений этикеток в магазинах.
Посмотрите, чем вы чистите, зубы, ботинки, раковины? А знаете, какие афоризмы повторяете наиболее часто? Нет, не из старых кинолент, а из рекламных роликов. Статистика! Да и сколько бы современных крупно-бюджетных фильмов со спецэффектами не снялось, сколько футбольных матчей не состоялось без вездесущей рекламы! Вот вам и ответ, нужна ли она нам сейчас.
А вот какой должна быть реклама будущего – об этом и задумываются специалисты всех стран. Для этого и собираются на форум в Москву.
Реклама, пожалуй, самый нестатичный жанр медиаиндустрии. Если вы хотите узнать, какой она была в начале прошлого века, сходите на выставку "История развития рекламы в России" книги и плакаты из фондов Российской государственной библиотеки. Она открылась сегодня на Воздвиженке, 3/5, и продлится до конца форума.
А каково же будущее российской рекламы? Специалисты утверждают, что оно за более тесным сращиванием с кинобизнесом. Знаковое мероприятие в этом смысле – вручение премии "КиноБлендер". Оно состоится 12 сентября в киноконцертном зале "Октябрь".
Эксперименты с рекламой в кино на Западе начались с мультяшного моряка Папая, который систематически подкреплялся шпинатом. Апофеозом этого жанра стала "бондиана". Российская "целина" на этом поле сейчас активно осваивается.
Фильмами-конкурсантами "КиноБлендера" стали "Дневной дозор", "Жара", "Жесть" и "Я остаюсь". Призы будут вручаться в десяти номинациях с замысловатыми формулировками: "В который раз спасая мир", "Похититель сердец" или "Шерше ля фам". Те, кто будут присутствовать на церемонии, смогут проголосовать в номинации "Приз зрительских симпатий".
Несомненно, в нашем будущем отчетливо просматривается и социальная реклама. Но не цинизм ли – говорить приземленным медиаязыком о высоких человеческих ценностях? Нет – считают организаторы конференции "Комплексные социальные информационные проекты. Социальная реклама как одно из средств достижения поставленных целей", которую сегодня провел председатель Комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров.
Вообще программа форума чрезвычайно насыщена ток-шоу, конференциями, "круглыми столами", семинарами, заседаниями, встречами, мастер-классами, дискуссиями. Их темы говорят сами за себя "Увлечение без раздражения: реклама будущего", "Российское кино: разочарование или успех?", "Анимация в рекламе – страх и ненависть в нестандартной рекламе", "Женщина – жертва рекламы", "Эротика в рекламе: креатив против ханжества или нравственность против стеба"…
На форуме каждый сможет найти себе мероприятие по вкусу. На официальном Международном рекламном саммите во время встреч отечественных и иностранных бизнесменов с представителями правительства РФ и правительства Москвы будут определены основные тенденции и перспективы развития российского рекламного рынка.
На профессиональном XVII Московском международном фестивале рекламы специалисты смогут принять участие в мастерклассах всемирно признанных звезд рекламной индустрии и послушать их лекции. А на тематической выставке в Гостином Дворе, судя по всему, интересно будет каждому: на ней планируется демонстрировать новейшие технологии в области рекламы, маркетинга и PR и представить новые направления развития рекламной отрасли.
На большинство этих мероприятий попасть без специальной аккредитации нельзя. Но "Вечерняя Москва" всю неделю будет отслеживать происходящее на форуме и рассказывать нашим читателям о самом интересном.
Справка "ВМ"
Наиболее значимые события форума:
10 сентября. В Российской государственной библиотеке на Воздвиженке – официальная церемония открытия выставки "История развития рекламы в России" книги и плакаты из фондов Российской государственной библиотеки. Открывать выставку будет заместитель мэра по вопросам межрегионального сотрудничества, массовых коммуникаций, спорта и туризма Москвы в правительстве Москвы Валерий Виноградов.
11 сентября. В этот день центральным местом форума станет киноконцертный зал "Октябрь". Здесь пройдет шоу "Бренды будущего", на котором расскажут, как создать современный бренд, и подробно разберут стратегии его продвижения. Затем там же откроется II Всероссийский съезд индустрии наружной рекламы. Обещает быть интересным еще одно мероприятие в "Октябре" – ток-шоу "Похороны рекламного бюджета".
А вечером, с 21.00 до 3.00 – "Ночь пожирателей рекламы. Показ самых интересных роликов из синематеки Жана Мари Бурсико".
12 сентября. В здании правительства на Арбате, 36/9, – официальное открытие Международного рекламного саммита. На открытии ожидаются мэр Москвы Юрий Лужков, министр культуры РФ Александр Соколов, первый заместитель министра по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций РФ Михаил Сеславинский. В Выставочном комплексе "Гостиный Двор" в 15.00 – церемония официального открытия выставки "Рекламный форум-2007".
13 сентября. В киноконцертном зале "Октябрь" пройдет церемония открытия XVII Московского международного фестиваля рекламы Red Apple-2007. Вести церемонию будут Ольга Шелест и Антон Комолов.
14 сентября. В киноконцертном зале "Октябрь" с 13.30 до 15.00 – революционный митинг "Лучшая реклама – это PR!". В выставочном комплексе "Гостиный Двор" – ток-шоу "Эротика в рекламе: креатив против ханжества или нравственность против стеба". Ведущий Матвей Ганапольский.
15 сентября. В киноконцертном зале "Октябрь" – церемония закрытия форума и награждения XVII Московского международного фестиваля рекламы Red Apple в области ТВ, радио, интегрированных компаний.