Накануне представители отраслевых ассоциаций в наружной рекламе обсудили с председателем Комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимиром Макаровым повышение арендных ставок в городе в 2008 году.

Пока планируется увеличить арендные выплаты на 50% (с 2006 года средняя месячная аренда для щита 6х3 м составляет около $1,2 тыс.).

По итогам встречи операторы обязались на следующей неделе представить в комитет свои расчеты по росту столичного сегмента наружной рекламы по каждому формату и его рентабельности. "Если "ЭСПАР-Аналитик" оценивает рост всей отрасли наружной рекламы в 18-20%, то, по мнению операторов, в столице спрос увеличивается лишь на 7-15%, - рассказал Макаров. - Поэтому операторы предлагают увеличить арендные выплаты на те же 7-15%". Наряду с оценкой индустрии операторы обещают передать чиновникам свои расчеты ценообразования по каждому формату.

"Власти не учли рост объемов социальной рекламы, которую мы теперь размещаем", - напоминает председатель совета директоров компании "В.Е.Р.А. & Олимп" Александр Гончаров. Так, согласно финансовой отчетности компании Gallery, во втором квартале 2007 года средняя заполняемость коммерческой рекламой щитов 6х3 м в Москве составляла 86%, с учетом же социальной рекламы она достигает 98%. Кроме того, сейчас операторы перезаключают с городом пятилетние договоры, предусматривающие дополнительные выплаты, которые в цены на 2007 год заложены не были, отмечает А. Гончаров.

По оценке агентства Initiative, наружная реклама в России подорожала в 2007 году на 27%.

Источник

Коммерсантъ