Вчера около 50 влиятельных экспертов в области рекламы со всего мира впервые собрались на международный саммит в здании мэрии на Новом Арбате, чтобы обсудить общую рекламную стратегию России и Запада.

Это событие стало ключевым на неделе Всемирного рекламного форума, который продлится в Москве до 15 сентября. Ведущими саммита выступили председатель столичного комитета рекламы, информации и оформления Владимир Макаров и гендиректор Международной рекламной ассоциации Майкл Ли

В ходе диалога выяснилось, что зарубежные гости уверены: главным образом нужно акцентировать внимание на глобализации единого медийного пространства, а для этого необходимо совершенствовать рекламные технологии. А вот российские эксперты так далеко не заглядывают, они пытались на правах хозяев объяснить особенности современной российской рекламы зарубежным участникам. С тем чтобы при разработке общемировых тенденций они учитывали российские проблемы и политику властей на этот счет. Так, представители ФАС для начала сообщили участникам, что ежегодно объем рекламного рынка в России растет на 25 процентов, дав понять таким образом, что наш рынок перспективный. Но тут же предупредили: по российскому законодательству теперь каждый оператор может иметь долю не более 35 процентов от рекламного рынка. Сергей Пискарев, президент Ассоциации коммуникационных агентств России, успокоил зарубежных партнеров тем, что рекламное сообщество в России скоро определит стандарты качества рекламы для того, чтобы сделать этот рынок прозрачным для рекламодателя

Этот факт особенно важен на фоне вступления России в ВТО: реклама, как часть экономики, должна стать конкурентоспособной и качественной. А для этого, кроме всего прочего, России нужно серьезно задуматься и об эффективном размещении роликов, которые часто крутятся вхолостую из-за того, что их ставят не в нужном месте в ненужное время. На эту особенность и указал председатель оргкомитета Всемирного рекламного форума в Москве Юрий Лужков: "Хочу поделиться личным опытом: я смотрю фильм, и на кульминационном моменте, когда тонет корабль, вдруг врезается рекламный ролик пива". При таком размещении, по его словам, получается не реклама, а абсурд. "После того как герои начинают захлебываться водой, тут же врезается в эфир ячменный напиток. Вряд ли эти гримасы позволят рекламодателю завоевать аудиторию", - резюмировал мэр

Несмотря на ограничение рекламы алкоголя и табака, эксперты с прискорбием отметили, что меньше пить и курить москвичи не стали, что подтверждается статистикой. Возможно, потому, что реклама сигарет и водки никуда не делась, а всего лишь ушла из эфира на печатные полосы. Но есть и другое объяснение малой эффективности рекламных ограничений товаров, опасных для здоровья: неразвитость социальной рекламы, которая мягко и не навязчиво формировала бы здоровый образ жизни

На саммите представители рекламного сообщества заявили, что социальная реклама необходима России для продвижения начал, формирующих общественные ценности. В частности, не исключено, что такая реклама скоро появится и в Интернете - на саммите отмечалось, что через несколько лет объем профессиональной виртуальной рекламы возрастет до 60 процентов. Такой носитель будет конкурентоспособным за счет своей относительной дешевизны по сравнению с телеэфиром

Во время саммита многие интересовались у иностранных участников, готовы ли западные компании инвестировать миллиарды в российскую рекламу. По словам Майкла Ли, у России есть все шансы получить зарубежные заказы, так как страна быстро эволюционирует в этом сегменте экономики. В свою очередь, другой эксперт Рэнс Крейн полагает, что успех российской рекламы будет зависеть от того, насколько быстро рекламисты смогут сломить скептицизм своей аудитории, априори не доверяющей рекламе и относящейся к ней враждебно.